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本系列最后一篇，我們就以國(guó)內(nèi)在線創(chuàng)意工具的頭部企業(yè)易企秀為例來分析一下MarTech的上游內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的未來發(fā)展之路，看看一個(gè)輕型的工具如何切入MarTech。

創(chuàng)意工具市場(chǎng)的形成

傳統(tǒng)的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)品對(duì)于低端大眾市場(chǎng)而言，存在性能過度問題，留下了龐大的市場(chǎng)空白?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)借助HTML5技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，以在線交付的SaaS方式，簡(jiǎn)化產(chǎn)品，方便易用，極大降低成本，從而滿足非專業(yè)人群的營(yíng)銷內(nèi)容在線創(chuàng)作需求，而這一群體數(shù)量龐大，億級(jí)用戶規(guī)模。

按照《創(chuàng)新者的窘境》的觀點(diǎn)，專業(yè)設(shè)計(jì)軟件向在線創(chuàng)作工具的轉(zhuǎn)變，是一場(chǎng)低端大眾市場(chǎng)逆襲高端專業(yè)市場(chǎng)的顛覆式創(chuàng)新。

樣本簡(jiǎn)介--易企秀

易企秀由黃金為首的6人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)，于2014年11月上線H5制作工具。用戶可以零代碼快速制作一個(gè)炫酷的H5場(chǎng)景，一鍵發(fā)布，自助開展H5營(yíng)銷，滿足企業(yè)活動(dòng)邀約、品牌宣傳、引流吸粉、數(shù)據(jù)收集、電商促銷、人才招聘等營(yíng)銷需求。由于采取了一系列運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，易企秀H5工具迅速成為H5營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

根據(jù)易企秀官網(wǎng)的介紹，易企秀是一家基于內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)的數(shù)字輕營(yíng)銷科技公司，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，打造人人會(huì)用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，滿足組織、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人的全媒體、多場(chǎng)景數(shù)字內(nèi)容制作和輕營(yíng)銷需求，提供從內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)到敏捷營(yíng)銷的一站式高性價(jià)比解決方案。

易企秀旗下產(chǎn)品涵蓋H5、輕設(shè)計(jì)、長(zhǎng)頁、易表單、互動(dòng)、視頻等創(chuàng)意設(shè)計(jì)工具，用戶簡(jiǎn)單操作就可以生成炫酷的翻頁H5、海報(bào)圖片、營(yíng)銷長(zhǎng)頁、問卷表單、互動(dòng)抽獎(jiǎng)小游戲、特效視頻等各種形式的創(chuàng)意作品，快速分享到社交媒體開展?fàn)I銷。

易企秀獲得了北龍中網(wǎng)、華控成長(zhǎng)基金、東方富海、金慧豐、寬帶資本、豐厚資本等知名投資機(jī)構(gòu)的多輪投資。2015年11月，易企秀完成千萬美元級(jí)別A輪融資，2016年8月，完成6000萬B輪融資，2018年1月，完成6400萬元B+輪融資，B輪累計(jì)融資1.24億。

截止到2020年5月，易企秀零成本通過社交口碑推廣獲得5000萬用戶，累計(jì)產(chǎn)出2億個(gè)創(chuàng)意作品，觸達(dá)9億微信用戶。

據(jù)易企秀CEO在公開場(chǎng)合表示，作為一家MarTech營(yíng)銷科技公司，易企秀的使命就是運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、HTML5、SaaS等新技術(shù)，打造人人會(huì)用的智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，賦予每個(gè)人創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量，助力企業(yè)高效營(yíng)銷。

易企秀的MarTech布局

易企秀從創(chuàng)意設(shè)計(jì)入口出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，形成創(chuàng)意策劃-設(shè)計(jì)制作-推廣分發(fā)-數(shù)據(jù)分析-集客管理的輕營(yíng)銷閉環(huán)。企業(yè)借助易企秀平臺(tái)形成高效的創(chuàng)意內(nèi)容供給鏈，通過社交分享裂變，盤活私域流量，低成本獲客增長(zhǎng)。同時(shí)易企秀還幫助企業(yè)沉淀內(nèi)容、數(shù)據(jù)、客戶等數(shù)字資產(chǎn)，支持協(xié)同營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理，保證企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的共享與安全。易企秀將融合技術(shù)、營(yíng)銷、管理三方面的先進(jìn)知識(shí)，為用戶提供更完善的內(nèi)容體驗(yàn)營(yíng)銷解決方案。

易企秀在人工智能和大數(shù)據(jù)持續(xù)加大投入，通過深度學(xué)習(xí)優(yōu)化算法模型，打造智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)引擎，形成科技與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，努力成為用戶的創(chuàng)作大腦。易企秀已在創(chuàng)意策劃參考、模板素材智能推薦、作品智能生成、批量處理、智能評(píng)估糾錯(cuò)、內(nèi)容合規(guī)審核等推進(jìn)人機(jī)協(xié)作，成為用戶的智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)助手，提升企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率，降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。易企秀團(tuán)隊(duì)將持續(xù)在科技與人文、技術(shù)與藝術(shù)的交匯處探索創(chuàng)新，讓科技服務(wù)于人類創(chuàng)意，用無限計(jì)算力成就用戶的無限想象力。

易企秀的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈打造

易企秀致力于營(yíng)造繁榮共生的平臺(tái)生態(tài)，與上下游建立深度合作聯(lián)盟關(guān)系。易企秀秀客聯(lián)盟有數(shù)萬認(rèn)證設(shè)計(jì)師，平臺(tái)借助眾包的合作創(chuàng)新模式，開發(fā)了海量的精美模板，積累強(qiáng)大的創(chuàng)意資源優(yōu)勢(shì)。易企秀與國(guó)內(nèi)主流的素材供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入豐富的正版素材，作品商用沒有版權(quán)問題。

易企秀開放平臺(tái)與企業(yè)微信、飛書、道一云等合作，對(duì)外輸出內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力，賦能合作伙伴用戶更便捷更高效地創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容。易企秀累計(jì)為合作伙伴分潤(rùn)數(shù)億元。

易企秀提供了一系列標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意工具的運(yùn)營(yíng)手段，可以供國(guó)內(nèi)的在線創(chuàng)作工具市場(chǎng)的同行參考，這也是創(chuàng)意工具不斷深入MarTech的探索之路。

擁抱MarTech，時(shí)至而勿疑。

參考資料：

1、 Scott Brinker：《黑客營(yíng)銷——像扎克伯克一樣去戰(zhàn)斗》

2、 艾瑞咨詢：2019年中國(guó)MarTech市場(chǎng)研究報(bào)告

3、 秒針營(yíng)銷科學(xué)院：2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷圖譜全解讀

4、 易企秀營(yíng)銷學(xué)院：創(chuàng)意營(yíng)銷3.0——智能時(shí)代的的創(chuàng)意霸屏與指數(shù)增長(zhǎng)

5、 王賽：向華為學(xué)“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型，從市場(chǎng)戰(zhàn)略開始

6、 陳春花：數(shù)字時(shí)代的組織管理

7、 于勇毅：Martecher需要成為「有右腦思維的左腦營(yíng)銷人」

8、 易企秀黃金：技術(shù)與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)，投身數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)“新基建”

9、 王喆：品牌增長(zhǎng)的新動(dòng)力：用創(chuàng)意數(shù)據(jù)智能打造增長(zhǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施

10、 特贊：重塑市場(chǎng)部，內(nèi)容中臺(tái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

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