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目前微信小程序日益火熱，受到越來(lái)越多的商家喜愛(ài)。相較于過(guò)去的微商城而言，微信小程序又有哪些區(qū)別呢?該如何選擇?

一、微商城 和小程序的相似性

1、 均為 微信 平臺(tái)內(nèi)關(guān)聯(lián) 的商城系統(tǒng)

小程序、微商城都是接入在微信平臺(tái)中的商城系統(tǒng)，用戶通過(guò)微信相關(guān)鏈接進(jìn)入到微商城或者小程序。如下圖：

2、 目的相同

兩者都是通過(guò)微信平臺(tái)引流導(dǎo)入客戶進(jìn)行商品銷售為目的，均為商城系統(tǒng)的一種分支引流方式。

二、 微商城和小程序的區(qū)別

1、終端入口

小程序有著豐富的入口展示，用戶可以通過(guò)查看附近小程序、搜一搜、掃一掃、微信好友轉(zhuǎn)發(fā)等多種渠道進(jìn)入小程序店鋪。而微商城入口相對(duì)比較單一，用戶只能通過(guò)微信公眾號(hào)，或者通過(guò)微商城鏈接進(jìn)入。從這方面來(lái)看，小程序比較占優(yōu)。

2 、 客 戶體驗(yàn)

微商城就目前而言，在用戶體驗(yàn)方面還不是特別友好，加載速度緩慢，頁(yè)面響應(yīng)時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。相對(duì)而言，小程序商城就有著比較明顯的優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)比較好，專有小程序鏈接導(dǎo)入，方便快捷。

3、操作方式

小程序，是基于微信開(kāi)發(fā)的，沒(méi)有任何層級(jí)，用戶可直接掃碼或者點(diǎn)擊就能打開(kāi)，一步到位，易操作，更有利于商家推廣和留存客戶。而微商城，是基于微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)的，需要用戶關(guān)注公眾號(hào)，然后點(diǎn)擊自定義菜單，才能進(jìn)入對(duì)應(yīng)的頁(yè)面。整個(gè)步驟算下來(lái)至少三步，層級(jí)比較多，稍有些繁瑣。

4 、留存效果

微商城用戶一旦離開(kāi)，只能通過(guò)微信公眾號(hào)這一種方式再次找到。而小程序用戶在使用過(guò)之后，可以通過(guò)微信下拉框、搜一搜等多種渠道，再次找到微信小程序，留存效果相對(duì)來(lái)說(shuō)要更好。

5、傳播形式

我們?cè)谖⑿牌脚_(tái)分享給好友或微信群聊時(shí)，其展示也有所不同。

不過(guò)我們也需要注意，微信商城是網(wǎng)頁(yè)形式，所以我們可以直接分享朋友圈，小程序是無(wú)法直接分享到朋友圈的，必須要用二維碼進(jìn)行朋友圈分享。

三、 兩者如何選擇？——微商城和小程序

小程序：

小程序是微信生態(tài)下的一種無(wú)需下載安裝、用完即走的輕量級(jí)應(yīng)用。UI及操作流程與微信的統(tǒng)一，直接降低了用戶使用難度成本。深度綁定微信，推廣更簡(jiǎn)單。小程序開(kāi)發(fā)可設(shè)計(jì)性、改造性強(qiáng)，能有自己的特色，可以滿足各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品交易。

微商城：

微商城相當(dāng)于把電腦上的商城搬到了手機(jī)，放置在微信的入口鏈接中。主要依靠微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行商品銷售或者服務(wù)，依靠微信平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)商機(jī)。優(yōu)點(diǎn)是微信使用基數(shù)大，如果你粉絲多，傳播就大，利于商品推廣。但是功能、性能不及小程序。

對(duì)于商家而言，若有一定的粉絲基礎(chǔ)，又想開(kāi)拓更多客源，微商城和小程序都可以做，實(shí)現(xiàn)兩手抓。如果粉絲較少，不妨做小程序來(lái)獲取更多客源。

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