近日,微博全面升級電商產品功能,正式推出“微博小店”。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務,主要包含的功能:商品的添加與管理、核心經營數(shù)據(jù)服務、推廣信息設置等。用戶開通微博小店后,不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪,還可以解鎖電商內容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。
提供一站式店鋪管理服務
相對其他產品,微博小店的入駐門檻和商品發(fā)布流程更加簡便和快捷。用戶進入微博客戶端,點擊個人頁的粉絲服務即可找到微博小店申請入口。國內用戶通過手機號驗證和人臉識別后,無需審核即可快速開通入駐,歷史已入駐微博電商服務平臺的用戶則是默認開通微博小店,無需重復提交,海外用戶點擊頁面底部引導進行基本信息填寫即可。申請成功后,用戶個人頁將增加微博小店快捷入口。
微博小店提供了多項功能。其中,“自選商品”用于商品的添加與管理,不僅支持復制商品鏈接添加至小店,還可從“選品中心”直接挑選商品添加至小店,目前支持的電商平臺包括:淘寶、京東、有贊,這種依托電商平臺的合作方式很好的解決了用戶的貨源問題。用戶添加商品至微博小店后,可隨時將商品分享至微博,粉絲和其他用戶在信息流內就能點擊查看、購買商品,還能進入相關賬號主頁進入其小店查看更豐富的商品。通過“基本工具”功能,用戶可以隨時查看小店核心經營數(shù)據(jù),綁定和修改PID及推廣信息設置。
推出多項電商扶持政策
微博同時宣布推出一系列電商扶持政策,包括電商內容激勵計劃、小店購物津貼、返傭激勵計劃、專屬運營對接、在線電商學院、專屬直播權益多項權益。
電商內容激勵計劃、小店專屬購物津貼、返傭激勵計劃等政策的加持,不僅激勵了商家發(fā)布的積極性,獲得優(yōu)惠的消費者也將對平臺產生消費粘性,形成良好的循環(huán)機制。專屬運營對接、在線電商學院等扶持政策,幫助用戶快速了解微博小店的各項功能,實現(xiàn)帶貨的同時提供運營指導。
5G時代之下,“直播+電商”已經成為了新的風口,微博小店將全面支持電商直播推廣,平臺將提供零門檻快速開通直播帶貨權限、免費培訓助力帶貨能力提升、優(yōu)先參與直播專場活動的專屬權益。值得一提的是,依托微博特殊的社交媒體屬性,將公域及私域的流量結合起來,給予主播百億流量傾斜電商直播,助力線下店鋪向線上的銷售轉化。
推動電商生態(tài)持續(xù)完善
經過多年深耕,微博已建立起獨特的“內容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經濟模式,在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。其中,電商是微博內容作者最主要的變現(xiàn)方式,大V用戶中發(fā)布電商內容的比例達到30%。
CNNIC第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》則指出,在社交平臺上活躍的內容創(chuàng)作者,借助平臺的變現(xiàn)工具,商業(yè)化能力也在提高。以微博為代表的社交媒體更是憑借其裂變式的傳播方式和粉絲沉淀能力,成為大多數(shù)網絡紅人必選的運營平臺。
隨著微博小店的上線,微博進一步強化了“社交+電商+直播”的消費場景,為用戶的電商變現(xiàn)提供了很大的效能。一系列電商扶持策略和新產品的落地,也將推動微博電商生態(tài)持續(xù)完善。
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