精細(xì)化圈層——小眾文化的大消費(fèi)力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多元文化交融，年輕用戶個(gè)性化的選擇明顯，受眾因?yàn)榕d趣而聚集成一個(gè)一個(gè)的圈子。
廣發(fā)分享日想方設(shè)法地接近不同的圈層，在這樣一個(gè)特定群體中打穿做透，為他們提供服務(wù)和內(nèi)容輸出。
(1)運(yùn)動(dòng)圈層，掀全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮
廣發(fā)分享日聯(lián)合悅動(dòng)圈向熱愛運(yùn)動(dòng)跑步的人群發(fā)起了#七天跑掉卡路里#的挑戰(zhàn)。鼓勵(lì)追求健康生活的年輕人積極地參與到了活動(dòng)中，參與活動(dòng)人數(shù)超過300萬。
另外，還針對參與運(yùn)動(dòng)的人群產(chǎn)出DIY的健康生活報(bào)告促使其進(jìn)行分享，從而吸引更多的人參與到活動(dòng)中。
(2)二次元圈層，跨界合作更時(shí)尚
快看漫畫APP幫助廣發(fā)分享日突破次元壁，聯(lián)合熱門漫畫推出了番外篇，不僅讓用戶沉浸在二次元的甜蜜中，更能體會(huì)到分享日帶來的快樂，同時(shí)在劇情場景中自然植入商家引起用戶興趣，達(dá)到6,459萬的高曝光。
此外，廣發(fā)信用卡并不滿足于僅僅是針對熱門漫畫IP進(jìn)行跨界合作，今年下半年也推出了IP廣發(fā)羊，并通過與快看漫畫合作定制小羊的專屬漫畫，深入二次元圈層，漫畫的閱讀量超150萬。
廣發(fā)通過對年輕群體的精準(zhǔn)分析，聯(lián)合興趣圈層的頭部APP對年輕受眾進(jìn)行攻略，完美地將圈層營銷理念化為己用，讓“廣發(fā)分享日”成為了年輕人的興趣。
“網(wǎng)紅+平臺(tái)生態(tài)，突破流量瓶頸”
在為期三個(gè)月的推廣活動(dòng)中，廣發(fā)分享日將“網(wǎng)紅+平臺(tái)”綜合運(yùn)用，打造了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的網(wǎng)紅生態(tài)圈。在生態(tài)圈中，廣發(fā)信用卡將活動(dòng)主題貫穿始終，通過多網(wǎng)紅與多平臺(tái)的同步推廣對年輕群體進(jìn)行宣發(fā)，在增強(qiáng)已有用戶粘度的同時(shí)，更是為自身注入了新鮮血液。
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