新冠肺炎疫情發(fā)生以來，實體行業(yè)受到較大沖擊。國家為提振經(jīng)濟多次號召要加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。在線下美妝零售遭受重創(chuàng)之際，作為多年深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域且持續(xù)布局美業(yè)生態(tài)的美圖，從最早的拍照修圖軟件逐步發(fā)展為涵蓋線上線下系列變美服務(wù)的平臺，憑借其線上平臺優(yōu)勢，美圖依托大數(shù)據(jù)和智能營銷服務(wù)體系，為實體企業(yè)賦能，提升品牌營銷效率，幫助企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
近日，美圖品牌星球推出“群星計劃”，面向美業(yè)潮流品牌發(fā)出招募邀請，并投入百億流量助力品牌線上曝光最大化，首期入駐品牌將全免入駐費，更將獲得專業(yè)顧問團隊1V1專屬服務(wù)。在為入駐品牌解決運營成本等痛點無后顧之憂同時，更幫助品牌實現(xiàn)從吸粉、聚粉到寵粉、帶貨的全鏈路私域營銷閉環(huán)。
“美圖品牌星球”是美圖基于自有流量藍海推出的，幫助品牌深耕粉絲關(guān)系的私域流量運營空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，公域流量的用戶爭奪已進入紅海。品牌也越來越關(guān)注用戶的精細化運營，私域流量營銷即是幫助品牌深耕粉絲關(guān)系，沉淀品牌資產(chǎn)的重要營銷手段。“美圖品牌星球”模式的突破，在于通過讓用戶親自體驗，實現(xiàn)跟品牌的深度對話，打破溝通隔閡，建立品牌和用戶間的信任，激發(fā)體驗式共鳴，刺激體驗后的消費轉(zhuǎn)化，快速幫助品牌圈粉和“星品”打造。這是美圖發(fā)力私域營銷的著力點。
十余年沉淀強變美訴求用戶 龐大流量開辟營銷藍海
作為一家以AI視覺為驅(qū)動的領(lǐng)先的影像處理及社交平臺，美圖匯聚了海量愛美和愛分享美的用戶，截至去年12月底，美圖月活用戶達2.82億，其中愛美女性用戶占比高達78.2%，核心產(chǎn)品美圖秀秀的用戶參與度持續(xù)上升，2020年春節(jié)期間，美圖秀秀應(yīng)用上的日均內(nèi)容瀏覽量同比激增53%。在洞悉用戶強變美需求及對從虛擬美到真實美的渴望后，“幫助用戶真實變美”成為美圖平臺發(fā)展的核心。“美圖品牌星球”的推出，為品牌搭建起了和有強變美訴求的用戶直接溝通的橋梁。美圖通過十余年積累的數(shù)以億計的人臉數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)，已能夠幫助品牌精準(zhǔn)鏈接億級變美需求消費者，掌握美業(yè)發(fā)展趨勢。
相較于其他營銷流量過于飽和的綜合電商、種草社區(qū)、短視頻平臺等，美圖龐大的流量池尚未被開墾。而更加聚焦愛美需求用戶的美圖，對于美妝護膚潮流等美業(yè)品牌來說，無疑是全新開辟的更加精準(zhǔn)的營銷流量藍海。也是在流量紅利見頂?shù)母叨雀偁幁h(huán)境下，品牌能占據(jù)的最后一塊流量紅利營銷場。
0元撬動百億流量 管家級專業(yè)服務(wù)實現(xiàn)無縫入駐體驗
美圖品牌星球從年初就已進入測試階段，經(jīng)過持續(xù)的運營優(yōu)化，平臺各項營銷功能已日趨完善，并陸續(xù)吸引來多家品牌合作。此次推出“群星計劃”，是美圖品牌星球首次大規(guī)模、高投入的面向美業(yè)品牌發(fā)起的入駐招募邀請計劃。
