國內(nèi)H5營銷的領(lǐng)頭羊易企秀創(chuàng)始人黃金經(jīng)常被人在不同場合被問到，H5已經(jīng)不像以前那么火了，易企秀活得還好么？
實際上，據(jù)易企秀統(tǒng)計，H5的作品總量和作品平均瀏覽量并沒有下降，制作人數(shù)和作品量都很穩(wěn)定，很多H5場景已經(jīng)融入到了用戶的日常生活和工作中。
黃金也認為，H5營銷進入了下半場，增速換擋，除了拼模板資源，還要拼數(shù)據(jù)技術(shù)，融入用戶的營銷場景 。
H5 的技術(shù)紅利優(yōu)勢
H5，是HTML5的簡稱，是計算機網(wǎng)頁技術(shù)HTML的第五個版本，是W3C為突破Flash的應(yīng)用局限、滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代跨平臺融媒體網(wǎng)頁制作的需求于2014年頒布的一項技術(shù)標準。因其酷炫的內(nèi)容展示形式和平臺無縫分享等特點，H5一經(jīng)上線，便在國內(nèi)掀起了移動端營銷與傳播的熱潮，甚至還有互聯(lián)網(wǎng)大廠，成立專門的H5策劃部門，特產(chǎn)刷屏級作品。
對于企業(yè)來說，H5的獨特形態(tài)，顛覆了以往的信息傳播，將圖片、文字、視頻與交互、游戲化等多種媒體形態(tài)完美融合，形成多種新穎的內(nèi)容展示形式，將普通圖文以更具人文創(chuàng)意的形態(tài)展示出來，喚起用戶心流，幫助企業(yè)與用戶建立情感共鳴，讓品牌理念深入用戶心智。
H5 營銷開始進入下半場，創(chuàng)意展示成為常態(tài)！
隨著H5的廣泛應(yīng)用，用戶的審美閾值日益提升，以往的創(chuàng)新形式對用戶來說已是司空見慣，想要塑造現(xiàn)象級作品越來越難。在這個用戶占據(jù)流量主導(dǎo)權(quán)的時代，H5的爆發(fā)式增長已不再，曾經(jīng)的創(chuàng)意先驅(qū)，開始回歸常態(tài)，尋找核心用戶。據(jù)易企秀統(tǒng)計，H5的作品總量和作品平均瀏覽量并沒有下降，制作人數(shù)和作品量都很穩(wěn)定，很多H5場景已經(jīng)融入到了用戶的日常生活和工作中，這就好比以前的時裝變成了日常的服裝。
H5營銷開始進入下半場，開始回歸商業(yè)基本面，在為用戶提供更多實用價值的同時，還要不斷降低用戶的成本，包括時間成本。作為H5營銷行業(yè)的龍頭企業(yè)，易企秀開始在使用體驗和工具品類上深耕，優(yōu)化產(chǎn)品功能，并根據(jù)實際應(yīng)用場景推出更多創(chuàng)意小工具，以滿足用戶在多元多維場景下的制作需求。
現(xiàn)階段，傳播社交化、場景化，通過社交媒體和時空營銷場景的構(gòu)建，內(nèi)容越來越精準觸達到目標人群；內(nèi)容消費與內(nèi)容再生產(chǎn)再傳播一體化，用戶參與共創(chuàng)，評論、點贊、分享。而H5天然適用當前的營銷環(huán)境，H5以創(chuàng)意表達的內(nèi)容為連接，以社交匹配為主要傳播渠道，吸引用戶參與共創(chuàng)，開展二次傳播?？梢哉fH5擁有廣闊的發(fā)揮空間，在融入用戶的業(yè)務(wù)場景后，H5將穩(wěn)健發(fā)展。
資源+數(shù)據(jù)雙引擎，易企秀賦能企業(yè)突破增長
對企業(yè)來說，H5是WEB內(nèi)容的最佳載體，存儲信息密度更大，流量成本更低，基本無開發(fā)成本費用；對用戶來說，界面看好，體現(xiàn)效果好，自然愿意主動分享和傳播。在這個流量獲取成本越來越高的時代，獲取并運營好私域流量，是目前企業(yè)想要實現(xiàn)增長突破的必選項。
易企秀擁有5000萬用戶，50多萬精美模板，產(chǎn)出創(chuàng)意作品超2億，是H5營銷領(lǐng)域首屈一指。這些資源優(yōu)勢仍在源源不斷為易企秀提供增長動力。
隨著企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷，從公域流量獲取用戶向私域流量運營用戶轉(zhuǎn)變，MarTech賦能個人與組織緊密協(xié)作，借助自媒體矩陣開展社交營銷，提供千人千面的個性化創(chuàng)意內(nèi)容體驗。企業(yè)在數(shù)字世界開展營銷，基于內(nèi)容創(chuàng)作的輕營銷是中小企業(yè)增長的新引擎，催生創(chuàng)意設(shè)計需求的指數(shù)增長和線性供給的矛盾，解決之道是通過技術(shù)打造內(nèi)容生產(chǎn)的新基礎(chǔ)設(shè)施，讓創(chuàng)意設(shè)計成為每個人都方便獲取到的基礎(chǔ)能力。
易企秀從創(chuàng)意設(shè)計入口出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，形成創(chuàng)意策劃-設(shè)計制作-推廣分發(fā)-數(shù)據(jù)分析-集客管理的輕營銷閉環(huán)。企業(yè)借助易企秀平臺形成高效的創(chuàng)意內(nèi)容供給鏈，通過社交分享裂變，盤活私域流量，低成本獲客增長。同時易企秀還幫助企業(yè)沉淀內(nèi)容、數(shù)據(jù)、客戶等數(shù)字資產(chǎn)，支持協(xié)同營銷、運營管理，保證企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的共享與安全。易企秀將融合技術(shù)、營銷、管理三方面的先進知識，為用戶提供更完善的內(nèi)容體驗營銷解決方案。
同時，易企秀在人工智能和大數(shù)據(jù)持續(xù)加大投入，通過深度學習優(yōu)化算法模型，打造智能創(chuàng)意設(shè)計引擎，形成科技與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動優(yōu)勢，努力成為用戶的創(chuàng)作大腦。易企秀已在創(chuàng)意策劃參考、模板素材智能推薦、作品智能生成、批量處理、智能評估糾錯、內(nèi)容合規(guī)審核等推進人機協(xié)作，成為用戶的智能創(chuàng)意設(shè)計助手，提升企業(yè)和團隊的創(chuàng)意設(shè)計效率，降低合規(guī)風險。易企秀團隊將持續(xù)在科技與人文、技術(shù)與藝術(shù)的交匯處探索創(chuàng)新，讓科技服務(wù)于人類創(chuàng)意，用無限計算力成就用戶的無限想象力。
未來，流量成本越來越低，信息密度越來越高。H5作為一種切合時代需求的產(chǎn)品技術(shù)，其價值在市場的競爭中不斷釋放出來，并最終贏得忠實的追隨者，它有了比較穩(wěn)固的基本面。
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