“啊~~~頭都快炸啦！”安靜的辦公室里突然傳來了苦逼文案小寧崩潰的聲音，而對于這種情況，大家都見怪不怪了，畢竟這是一天要上演至少3次的戲碼。大家都知道，軟文推廣以內容為基礎，內容品質高低，將直接決定效果好壞，那自然而然的，小寧被要求要寫高質量的推廣軟文也就很正常啦~誰叫霸屏社是個專業(yè)且有責任心的軟文發(fā)布平臺呢，要對推廣的效果負責，所以只能小小的同情下小寧童鞋，然后繼續(xù)鼓勵她創(chuàng)作出高質量的軟文了。
正所謂普通的推廣軟文各有各的普通，但高品質的內容在根本上卻有著相同的元素；要寫出符合用戶喜好的文章，讓他們對內容點個大大的贊，那就需要令內容具有以下3大元素。
1 、具有沖突性
什么是“沖突性”？它是指用戶因為了解了軟文推廣的背景，在閱讀內容的時候，促使疑問產生的一種性質?；蛘吆唵蔚卣f，就是促使用戶產生疑問的一種元素。
就好比如這一句話“18點是下班時間，但你不應該下班”，背景很簡單，就是“18點下班時間”，但是卻因此而產生了一種沖突“下班時間不應該下班”；因為這種沖突，用戶在讀的時候就會產生疑問，即“為什么下班時間不應該下班”。
有了這種沖突性和疑問，用戶就會想要往下去尋找到可以解答疑問的答案。這樣就邁出了“高品質內容”的第一步，也就是獲得了用戶的關注、調動起了他們的興趣和探索之心。
2、具有關鍵句要點
什么是關鍵句要點？簡單來說就是指能夠回答由內容主題思想引起的受眾的新疑問，并且能夠呈現(xiàn)內容的框架結構。大家都知道的，現(xiàn)在的人們都這么忙，在開始閱讀的30秒內能不能了解整個軟文的全部思路，這決定著他還要不要繼續(xù)讀完這篇軟文廣告。
如何打造好關鍵句要點？軟文發(fā)布平臺霸屏社推薦一個最實用而最容易運用的方法，就是提煉小標題，或者字數(shù)不超過15個字的中心句。
使用小標題或中心句有兩個好處，一是它們濃縮了內容每一部分的核心內容，能夠清晰明了地將整個文章的思路呈現(xiàn)出來。另一個好處嘛，大家都知道的，現(xiàn)在的人很難有耐心去閱讀完一篇文章，所以好處就是用戶即便不用看完所有內容，只需要看這些小標題或者中心句，就已經(jīng)可以尋找到疑問的答案。
如此就邁出了“高品質內容”的第二步，也就是將核心信息傳達給了用戶，盡管用戶并不一定認同。
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3、具有痛點洞察
為了盡可能地令更多用戶認同給出的答案，實現(xiàn)“高品質內容”轉化為軟文推廣實際的效果，就還需要具有“痛點洞察”這一元素。
人們?yōu)槭裁匆喿x你的推廣軟文？是閑著沒事干嗎？不是的，在這背后隱藏的，是用戶的需求。正是因為有所需求，所以才會明知是軟文還依然點進去。
也就是說，閱讀是為了尋找到能夠滿足自身需求的方法。如果最終給出的答案，并不能滿足用戶的需求，那么就意味著這一次的軟文推廣被裁定為“失敗”。
因此，邁向“高品質內容”的最后一步，也是最關鍵的一步，就是要具有痛點洞察。
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