最近的網(wǎng)文圈，有點(diǎn)不太平。
繼閱文高層“大換血”及網(wǎng)文作者發(fā)起“五五斷更節(jié)”引發(fā)全民熱議后，風(fēng)波未平的網(wǎng)文江湖，又迎來了一位重量級選手；字節(jié)跳動(dòng)。原來在全民還在傻傻吃瓜的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)就悄悄拿下了塔讀、鼎甜、秀聞、吾里等多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容企業(yè)。
沉寂許久的網(wǎng)文行業(yè)，如今接二連三的發(fā)生變化，閱文的合同風(fēng)波還未過去，字節(jié)跳動(dòng)在這個(gè)時(shí)候攪弄風(fēng)云，到底是為了什么？
看著自己的蛋糕被分食，騰訊百度也動(dòng)作頻頻，巨頭紛紛搶奪市場的背后，網(wǎng)文圈格局又將會(huì)如何變化？
暗流涌動(dòng) 字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)入股多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)
入局網(wǎng)文行業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)想了很久。早在今日頭條時(shí)期就有了小說頻道，但一直都是作為分銷渠道，銷售來自起點(diǎn)及縱橫等平臺的作品，盡管數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但這終究是給別人做嫁衣。
在去年網(wǎng)文免費(fèi)的浪潮出現(xiàn)后，字節(jié)跳動(dòng)就立馬順勢推出了番茄小說。在免費(fèi)閱讀的賽道上，番茄小說表現(xiàn)不俗。2020年4月，字節(jié)跳動(dòng)宣布番茄小說 DAU 突破 1000 萬。6月時(shí)候，業(yè)內(nèi)傳出番茄小說DAU已達(dá)2000萬，按照這個(gè)速度，番茄小說的DAU，有望在年底沖擊4000萬DAU。
除了自建平臺之外，為了完善內(nèi)容矩陣，字節(jié)跳動(dòng)也投資了很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺。根據(jù)天眼查公布的信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)持股塔讀塔讀文學(xué)比例為18.9%。而在7月14日，國內(nèi)數(shù)字出版開創(chuàng)者之一的中文在線集團(tuán)宣布與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成《框架合作協(xié)議》，將中文在線旗下的知名IP作品授權(quán)給字節(jié)跳動(dòng)旗下的的番茄小說及西瓜視頻等平臺使用。
此外，字節(jié)跳動(dòng)還曾投資文娛企業(yè)吾里文化，投資完成后量子躍動(dòng)對吾里文化持股比例為13.04%。在秀聞科技字節(jié)跳動(dòng)也持有10%的股份。
其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域選擇的伙伴其實(shí)很有講究，無論是中文在線的17K還是塔讀，不僅都是網(wǎng)文圈里的老兵，而且更重要的是都在各自領(lǐng)域中處于相對弱勢地位，深耕無線端的塔讀之上有QQ閱讀，17K則面對的是起點(diǎn)與縱橫兩大“豪強(qiáng)”。而字節(jié)跳動(dòng)作為騰訊的挑戰(zhàn)者，選擇這兩者進(jìn)行合作顯然別有用心。
從建立番茄文學(xué)網(wǎng)到入股塔讀這一系列操作，幾年時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)儼然已經(jīng)構(gòu)建出了一個(gè)網(wǎng)文大版圖。根據(jù)天眼查信息和媒體信息整理，在字節(jié)跳動(dòng)擁有實(shí)際控制權(quán)的251公司和公開投資的92家公司里，有6家和網(wǎng)文、小說平臺相關(guān)?？梢姡诰W(wǎng)文圈里，字節(jié)跳動(dòng)是相當(dāng)重視的。
圈地砸錢 字節(jié)跳動(dòng)為什么要入局網(wǎng)文圈？
