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隨著營(yíng)銷(xiāo)形式多維化，內(nèi)容精細(xì)化，短視頻營(yíng)銷(xiāo)全程呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化趨勢(shì)，運(yùn)作越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，工作分工程度不斷細(xì)化，營(yíng)銷(xiāo)整體復(fù)雜性也有所提高。因此，更多的企業(yè)品牌趨向于尋求專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，而在"短視頻進(jìn)入搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)下半場(chǎng)"的理念指導(dǎo)下，以短視頻營(yíng)銷(xiāo)鏈接一切，引領(lǐng)智能營(yíng)銷(xiāo)推廣行業(yè)風(fēng)潮。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式-利用“短視頻KOL資源”搭建情感紐帶

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道。“短視頻KOL”就是渠道，他們的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人。這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至形成一種信任傳遞。借助“短視頻KOL”的粉絲基數(shù)傳遞，為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。

結(jié)合19年的天貓2.14情人節(jié)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，某母嬰品牌邀請(qǐng)了各類(lèi)垂直領(lǐng)域達(dá)人進(jìn)行主題直播，推廣情人節(jié)特惠賣(mài)場(chǎng)，內(nèi)容種草更快速的幫助品牌俘獲芳心，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天活動(dòng)高達(dá)200萬(wàn)次的互動(dòng)曝光，最終商品成交額比以往單日自然銷(xiāo)售提升了3倍。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不僅需要有創(chuàng)意，同時(shí)對(duì)平臺(tái)的了解與善用同樣重要。比如從“誰(shuí)不愛(ài)美”這一話題的瞄準(zhǔn)，短視頻平臺(tái)的選擇，與場(chǎng)景化短視頻定制、社交話題頁(yè)的開(kāi)發(fā)、紅人資源的逐一引爆，結(jié)合了獨(dú)特傳播模式，建立了規(guī)?；髁康脑鲩L(zhǎng)，也帶來(lái)了長(zhǎng)尾效應(yīng)，持續(xù)配合品牌后期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與活動(dòng)。最終獲得2000萬(wàn)+的總觀看人數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量4萬(wàn)+的預(yù)期傳播效果，比同類(lèi)美妝品牌投放法人圖文形式轉(zhuǎn)化率高4.5倍之多。

總而言之，在內(nèi)容生產(chǎn)上，要抓住最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容;從分發(fā)上，找到最合適的渠道;從消費(fèi)上，最深入地挖掘用戶需求，抓住用戶;從評(píng)估上，抓取用戶主動(dòng)行為的數(shù)據(jù)，將其納入效果評(píng)估中。

短視頻生態(tài)服務(wù)變革迎來(lái)品牌更多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

在消費(fèi)者趨勢(shì)的不斷變革中，消費(fèi)者，品牌，平臺(tái)的變化重塑了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，新的營(yíng)銷(xiāo)工具和方式，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多可能性。城外圈在對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把握以及前瞻性方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，從較早推出規(guī)?；亩桃曨l營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，到率先發(fā)布抖音、快手、美拍短視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，再到2018年打造突破性的、由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的短視頻品牌廣告解決方案，城外圈每一步都在引領(lǐng)著營(yíng)銷(xiāo)推廣行業(yè)。

如今，品牌營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路打通，推進(jìn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)可視化可量化可優(yōu)化，強(qiáng)化品牌拉新和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的能力。而隨著短視頻平臺(tái)的影響力日益增長(zhǎng)，對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的熟練運(yùn)營(yíng)可以帶來(lái)大量活躍粉絲增長(zhǎng)銷(xiāo)量。

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