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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心關(guān)鍵點(diǎn)

前面講的是抖音的基本操作和玩法，接下來(lái)我在說(shuō)一下運(yùn)營(yíng)的核心。

在今年7月份我去成都參加活動(dòng)，有幸受邀去參加洋蔥集團(tuán)辦公室和抖音上各種網(wǎng)紅視頻的錄制現(xiàn)場(chǎng)，也很有機(jī)緣和洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德老師深度的交流一下。

聶陽(yáng)德老師說(shuō)，他們公司經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)：“內(nèi)容的背后是人心，運(yùn)營(yíng)的背后是人性 ”，當(dāng)時(shí)聽(tīng)完只是表面上理解啦，但是真正仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，陽(yáng)德老師說(shuō)的這句話(huà)，真的非常正確。

1. 那么怎樣做爆款？

要做能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容。

2. 什么是好的內(nèi)容？

能夠引起人強(qiáng)烈情感共鳴的內(nèi)容。

琢磨你的內(nèi)容如何能引起人情感的共鳴，直擊人內(nèi)心柔軟的地方，讓人家覺(jué)得非看不可，看完非常感動(dòng)非常感慨，那么這樣的內(nèi)容就容易成為爆款，形成一個(gè)很好的數(shù)據(jù)爆發(fā)。

運(yùn)營(yíng)層面，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)去揣摩平臺(tái)的算法，讓內(nèi)容更能夠符合平臺(tái)的推薦呢？

那么咱們先研究一下平臺(tái)的屬性和關(guān)鍵點(diǎn)，任何平臺(tái)都有自己的特質(zhì)，但所有平臺(tái)都有核心需求，一方面是用戶(hù)增長(zhǎng) ，平臺(tái)需要吸引用戶(hù)的增長(zhǎng)才能促進(jìn)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該關(guān)心的是另一個(gè)需求，也就是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng) 。

3. 內(nèi)容是否越多越好？

如果內(nèi)容是好內(nèi)容，那對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一件好事，你的內(nèi)容能讓更多的用戶(hù)看到，促進(jìn)更多的用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)。但如果你發(fā)了1000個(gè)內(nèi)容都沒(méi)有人看，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)你的內(nèi)容就是沒(méi)有價(jià)值的，對(duì)于你來(lái)說(shuō)生產(chǎn)這么多的內(nèi)容又是成本非常高的事情。

這背后的核心就是用戶(hù)消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)，而不是單純看你貢獻(xiàn)內(nèi)容的數(shù)量。

當(dāng)時(shí)和陽(yáng)德老師交流的時(shí)候，他給我舉了一個(gè)例子：說(shuō)你今天貢獻(xiàn)了1000個(gè)短視頻，假設(shè)有1000個(gè)人看，每個(gè)人只看了1分鐘；另一種是只有100個(gè)人看，但是每個(gè)人看了20分鐘，那對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)價(jià)值是怎樣的？

用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)非常重要，它也與我們的內(nèi)容息息相關(guān)，所以我們應(yīng)該明顯要滿(mǎn)足平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的要求。在你的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)的情況下你可以考慮發(fā)布的數(shù)量，但是在你的內(nèi)容參差不齊的情況下，你更要考慮你內(nèi)容的質(zhì)量 問(wèn)題。

單個(gè)的內(nèi)容能夠吸引更多的用戶(hù)停留，這樣你的內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)才是好內(nèi)容。理解平臺(tái)的心思，內(nèi)容才可事半功倍，大家要明白怎樣產(chǎn)出好內(nèi)容讓平臺(tái)給你很好的流量。

短視頻創(chuàng)作者普遍對(duì)于抖音算法的疑慮，在聶陽(yáng)德這里則根本不是問(wèn)題。所有平臺(tái)都有他的機(jī)制，沒(méi)有任何人能知道他所有的邏輯，所以你只需要知道它的基本邏輯，然后再結(jié)合你自身去去優(yōu)化就行。

在交流的過(guò)程中，我學(xué)到一個(gè)詞：內(nèi)容的產(chǎn)品經(jīng)理 。

這是目前洋蔥對(duì)于員工的要求，內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理的模式，在陽(yáng)德老師看來(lái)，是新媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作者得以取得比較好成績(jī)的一種理想的方式：“如果你能給平臺(tái)帶來(lái)比較好的價(jià)值，那平臺(tái)為什么要拋棄你？對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，你能夠真正產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，平臺(tái)自然和你關(guān)系不錯(cuò)。”

當(dāng)然除了關(guān)注內(nèi)容以外也要關(guān)注運(yùn)營(yíng)技巧 ，雖說(shuō)運(yùn)營(yíng)起不到?jīng)Q定性作用，但是覺(jué)對(duì)會(huì)讓你的視頻錦上添花，不管做什么運(yùn)營(yíng)都要關(guān)注數(shù)據(jù)，當(dāng)然短視頻運(yùn)營(yíng)者，更應(yīng)該關(guān)注數(shù)據(jù) 。

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