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一段時(shí)間的坊間爭(zhēng)議之后，巫師財(cái)經(jīng)的去向終于塵埃落定。

7月8日，巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻上傳了他的第一支獨(dú)家視頻內(nèi)容，題為《重啟：生命向左，經(jīng)濟(jì)向右》(下稱《重啟》)。在這段將近20分鐘的視頻中，巫師財(cái)經(jīng)一邊正式宣告，將在西瓜視頻重新出發(fā)，另一邊仍著眼自己的專業(yè)領(lǐng)域，聚焦后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)重啟面臨的新格局。

巧合的是，巫師財(cái)經(jīng)重新出發(fā)，也順勢(shì)揭開(kāi)了西瓜視頻“重啟”活動(dòng)的大幕，平臺(tái)正以100萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，征集一條以“重啟”為主題的視頻。巫師財(cái)經(jīng)的加入，無(wú)疑成為西瓜視頻該活動(dòng)的重磅參與者。

與巫師財(cái)經(jīng)相隔不久，科技袁人、媽咪說(shuō)等內(nèi)容創(chuàng)作者也陸續(xù)官宣，將在西瓜視頻“另起爐灶”。至此，行業(yè)發(fā)展的一條新脈絡(luò)逐漸浮現(xiàn)出來(lái)，隨著PUGC內(nèi)容創(chuàng)作者的流動(dòng)頻率提升，“獨(dú)家發(fā)布”成為新的階段性特征，平臺(tái)留住創(chuàng)作者的資金、資源加碼，變現(xiàn)鏈條完善，創(chuàng)作者正在邁向內(nèi)容升級(jí)與商業(yè)化發(fā)展的新階段。

“樓起、樓塌、再樓起”

巫師財(cái)經(jīng)最初進(jìn)入大眾視野，是在2019年9月。當(dāng)時(shí)，巫師財(cái)經(jīng)在網(wǎng)上發(fā)布了一條解讀某上市公司資本市場(chǎng)成績(jī)單的視頻，播放量迅速突破200萬(wàn)。

要知道，對(duì)于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的硬核知識(shí)類內(nèi)容來(lái)說(shuō)，200萬(wàn)的播放量已經(jīng)是一個(gè)很難想象的數(shù)字。也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，更多知識(shí)創(chuàng)作者進(jìn)入該領(lǐng)域，包括半佛仙人、羅翔說(shuō)刑法等，共同推動(dòng)知識(shí)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。但若從時(shí)間線和開(kāi)創(chuàng)性上考慮，巫師財(cái)經(jīng)的意義顯然要更重一些。

嶄露頭角之后，巫師財(cái)經(jīng)的視頻播放量大多都達(dá)到200萬(wàn)以上。頗高的爆款概率下，巫師財(cái)經(jīng)在嘗試內(nèi)容創(chuàng)作僅兩個(gè)月，粉絲量便沖到了百萬(wàn)以上，一度被稱為“人氣奇跡”。到了今年2月，“巫師”更新了一條題為《疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響》的視頻內(nèi)容，播放量突破500萬(wàn)，達(dá)到峰值。

很多人將巫師財(cái)經(jīng)定義為一個(gè)娛樂(lè)向的大眾財(cái)經(jīng)科普博主。他的視頻較以往市面上的財(cái)經(jīng)內(nèi)容有了明顯的突破，開(kāi)創(chuàng)性在于從硬核財(cái)經(jīng)的視角，結(jié)合熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)格局宏大、紛繁復(fù)雜的資本市場(chǎng)進(jìn)行通俗化解讀，讓普通用戶在短時(shí)間內(nèi)讀懂、了解一個(gè)事件背后的資本秘密。

隨著巫師財(cái)經(jīng)影響力逐步擴(kuò)大，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)他的真實(shí)身份感到好奇。據(jù)了解，“巫師”曾是位中金分析師，曾參與過(guò)阿里美股IPO、郵儲(chǔ)銀行滴滴合并等百億千億級(jí)別項(xiàng)目，也自主完成多次二級(jí)市場(chǎng)大宗減持、代持、收益互換的交易撮合和設(shè)計(jì)，最大的一筆達(dá)16.5億。后來(lái)，嘗試視頻內(nèi)容創(chuàng)作之后，豐富的財(cái)經(jīng)知識(shí)儲(chǔ)備則成了巫師財(cái)經(jīng)“一夜爆紅”的基礎(chǔ)。