前段時(shí)間，因吳文輝團(tuán)隊(duì)退出以及閱文新合同這一連串的事件，導(dǎo)致網(wǎng)文圈霸主閱文平臺遭遇重創(chuàng)，大量作者處于人心浮動(dòng)的狀態(tài)。字節(jié)跳動(dòng)也乘亂出擊。畢竟，在占據(jù)了流量高地的字節(jié)跳動(dòng)不愿意給他人做嫁衣，而是將“肥水不流外人田”的原則貫徹到底，那么，為什么字節(jié)跳動(dòng)非要入局網(wǎng)文市場呢？
其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將觸手伸入網(wǎng)文領(lǐng)域的原因并不復(fù)雜。
1、搶奪用戶注意力，完善自身內(nèi)容版圖。在流量紅利逐步消退的如今，原創(chuàng)內(nèi)容始終是獲取流量的重要武器，目前短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，精品化內(nèi)容依舊稀缺，字節(jié)跳動(dòng)背后的碎片化內(nèi)容閱讀市場也進(jìn)入整合期，要想更為長久的留存住用戶，字節(jié)跳動(dòng)急需一個(gè)承載其長遠(yuǎn)野心的閱讀平臺，從而更大程度的攻占注意力市場的下半場。
而相比于其他行業(yè)，網(wǎng)文本身就是一座金礦。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》數(shù)據(jù)，2019年上半年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億人，同比增長12.0%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模4.35億人，同比增長14.4%。
2、延長網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍泛娛樂領(lǐng)域。字節(jié)跳動(dòng)入局網(wǎng)文行業(yè)并非是想靠網(wǎng)文小說賺錢，而是瞄上了網(wǎng)文背后的數(shù)字版權(quán)與IP運(yùn)營，其實(shí)這也是在為以后的大局著想。內(nèi)容是除了社交之外，互聯(lián)網(wǎng)公司必爭的領(lǐng)域，像騰訊此前提出的新文創(chuàng)戰(zhàn)略，指的就是將旗下ACG領(lǐng)域做聯(lián)動(dòng)，用IP版權(quán)貫穿整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，如今更多公司也都在朝著這個(gè)方向發(fā)展。
根據(jù)中金傳媒發(fā)布的報(bào)告《傳媒行業(yè)2020年策略綜述：高品質(zhì)、新機(jī)遇，把握三條投資主線》，文學(xué)IP和影視、游戲、動(dòng)漫等泛娛樂類型的深度聯(lián)動(dòng)和一體化運(yùn)營能夠推動(dòng)IP庫商業(yè)價(jià)值的持續(xù)提升。例如像去年大火的《長安十二時(shí)辰》、《慶余年》、《鬼吹燈》系列等都是根據(jù)超火的小說改編。
而結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)此前實(shí)行“綠洲計(jì)劃” 自研重度游戲，同時(shí)又投資1.8億給國內(nèi)知名影視經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾，再加上如今在網(wǎng)文領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，儼然就已經(jīng)能夠看出騰訊泛娛樂模式的雛形。另外字節(jié)跳動(dòng)還內(nèi)測了適合應(yīng)用于平板端的橫屏抖音新版本，還將60秒的拍攝時(shí)長延長至3分鐘。這也能看到字節(jié)跳動(dòng)對于泛娛樂的野心，未來不久字節(jié)跳動(dòng)很有可能往小短劇方向走。
畢竟在各類IP變短劇的途上，字節(jié)跳動(dòng)的對手們早已布局。2019年底，騰訊微視上線的一集一分多鐘的豎屏小短劇《通靈妃》就曾火爆全網(wǎng)。而快手也在短劇版權(quán)采購上加大投入，優(yōu)酷也在今年1月發(fā)布短劇短綜招募令。八仙過海，各顯神通，網(wǎng)文背后的一系列產(chǎn)業(yè)鏈，深深吸引著字節(jié)跳動(dòng)。
打出“免費(fèi)＋廣告”組合拳 字節(jié)跳動(dòng)入局會(huì)對網(wǎng)文圈格局產(chǎn)生什么影響？
