當(dāng)你看到一條帶有AR(Augmented Reality，指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))濾鏡的短視頻時(shí)，你可能會(huì)立即點(diǎn)擊、拍照，創(chuàng)造出屬于自己的版本，體會(huì)一把身臨其境的奇幻感覺。這種AR濾鏡在現(xiàn)實(shí)生活中越來越常見。AR廣告將用戶的好奇心、現(xiàn)場感和購買欲連接起來，把帶有廣告商內(nèi)容的AR濾鏡疊加到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，消費(fèi)者可以通過錄制短視頻、拍照等方式，在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間形成聯(lián)動(dòng)。
視頻化越發(fā)成為當(dāng)下社會(huì)主流的表達(dá)形態(tài)之一，視頻內(nèi)容在傳播過程中，深受科技力量的驅(qū)動(dòng)。技術(shù)的基因通過各種形式，普遍植入內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營當(dāng)中，這其中就包括那些營銷屬性的內(nèi)容，比如AR廣告。
微美全息(WIMI.US)專注于計(jì)算機(jī)視覺全息云服務(wù)。據(jù)介紹，微美全息覆蓋從全息計(jì)算機(jī)視覺AI合成、全息視覺呈現(xiàn)、全息互動(dòng)軟件開發(fā)、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)、全息人臉識(shí)別開發(fā)、全息AI換臉開發(fā)等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié)，是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。其商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。微美全息已集全息AI云移動(dòng)軟件開發(fā)商、處事商、運(yùn)營商身份于一身，也成為海內(nèi)領(lǐng)先的全息AI領(lǐng)域整合平臺(tái)之一。
微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù)，用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù)，為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括全息AR廣告服務(wù)和全息AR娛樂產(chǎn)品。2019Q1，營收約80.3%來自全息AR廣告服務(wù)，19.7%來自全息AR娛樂產(chǎn)品。
微美基于成像檢測和識(shí)別技術(shù)、模板匹配和檢測技術(shù)、視頻處理和識(shí)別技術(shù)、成像識(shí)別中的全息3D層替換技術(shù)和成像跟蹤中的動(dòng)態(tài)融合處理技術(shù)，將全息AR廣告嵌入到在線視頻中。并希望這些技術(shù)將應(yīng)用于公司未來的戰(zhàn)略藍(lán)圖，例如全息3D面部識(shí)別技術(shù)和全息面部變化技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。
全息云業(yè)務(wù)將與5G深度結(jié)合，在5G的高速率與低延時(shí)的協(xié)作下，遠(yuǎn)程通訊與數(shù)據(jù)傳輸，從系統(tǒng)終端到業(yè)務(wù)服務(wù)器傳輸時(shí)延平均6ms左右，遠(yuǎn)低于4G網(wǎng)絡(luò)傳輸時(shí)延，保障了全息AR的遠(yuǎn)程通訊與數(shù)據(jù)傳輸中的無卡頓、低時(shí)延，以及多終端異地協(xié)同，時(shí)交互的豐富性和多樣性。使得端+云協(xié)同的協(xié)同更加高效。增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶(eMBB)和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)應(yīng)用，使得微美全息云的全息AR廣告業(yè)務(wù)與全息AR娛樂業(yè)務(wù)，以及全息互動(dòng)娛樂、全息會(huì)議、全息社交、全息通訊、全息家庭全息等，都將基于5G+AI人臉識(shí)別技術(shù)和全息AI人臉換臉技術(shù)的核心技術(shù)獲得有效增長。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)，2019年全球AR廣告收入達(dá)到15億美元，到2023年有望實(shí)現(xiàn)88億美元。去年Snapchat以11.4億美元的收入領(lǐng)跑AR廣告市場。而JWT Intelligence最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，40%的Z世代在使用AR濾鏡和鏡頭來創(chuàng)造性地表達(dá)自己。在疫情居家隔離期間，Snapchat的用戶群聊人數(shù)達(dá)到了歷史最高，日活躍AR用戶達(dá)1.635億，顯示出AR消費(fèi)領(lǐng)域龐大的市場潛力。
