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近年來(lái)，我們都見(jiàn)證了社交媒體使用量的增長(zhǎng)。對(duì)于Facebook和Instagram而言，尤其如此，它們已經(jīng)迅速吸引了用戶(hù)。到2018年，F(xiàn)acebook上有22.3億活躍用戶(hù)，Instagram上有10億活躍用戶(hù)，毫無(wú)疑問(wèn)，這些平臺(tái)正在席卷全球。

當(dāng)然，如今，平臺(tái)不再僅用于個(gè)人用途。想要將品牌知名度傳播給更多人的公司越來(lái)越多地使用它們。

最常使用社交媒體的人群是“ 千禧一代 ”。關(guān)于千禧一代的確切出生時(shí)間以及如何稱(chēng)呼這些問(wèn)題，目前正在進(jìn)行很大的討論。我們不會(huì)進(jìn)行討論，但是我們知道千禧一代占美國(guó)人口的四分之一以上，是歷史上最大的一代。

而網(wǎng)紅就是一群自帶流量、有強(qiáng)大社交影響力的人，可以影響并且引領(lǐng)“粉絲”的消費(fèi)行為和消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)與“粉絲”的頻繁社交活動(dòng)建立起極強(qiáng)的用戶(hù)黏性，讓“粉絲”和網(wǎng)紅、網(wǎng)紅店鋪、品牌之間形成水*融般的深厚關(guān)系。

但是即使是小編碼了無(wú)數(shù)篇相關(guān)品牌營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)紅之間關(guān)系的文章，還是有無(wú)數(shù)人在問(wèn)：

——我的品牌就靠網(wǎng)紅來(lái)給我建設(shè)？

——幾個(gè)網(wǎng)紅就能讓我的品牌價(jià)值翻幾番？

——網(wǎng)紅那么多，我怎么知道哪個(gè)可以給我的品牌帶來(lái)效果？

——用網(wǎng)紅來(lái)宣傳會(huì)不會(huì)拉低我的品牌level??？

......

問(wèn)題千千萬(wàn)，尤其是在跨境電商圈中，我們常常會(huì)聽(tīng)到賣(mài)家都想打造品牌，卻也抱怨打造品牌的不容易。總所周知，品牌的前途是光明的，但創(chuàng)品牌是一件耗時(shí)耗力的資本游戲，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，品牌成功者確實(shí)寥寥。但在今天的文章中這些都可以歸結(jié)為品牌升級(jí)建設(shè)與網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，小編手把手教你打造一個(gè)網(wǎng)紅品牌～

1. 提高你的品牌認(rèn)知度

提升品牌認(rèn)知度的前提是你擁有優(yōu)秀并且過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，網(wǎng)紅縱然有著千萬(wàn)粉絲，但是如果產(chǎn)品本身質(zhì)量平平的話(huà)，一來(lái)是有可能會(huì)被網(wǎng)紅拒絕推薦，二來(lái)則是重金砸下網(wǎng)紅卻發(fā)現(xiàn)粉絲根本不買(mǎi)賬，最后得不償失。

粉絲不是傻子，也不會(huì)聽(tīng)風(fēng)就是雨，種草可以，但也不能瞎種。 那么當(dāng)你有了符合上述要求的產(chǎn)品之后，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)你來(lái)說(shuō)就是是提高品牌認(rèn)知度的最好方法。由于網(wǎng)紅的粉絲更加信任網(wǎng)紅的意見(jiàn)和推薦，所以經(jīng)由網(wǎng)紅推介的品牌也更容易獲得粉絲們的信任。

因此，想要讓網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更加成功，選擇和品牌相關(guān)的網(wǎng)紅最為重要。3C產(chǎn)品+3C網(wǎng)紅=王道；美容品牌+美妝博主=成功；而保健產(chǎn)品品牌+生活類(lèi)網(wǎng)紅=對(duì)口，只有找到與自己品牌理念相同的網(wǎng)紅，才能最終營(yíng)銷(xiāo)成功。

通過(guò)SocialBook平臺(tái)，你可以自主標(biāo)簽搜索符合你品牌調(diào)性及產(chǎn)品類(lèi)別相符的網(wǎng)紅，同時(shí)還可以根據(jù)他們最近的熱度情況以及粉絲畫(huà)像來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)選擇哦～

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2. 與消費(fèi)者建立持續(xù)緊密聯(lián)系

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的目的，我們能接觸到有影響力的輿論領(lǐng)袖，并通過(guò)與他們建立密切聯(lián)系，生產(chǎn)具有時(shí)效性的內(nèi)容。幫助品牌建立基于社交媒體的消費(fèi)者中心，以便能直接與消費(fèi)者互動(dòng)，并根據(jù)消費(fèi)者的反饋調(diào)整自身。

舊品牌是被動(dòng)的、單次的傳播，而新品牌則是與消費(fèi)者持續(xù)的互動(dòng)。 所謂單次，并不僅僅是數(shù)量上的概念，更是指的是它每一次的曝光和傳播中間都是沒(méi)有連續(xù)性的，沒(méi)有辦法持續(xù)運(yùn)營(yíng)，品牌與客戶(hù)之間沒(méi)有雙向溝通，只有單向傳播。