在此次入駐招募中，美圖投入百億流量，為入駐品牌進行曝光推薦，幫助品牌完成私域空間的首發(fā)流量啟動。流量扶持之外，首批入駐品牌更享有0元入駐費的史上力度最大的限時招募福利，幫助品牌0門檻0負擔(dān)入駐美圖品牌星球，建立自己在美圖平臺的營銷私域。
而在媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，新生代年輕人交互行為越發(fā)碎片化多樣化的今天，品牌與用戶的溝通難度和溝通成本也越來越高，該困局對于新興品牌和新銳小眾品牌尤甚。洞察到品牌營銷面臨的困局，美圖品牌星球單獨成立了專業(yè)服務(wù)團隊，為入駐品牌進行1V1專屬服務(wù)，為品牌提供從入駐引導(dǎo)、活動運營、營銷轉(zhuǎn)化到效果跟蹤等管家級的全鏈條對接服務(wù)。既免去了品牌在入駐成本上的門檻，更免去了在私域空間運營經(jīng)驗欠缺的門檻，幫助品牌全面掃清入駐屏障，實現(xiàn)無后顧之憂的私域營銷體驗。
四大尊享權(quán)益 平臺聚力扶植品牌經(jīng)濟
基于品牌入駐長線運營痛點，“群星計劃”將為入駐品牌提供四大尊享扶植權(quán)益：
流量扶持： 美圖矩陣百億流量無償支持，精準(zhǔn)搶灘“愛美”消費者注意力，多維流量分配邏輯幫助品牌構(gòu)建寵粉私域;
內(nèi)容賦能： 美圖推出獨家精準(zhǔn)萬人評測團，以生產(chǎn)海量優(yōu)質(zhì)評測，為品牌量身打造商品的內(nèi)容草場。通過內(nèi)容的全網(wǎng)分發(fā)放大品牌力，賦能品牌在積累口碑的同時有效提升派樣轉(zhuǎn)化、粉絲轉(zhuǎn)化和銷量轉(zhuǎn)化;
營銷支持： 打造全鏈路體驗式營銷玩法，以派樣、發(fā)券、直播等多樣營銷工具加持，助力品牌高效獲客、拉新、推新品/爆品;
服務(wù)支持： 1V1專人服務(wù)，追蹤品牌入駐進展，12小時客服咨詢服務(wù)，商學(xué)院式營銷指導(dǎo)，協(xié)助品牌迅速玩轉(zhuǎn)美圖平臺。
四大互動運營 寵粉攻略暢玩私域營銷
除了強流量支持外，更從營銷、內(nèi)容、服務(wù)等多維度為品牌提供全方位的私域?qū)櫡勖丶！?元試用』、『大牌寵粉日』、『好物評測』和『小粉盒』四大平臺級運營活動，圍繞“體驗式消費”為品牌打造全鏈路與用戶強互動的展示秀場。達到獲新客，促溝通，推星品的營銷效果。
以『0元試用』為代表的全新內(nèi)容派樣模式將幫助品牌快速曝光聚粉;『大牌寵粉日』打造品牌專場嘉年華，強化粉絲效應(yīng)，為品牌轉(zhuǎn)化各種增量;通過『好物測評』，以社區(qū)多樣化內(nèi)容沉淀，強化C端口碑積累，打造專屬品牌標(biāo)簽;再輔以『小粉盒』這一美妝盲盒類活動，為用戶打造驚喜，助品牌孵化爆款。
期間，還會以各品類周活動、發(fā)券、直播等營銷工具，幫助品牌從試用、評測回收、寵粉特惠到直播帶貨打造全鏈路體驗式營銷，以體驗推動轉(zhuǎn)化，以評測積累口碑，為品牌推新品、打爆款提供最強有力的營銷支持，全方位助品牌玩轉(zhuǎn)私域營銷。
美圖全新商業(yè)營銷生態(tài)的打造，將美圖現(xiàn)階段的商業(yè)能力進行了集中的整合和拔高，更是將用戶、品牌串聯(lián)起來，令其商業(yè)勢能得到了充分釋放。美圖品牌星球在為品牌解決日常發(fā)新品、打爆款的剛性需求的同時，其社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能滿足消費者尋好物、享福利的訴求，美圖的用戶將源源不斷成為品牌的生力軍，從而達成三方共贏局面。
未來，美圖仍將持續(xù)完善和升級其商業(yè)營銷生態(tài)，美圖期待與更多美業(yè)品牌攜手，共探美業(yè)生態(tài)的無限可能。
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