據(jù)Digiday報(bào)道，TikTok計(jì)劃推出AR廣告業(yè)務(wù)，以此來快速提升廣告分發(fā)和內(nèi)容互動(dòng)能力，從而與Snapchat、Instagram相抗衡。
TikTok宣布計(jì)劃在今年第三季度推出AR形式的廣告業(yè)務(wù)，借此與Snapchat一較高下，此舉將進(jìn)一步加劇AR應(yīng)用領(lǐng)域的競爭。對于TikTok來說，成為增長最快的社交平臺(tái)(按下載量計(jì)算)是不夠的，在加速用戶增長和產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，TikTok正在豐富其廣告形式，以完善平臺(tái)的盈利渠道搭建。
eMarketer預(yù)計(jì)今年TikTok的美國用戶數(shù)量將增長21.9%，達(dá)到4540萬人;到2021年，這個(gè)數(shù)字將超過5000萬(5220萬)。TikTok平臺(tái)匯聚了越來越多的年輕用戶。eMarketer援引Comscore的數(shù)據(jù)稱，在疫情期間，TikTok的美國用戶訪問量激增，1月至3月期間增加了48%。eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“不少用戶每天會(huì)在TikTok平臺(tái)上花費(fèi)數(shù)小時(shí)的時(shí)間，這證明TikTok的滾動(dòng)播放，是提升用戶黏性的一種行之有效的方式。”
注：TikTok的美國用戶占比與增長情況預(yù)測(來源：eMarketer)
而說到AR廣告，就不得不提該行業(yè)的領(lǐng)軍平臺(tái)Snapchat.TikTok的AR廣告功能與Snapchat大獲成功的相機(jī)濾鏡廣告有些類似，Snapchat也是利用了AR技術(shù)，創(chuàng)造出與用戶物理環(huán)境交互的視覺效果。
自2016年開始，Snapchat就開始提供AR濾鏡功能，獲得了包括佳得樂、塔可鐘在內(nèi)多家廣告商的贊助，這些帶有AR濾鏡效果的廣告模式已經(jīng)被Snapchat的用戶觀看使用了數(shù)億次。eMarketer稱，2019年，Snapchat在美國國內(nèi)的用戶量接近8200萬，而當(dāng)時(shí)TikTok在全球的用戶數(shù)量在3700萬以上。
注：2018年與2019年TikTok與Snapchat的月活用戶數(shù)對比情況(來源：Business Insider)
但是，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，因?yàn)镾napchat的AR互動(dòng)濾鏡只能通過用戶自己的相機(jī)觀看，同時(shí)也只能從Snap好友中接收，這樣就導(dǎo)致了這些內(nèi)容只能在用戶的圈子里封閉傳播。雖然TikTok啟動(dòng)AR廣告模式的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Snapchat，但由于其潛在的影響力，它的產(chǎn)品可能會(huì)比Snapchat的AR廣告濾鏡更有前景。
就平臺(tái)設(shè)置而言，TikTok擁有標(biāo)簽以及其他頁面，有助于用戶主動(dòng)發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容，這使得產(chǎn)品更容易進(jìn)一步傳播。平臺(tái)上廣告的投放能夠鼓勵(lì)用戶去創(chuàng)建內(nèi)容，并有效地傳播他們自己的作品。此外，TikTok的內(nèi)容還可以保存較長時(shí)間，用這種格式制作的視頻會(huì)留在用戶的頁面上。
AR廣告因其較強(qiáng)的互動(dòng)性、趣味性而備受廣告主青睞。這種新穎的廣告形式，不僅能提升社交媒體的用戶體驗(yàn)，也能增進(jìn)用戶對品牌的了解。此外，這還可以吸引更多品牌的關(guān)注，也是反哺平臺(tái)之舉。用戶制作的AR內(nèi)容更易于分享、傳播，幫助用戶擴(kuò)大社交媒體活動(dòng)的影響范圍。
全息AR技術(shù)賦能廣告，所帶來的沉浸式說故事的體驗(yàn)，可能革新品牌營銷的固有方式。目前，Disney和華納兄弟等都在使用該廣告形式，效果良好。不過AR廣告的生命力，很大程度上取決于用戶、廣告主、平臺(tái)能否持續(xù)獲益。AR廣告，究竟會(huì)演化為持續(xù)的風(fēng)口，還是一時(shí)的熱鬧，還要等事實(shí)來驗(yàn)證。
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