然而，迅速崛起之后，巫師財(cái)經(jīng)也很快陷入爭(zhēng)議。低谷期時(shí)，巫師財(cái)經(jīng)甚至幾度斷更，后來(lái)又面臨解約風(fēng)波。在最近的“告別視頻”中，巫師財(cái)經(jīng)將尚不足一年的自媒體經(jīng)歷總結(jié)為“樓起”、“樓塌”、“再樓起”的過(guò)程。而如今“再樓起”，巫師財(cái)經(jīng)將新的落腳點(diǎn)選在了西瓜視頻。

內(nèi)容升級(jí)

重新出發(fā)之后，巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻發(fā)布了《重啟》。截至發(fā)稿，該視頻5天內(nèi)，在西瓜視頻播放量已經(jīng)達(dá)到733萬(wàn)以上，抖音播放量近2300萬(wàn)，達(dá)到個(gè)人視頻創(chuàng)作的新起點(diǎn)。

《重啟》下的評(píng)論區(qū)里，“看好你”、“希望能在新平臺(tái)迅速扎根”……大多用戶對(duì)巫師財(cái)經(jīng)內(nèi)容也表達(dá)了認(rèn)同，并看好其在新平臺(tái)的發(fā)展。

西瓜視頻的 “老撕雞”、“李永樂(lè)老師”、“陳大白游戲解說(shuō)”等頭部創(chuàng)作者，也紛紛與巫師財(cái)經(jīng)互動(dòng)，自發(fā)參與內(nèi)容傳播，助推#巫師財(cái)經(jīng)重啟#話題發(fā)酵。很快，巫師財(cái)經(jīng)自發(fā)布《重啟》視頻至今，5天漲粉71萬(wàn)，若以轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺(tái)為節(jié)點(diǎn)計(jì)算，則巫師財(cái)經(jīng)在20天內(nèi)累計(jì)漲粉近200萬(wàn)，目前累計(jì)粉絲量突破240萬(wàn)。

從視頻的傳播效果來(lái)看，巫師財(cái)經(jīng)確實(shí)找到了更適合的發(fā)展土壤?？陀^來(lái)說(shuō)，對(duì)巫師財(cái)經(jīng)而言，他所聚焦的硬核財(cái)經(jīng)內(nèi)容，本身的用戶指向偏男性，且不局限在年輕用戶群。而西瓜視頻的用戶群體中，男性用戶占比較高，40歲以下用戶占7成以上，且各年齡段的用戶分布相對(duì)均勻，與巫師財(cái)經(jīng)的用戶指向契合度更高。

走進(jìn)更適合自身內(nèi)容的流量池，巫師財(cái)經(jīng)未來(lái)的發(fā)展也更值得期待。

此前，巫師財(cái)經(jīng)曾在《鮮衣怒馬少年時(shí)》的視頻中，談到自己從沒(méi)接過(guò)廣告。他給出的解釋是：不僅是情懷，更重要的在于，硬核財(cái)經(jīng)內(nèi)容不能被商業(yè)性力量左右。這實(shí)際上折射出，內(nèi)容創(chuàng)作者由于所聚焦的領(lǐng)域不同、內(nèi)容風(fēng)格亦有差異，所需要的商業(yè)化場(chǎng)景更為多元化。

借用巫師財(cái)經(jīng)常說(shuō)的一句話“資本永不眠”，變現(xiàn)始終是內(nèi)容創(chuàng)作者繞不開(kāi)的話題。尤其是在當(dāng)下，創(chuàng)作者“用愛(ài)發(fā)電”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。只有讓創(chuàng)作者看到可持續(xù)的商業(yè)化前景，并逐步走向職業(yè)化道路，內(nèi)容供給鏈才不會(huì)斷裂。

走向西瓜視頻之后，巫師財(cái)經(jīng)可嘗試的內(nèi)容形態(tài)更豐富，有望開(kāi)啟新一輪的內(nèi)容升級(jí)，擺在巫師財(cái)經(jīng)面前的變現(xiàn)路徑也隨之拓寬。

其中，最直接的就是個(gè)人專欄，通過(guò)硬核財(cái)經(jīng)內(nèi)容輸出，走知識(shí)付費(fèi)的道路。另外，以財(cái)經(jīng)內(nèi)容為切口，跨界聯(lián)動(dòng)，嘗試對(duì)話名人、明星等多元內(nèi)容形態(tài)，甚至是開(kāi)啟直播鞏固粉絲粘性，嘗試與平臺(tái)合作聯(lián)合出品財(cái)經(jīng)類微綜藝等，深入多樣化的內(nèi)容池，與更大范圍的用戶群建立聯(lián)系。