案列：

騰 訊 「一塊做好事」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役

99公益日是由騰訊發(fā)起的中國(guó)首個(gè)全民公益活動(dòng)，已經(jīng)持續(xù)5年了。今年騰訊提出了「一塊做好事」的口號(hào)，《一塊錢(qián)的故事》傳遞了：“一塊”雖然很少，但聚在“一塊”就會(huì)產(chǎn)生出很大的力量。

如果你生于農(nóng)村，又有兄弟，相信一定有被觸動(dòng)。相較去年，今年騰訊弱化了“公益營(yíng)銷(xiāo)”的概念，少了H5自我展示社交分享的機(jī)制，而是更加專(zhuān)注于公益本身，號(hào)召大家以一種更為簡(jiǎn)單純樸的方式來(lái)參加公益。99公益日的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅展現(xiàn)了騰訊品牌強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)照力，而且讓“一塊做好事”的價(jià)值主張?jiān)诖蟊娭g得到認(rèn)可，還實(shí)現(xiàn)了品牌公益資產(chǎn)和價(jià)值的持續(xù)積累，所謂會(huì)做生意指的就是這個(gè)意思吧。

對(duì)于很多公益項(xiàng)目而言，出圈是一件非常困難的事情，而騰訊在“公益?zhèn)鞑?rdquo;的這條跑道上，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作逐漸摸索出了自己的思路，通過(guò)使99公益日IP化，從而將互聯(lián)網(wǎng)和公益深度結(jié)合起來(lái)，打造了一種公益新生態(tài)，為公益行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的思路。

3. 通過(guò)個(gè)性化社交網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者

舊品牌通過(guò)中心化渠道觸達(dá)消費(fèi)者，而新品牌則更多地通過(guò)分布式的網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者。 中心化渠道當(dāng)然本身也在不斷變化，從最早的央視到后來(lái)的各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，再到今天的搜索引擎，這些其實(shí)都是中心化渠道。它們對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)效果本質(zhì)上差別不大，屬于標(biāo)準(zhǔn)化模式，很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同。

以網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的新品牌的建設(shè)則完全不同，它通過(guò)微博、微信、直播此類(lèi)個(gè)性化的社交網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)點(diǎn)評(píng)等互動(dòng)的方法在消費(fèi)者中口口相傳，最終影響更大的消費(fèi)人群。這會(huì)讓消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生很大的不同，使消費(fèi)者和品牌之間產(chǎn)生天然的親和感。

所以建議各位想要通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)迅速火爆起來(lái)的品牌，可以先在各大社交媒體網(wǎng)站先注冊(cè)自己的官方賬號(hào)，并且開(kāi)始有步驟有規(guī)劃的運(yùn)營(yíng)起來(lái)自己的內(nèi)容，持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再加上網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的加持與互動(dòng)，利用高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，你可以不斷提高自己品牌的導(dǎo)流量。當(dāng)用戶(hù)搜索與你產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們可以迅速找到你的產(chǎn)品。這樣才會(huì)在曝光的同時(shí)更有效的傳播自己的品牌價(jià)值力。

4. 挑選適合品牌的網(wǎng)紅

在選擇網(wǎng)紅時(shí)，關(guān)聯(lián)性非常關(guān)鍵。找到一個(gè)與你的品牌具有關(guān)系的網(wǎng)紅將對(duì)你們更有幫助，因?yàn)樗麄儗⒛軌騽?chuàng)造出更有說(shuō)服力的宣傳內(nèi)容。 因?yàn)榉劢z們往往都不愿意看到一些毫不相關(guān)的產(chǎn)品植入，這也會(huì)對(duì)你們的品牌造成負(fù)面影響。

同時(shí)，在選擇某些人去推廣你的品牌/產(chǎn)品之前，你可以先了解對(duì)方的數(shù)據(jù)。在社交媒體上擁有許多粉絲和贊的網(wǎng)紅并不代表他們就能對(duì)你的品牌推廣產(chǎn)生真正的影響力。 因?yàn)橹灰匣ㄥX(qián)，任何人都可以通過(guò)發(fā)布有趣但卻非原創(chuàng)的內(nèi)容而獲取知名度，所以開(kāi)發(fā)者必須通過(guò)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)紅的真假以及這是否是你想要的網(wǎng)紅，最重要的是有效分析網(wǎng)紅是否真的對(duì)他的關(guān)注者具有影響力。

我們看中網(wǎng)紅背后巨大的流量，而流量的組成本身則是在手機(jī)、電腦背后的我們——粉絲本身。所以說(shuō)，與其說(shuō)投放的是網(wǎng)紅kol，不如說(shuō)我們投放的是其背后的粉絲。優(yōu)秀的產(chǎn)品+合適的網(wǎng)紅+“對(duì)口”的粉絲才是一個(gè)成功的KOL營(yíng)銷(xiāo)的正確組成部分。

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