“豈曰無衣?與子同袍。”“同袍”正是漢服愛好者彼此的稱呼。隨著“同袍”數(shù)量攀升，隨處可見漢服“出街” 9月17日，漢服品牌“栗”正式入駐得物App。自此，消費(fèi)者可以在得物App社區(qū)交流漢服文化、分享漢服穿搭的同時(shí)，也能購買到官方授權(quán)的漢服商品。“栗”為得物提供了超過20款熱門稀缺款漢服現(xiàn)貨，并上架專供款。
如今漢服已不再是小眾文化，已經(jīng)受到越來越多消費(fèi)者的青睞和關(guān)注。漢服出圈的背后的原因，除了近幾年來國潮文化的崛起，更重要的是偏愛漢服文化的年輕人，已成為潮流消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。根據(jù)《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，在漢服消費(fèi)人群中，Z世代占比最高。這批有個(gè)性、敢于為熱愛買單的年輕人，逐漸擁有購買力，也掌握了新消費(fèi)潮流中的話語權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，47.2%的消費(fèi)者購買漢服是出于對漢服文化的喜愛，而40.3%的消費(fèi)者是出于對時(shí)尚的追求。可見，漢服及其代表的中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)有魅力對消費(fèi)者具有巨大的吸引力，而彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的需求，也是當(dāng)下年輕人購買漢服最主要的原因。
此次漢服品牌“栗”官方入駐，正是看中了得物App匯聚的 Z世代人群的消費(fèi)潛力以及得物App在潮流圈的影響力。品牌漢服借力得物，將輻射到更廣泛的年輕消費(fèi)人群，推動(dòng)漢服文化持續(xù)出圈，釋放年輕消費(fèi)潛力。
2020年是得物App成立五周年。作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物App匯聚了大量年輕消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)顯示，得物App 90后占比75%，覆蓋一線城市、沿海地區(qū)，廣泛分布于全國。根據(jù)2020年騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》，以漢服、JK制服、Lolita服飾為代表的“三坑”在Z世代熱度話題中排在前三。在得物社區(qū)，也可以看到大量關(guān)于漢服以及各種潮流服飾的穿搭分享。目前為止，得物平臺商品品類已經(jīng)覆蓋潮鞋、潮服潮搭、手表、配飾、潮玩、3C數(shù)碼、家居家電、美妝等，除漢服之外，在得物App上也可以購買到各種年輕人喜愛的產(chǎn)品。(揚(yáng)子晚報(bào) 實(shí)習(xí)編輯： 楊川)
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