從這個(gè)角度來(lái)看，巫師財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻并非沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮。借助西瓜視頻推進(jìn)內(nèi)容升級(jí)，拓寬對(duì)接用戶的路徑，巫師財(cái)經(jīng)才能在頭部領(lǐng)域站得更穩(wěn)。

內(nèi)容端與平臺(tái)端形成合力

盡管兼職自媒體內(nèi)容創(chuàng)作還不到一年，但行業(yè)環(huán)境早已不同往昔：從財(cái)經(jīng)視頻百?gòu)U待興到風(fēng)口漸盛，從創(chuàng)作者“用愛(ài)發(fā)電”到探尋職業(yè)化發(fā)展，從自我摸索到平臺(tái)下場(chǎng)，身處其中的創(chuàng)作者們?cè)缫殉砷L(zhǎng)許多。

如今，重啟歸來(lái)的巫師財(cái)經(jīng)，已經(jīng)從內(nèi)容、用戶池、商業(yè)化多個(gè)維度邁上新的臺(tái)階，于其個(gè)人發(fā)展的重要性不言而喻。

基于此，西瓜視頻將巫師財(cái)經(jīng)作為“重啟”活動(dòng)的第一彈，幾乎是契合度最高的選擇。不僅幫助巫師財(cái)經(jīng)延長(zhǎng)話題發(fā)酵周期，也通過(guò)百萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)創(chuàng)作者輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展平臺(tái)多元化的內(nèi)容存量，提升西瓜視頻在創(chuàng)作市場(chǎng)的影響力。

值得注意的是，“重啟”活動(dòng)采用直接的現(xiàn)金激勵(lì)，是西瓜視頻扶持政策的又一次跟進(jìn)。去年，西瓜視頻就曾發(fā)起過(guò)“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，旨在幫助更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)的目標(biāo)，以此為創(chuàng)作者職業(yè)化發(fā)展注入信心。

前不久，西瓜視頻進(jìn)一步聚焦，面向圖文向視頻轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者，推出“活字計(jì)劃”。平臺(tái)投入1億元現(xiàn)金+1億元資源，衍生出平臺(tái)分成、直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、聯(lián)合出品六種商業(yè)化模式，激勵(lì)圖文創(chuàng)作者向視頻轉(zhuǎn)型。

之后不到一個(gè)月，西瓜視頻向創(chuàng)作者免費(fèi)開(kāi)放4K高清視頻權(quán)限，助推創(chuàng)作者呈現(xiàn)出最佳的視頻效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“4K計(jì)劃”上線當(dāng)周，便有2萬(wàn)多位作者加入4K內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)出超10萬(wàn)條4K高清視頻，內(nèi)容覆蓋生活記錄、科學(xué)、教育、美食、游戲、三農(nóng)等多個(gè)領(lǐng)域。

透過(guò)持續(xù)推進(jìn)的扶持活動(dòng)可以看出，西瓜視頻正在嘗試構(gòu)建一條更便捷的創(chuàng)作者成長(zhǎng)路徑，從內(nèi)容、創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、資金、資源、變現(xiàn)多個(gè)方面，為創(chuàng)作者助力，激活行業(yè)創(chuàng)造力和消費(fèi)力，搭建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

在此基礎(chǔ)上，巫師財(cái)經(jīng)選擇走向西瓜視頻，實(shí)際上是在內(nèi)容端與平臺(tái)端之間形成合力。

不久前，科技袁人、媽咪說(shuō)等內(nèi)容創(chuàng)作者也宣布，未來(lái)將在西瓜視頻和今日頭條發(fā)布內(nèi)容。早一些入駐西瓜視頻的“趕海天團(tuán)”，粉絲量和視頻播放量目前已基本趨于穩(wěn)定，沉淀出固定的高粘性受眾群。

如今再回頭看，巫師財(cái)經(jīng)的選擇并非孤例。內(nèi)容創(chuàng)作者面對(duì)更大的流量池、更豐富的商業(yè)化場(chǎng)景、更可靠的平臺(tái)扶持，未來(lái)的發(fā)展正逐步邁上新的臺(tái)階。(文：栗子酒)

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