馬云開始做全渠道營銷了，這對傳統(tǒng)企業(yè)來說，是一件好事，因為線上咱不懂，線下卻是我們的地盤，可是，全渠道營銷不是營銷的退步，而是一種線上線下的無縫鏈接，我們經(jīng)常會看到掃碼支付，這個時候就要問問自己，這些用戶為啥要在這家店鋪進行掃碼支付呢?對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，也想享受一把“到店支付”，那么企業(yè)網(wǎng)站是一個重要的陣地，而現(xiàn)實中，很多企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果并不如意!
網(wǎng)站推廣運營是一門技術(shù)活，很多企業(yè)也深知網(wǎng)站推廣的重要性，但是，在采用的推廣方式中，很多企業(yè)網(wǎng)站的推廣手段都是“照葫蘆畫瓢”，總是以為會潛水就學(xué)會了游泳了，其實，隨便找了幾個網(wǎng)站推廣方式，就開始獨立運營了，結(jié)果，很容易失敗，這是為啥呢?
過分迷戀SEO優(yōu)化，把SEO優(yōu)化奉為“圣經(jīng)”
SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化(比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等)以及站外優(yōu)化(比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等)，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而吸引精準用戶進入網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。
雖然SEO在搜索引擎擁有很高的地位，但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，我們發(fā)現(xiàn)，搜索引擎和前幾年比較，市場占有率早已經(jīng)呈下降趨勢，就拿百度來說，今年連續(xù)爆發(fā)兩次信任危機，一次是百度貼吧商業(yè)化的“血友病事件”，另一個則是百度競價推廣的“魏則西事件”。我們再看看BAT三巨頭中，百度和阿里巴巴、騰訊比較，截止2016年11月，阿里巴巴市值超過了2800億美金，騰訊市值為11990億港幣(約合1500億美金)，百度市值875億美金，只有阿里巴巴的零頭。百度去年200億打造糯米網(wǎng)，最近又傳聞百家號100億元計劃，這些其實都在追著別人跑，顯然，SEO優(yōu)化固然很好，但是抱著這棵大樹卻遭遇“寒冬”顯然，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站以為只要把SEO優(yōu)化做好了，就來了流量，來了交易，這種想法太天真了，更何況你的競爭對手也在做呢?大家就算都做的很好，平均分了，算一算屬于自己的有幾成?
如何破這個“局”呢?
SEO優(yōu)化只是企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的方法之一，除此之外，還有很多網(wǎng)絡(luò)營銷方式也是很有效的，比如郵件營銷、新聞營銷、軟文營銷、以及移動端的論壇微信營銷等等。其實個人覺得郵件營銷最適合企業(yè)進行營銷，因為很多企業(yè)的采購人員、銷售人員都是有郵箱的，如果能夠通過相關(guān)渠道找到目標客戶的郵箱賬號，尤其是他們的工作郵箱賬號，定期發(fā)送營銷郵件，這種方式是相當有效的，雖然發(fā)郵件是一件繁瑣的工作，但是，實踐證明，這個最古老的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，依舊有著非常神奇的效果。
除此之外，論壇營銷依舊是一個很好的企業(yè)網(wǎng)站營銷手段。前一段日子，網(wǎng)易論壇宣布停運，這對很多有著論壇情結(jié)的網(wǎng)友來說，是一個“悲傷的消息”，但是不能否認，一些行業(yè)論壇，一些愛好者聚合的論壇，依舊有很高的人氣，很多用戶訪問一個論壇，是因為他們在論壇上找到了需要的產(chǎn)品，解決了心中疑問，和純字面內(nèi)容比較，通過互動的文字營銷更符合社交化特色，尤其是企業(yè)產(chǎn)品的目標用戶，論壇的某些輿論走向會多多少少影響到他們的采購決策，尤其行業(yè)性很強的論壇，效果更為明顯。
企業(yè)網(wǎng)站推廣好“畢其功于一役”，急功急利
很多企業(yè)在網(wǎng)站的投入上呈倒金子塔型，在前期網(wǎng)站建設(shè)上，大手筆并不鮮見，以網(wǎng)站建設(shè)為例，很多網(wǎng)站都舍得花錢，投資幾萬元甚至幾十萬元都舍得，在網(wǎng)站前期推廣階段，也舍得花錢，很多搜索引擎競價推廣、付費新聞稿、軟文稿、廣告聯(lián)盟等，而相對來說，這個時候的企業(yè)網(wǎng)站還處于“年幼期”，卻給它灌輸了大量營養(yǎng)，結(jié)果很容易發(fā)育畸形，而且短期沒有效果，就會產(chǎn)生“恨鐵不成鋼”的念頭。甚至有的企業(yè)在花了大筆錢沒有見到效果后，就會罵互聯(lián)網(wǎng)是一個大騙子，馬云是個大忽悠……
如何調(diào)整這種心態(tài)呢？
當人人都想在互聯(lián)網(wǎng)掘金的時候，被熱情沖昏了頭腦也是情理之中，吃過幾次虧未必不是好事，關(guān)鍵是能不能夠善于總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，企業(yè)網(wǎng)站推廣是一個漫長的過程，而有的人想要在幾天、幾個月就見到效果，這是一個笑話。企業(yè)網(wǎng)站推廣要以年為單位，認準一個方法后，一直做到有效果為止，而且在這個過程，推廣方式并不是固守不變的，而是逐漸理解吃透的過程，而且要根據(jù)實際情況不斷的懂得取舍，顯然，只有專注其中才能悟的真味，深扎在行業(yè)中，才明白互聯(lián)網(wǎng)的套路，如此，哪個該花錢，哪個需要出力，取舍明確，才能讓網(wǎng)站推廣運營步入一個正常的軌道之中。
總之，企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣，雖然網(wǎng)絡(luò)介紹的推廣經(jīng)驗和方式有很多，但是，真正落實到實處，這些方式有用還是沒有，就是拿來之后有沒有理解吃透，變成自己的東西，以此來適合瞬息多變的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，只有融入其中，才能在網(wǎng)站運營過程中不斷看到效果，看到希望!
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