字節(jié)跳動(dòng)這幾年的順勢而起，搶奪了大量用戶市場，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，一季度騰訊、頭條、阿里和百度占了70%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，其中，頭條系占比達(dá)到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。
這一度讓BAT們焦慮起來，紛紛采取了敵對策略，拿騰訊來說，這些年來，兩方激戰(zhàn)不休，都想要攻占對方的優(yōu)勢領(lǐng)地，但都沒有太大成果。例如在騰訊強(qiáng)勢的社交領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)的多閃一早就“涼涼”；在直播領(lǐng)域，騰訊揮舞版權(quán)大旗讓西瓜視頻播不了《穿越火線》及《王者榮耀》等國民級游戲；而在短視頻領(lǐng)域，傾注了騰訊相當(dāng)多資源的微視，到現(xiàn)在也沒掀起多大風(fēng)浪。
但是在網(wǎng)文行業(yè)，騰訊占據(jù)的優(yōu)勢可不是一點(diǎn)點(diǎn)。作為網(wǎng)文行業(yè)的領(lǐng)頭羊閱文集團(tuán)從成立之初就是騰訊旗下公司，目前，騰訊直接持有閱文集團(tuán)56.87%的股份。此外，隨著新合同的落地執(zhí)行，閱文集團(tuán)新管理層逐漸穩(wěn)定了后方，依舊擁有整個(gè)行業(yè)最為強(qiáng)大的綜合實(shí)力。
而早期在網(wǎng)文市場上失利的百度通過入股掌閱、投資七貓小說、與中文在線聯(lián)合成立影視公司，以愛奇藝為核心重回網(wǎng)文市場，試圖通過愛奇藝的視頻平臺屬性消化IP，進(jìn)行變現(xiàn)。
與兩者不同的是，字節(jié)跳動(dòng)帶著自己在抖音及快手等短視頻平臺走通的免費(fèi)模式，想要在網(wǎng)文行業(yè)也走“免費(fèi)+廣告”路線。這與西瓜視頻攻占長視頻的套路如出一轍。
其實(shí)，從這一系列的布局可以看到，字節(jié)跳動(dòng)的野心很大，短期內(nèi)燒錢砸市場也是為了快速成為免費(fèi)閱讀賽道的頭號玩家，長期來看，是在效仿騰訊，走泛娛樂領(lǐng)域的道路。畢竟騰訊依靠IP擴(kuò)展，已經(jīng)形成了在影視領(lǐng)域“閱文＋騰訊影業(yè)＋新麗”的鐵三角組合，以及各種“影游聯(lián)動(dòng)”的案例，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一整條可循環(huán)的變現(xiàn)鏈條。
但是字節(jié)跳動(dòng)的文娛布局是在流量飛速增長的同時(shí)衍生出來的，沒有經(jīng)過深度耕耘，而是配合著資本短時(shí)間內(nèi)就蔓延到了短劇、網(wǎng)文、音頻等領(lǐng)域。目前的番茄小說也是建立在字節(jié)跳動(dòng)流量經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，在IP開發(fā)領(lǐng)域尚無具體案例，想要完全打通內(nèi)部生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)還有很長一段路要走。
隨著資本的大量入場，擁有獨(dú)家可控精品版權(quán)，成為資本打贏這場用戶爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。目前四大網(wǎng)文巨頭：閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線、平治信息紛紛抱上了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大腿。閱文和騰訊、掌閱和百度，中文在線和字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始深度合作，而平治信息則是整合了網(wǎng)易云閱讀，同時(shí)，抱上了騰訊+新華網(wǎng)+浙數(shù)文化＋浙江文投的大腿。
各家平臺雖然競爭加劇，但盤子也在整體擴(kuò)大。在“內(nèi)容為王”的引領(lǐng)下，未來“三國殺”將會(huì)越發(fā)激烈，字節(jié)跳動(dòng)，百度和騰訊在網(wǎng)文領(lǐng)域戰(zhàn)火將逐漸升級。
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