原生、創(chuàng)意的信息流廣告
玩抖音的用戶一定會遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會碰到一個(gè)標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會遇到的一種。
信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會對用戶的觀看體驗(yàn)造成什么影響。
我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是是抖音品牌視頻廣告的首秀。據(jù)了解，Airbnb通過此次廣告的品牌好感度提升高達(dá)89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達(dá)到1600萬。良好的投放效果勢必會吸引更多廣告主的投放。
抖音與今日頭條同屬于巨量引擎開發(fā)的媒體平臺，所以抖音廣告與今日頭條是用同一個(gè)廣告平臺-巨量引擎廣告投放平臺，巨量引擎廣告平臺包括：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個(gè)媒體，投放時(shí)可以選擇期中某一個(gè)媒體進(jìn)行投放或全部投放，四個(gè)媒體的付費(fèi)方式及價(jià)格都一樣。
抖音投放廣告在今日頭條后臺上的收費(fèi)模式，價(jià)格及廣告精準(zhǔn)定向是跟今日頭條一致的，只需要開通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設(shè)置投放就行：
如果你想做競價(jià)投放的話，需要預(yù)存5000元，然后有下面三種扣費(fèi)方式：
CPM：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用（競價(jià)起步價(jià)：4元/千次）。
CPC：單次點(diǎn)擊成本，即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用（競價(jià)起步價(jià)：0.2元/點(diǎn)擊）。
CPA：電話咨詢，即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用；表單提交，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP。
比較常規(guī)的方式是CPC，跟百度競價(jià)的概念差不多，你出錢越多，就會排的越靠前，同時(shí)你將獲得曝光就越多。同時(shí)與百度競價(jià)也是一樣，需要廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，可以找有經(jīng)驗(yàn)的人幫你。
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