App 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有三種關(guān)鍵渠道：
1）社交媒體： 社交媒體平臺(tái)，如 Facebook，Instagram 和 Snapchat，都是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的主要渠道。95% 的消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注品牌賬號(hào)。目前全球有 25.6 億的社交媒體手機(jī)用戶，因而社交媒體無(wú)疑是內(nèi)容傳播的優(yōu)先選擇。同時(shí)無(wú)論是自然覆蓋還是付費(fèi)覆蓋，社交媒體都是一個(gè)絕佳的平臺(tái)，而且只要通過(guò)在品牌社交媒體賬戶上發(fā)帖和推廣即可。注意，記得留下一個(gè)明確有效的 CTA ，下載 App 或是跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)均可。
2）內(nèi)容發(fā)現(xiàn)： 相比搜索引擎或社交媒體，內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的瀏覽量更高而跳出率更低，因而是一種更為有效的內(nèi)容傳播渠道。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)模式”時(shí)，他們主要意在尋找與他們的需求和興趣相關(guān)、有趣且有用的內(nèi)容。內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)幫助廣告主在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間把合適的題材推送給感興趣的用戶，從而使用戶更容易被內(nèi)容吸引并下載 App。
3）原生廣告： 今年，原生廣告的投入超過(guò)了展示廣告。網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊付費(fèi)內(nèi)容的可能性是點(diǎn)擊展示廣告的二倍。毫無(wú)疑問(wèn)，原生廣告已經(jīng)成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略中不可缺少的一環(huán)。應(yīng)用發(fā)行商可以針對(duì)特定受眾及渠道，利用原生廣告平臺(tái)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推廣 App。
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