當(dāng)快手主播辛巴豪擲千萬邀請到42萬明星助陣婚禮時，我們便在心里默認(rèn)，這群曾經(jīng)難入主流的網(wǎng)紅們，終是以最霸道的方式打了個漂亮的“翻身仗”。
鏡頭前的光鮮亮麗，舞臺下的一擲千金，在物欲橫流的當(dāng)下，眼見網(wǎng)紅盛世已來臨，然盛世之下必有陰影。
此前，“喬碧蘿事件”滿城風(fēng)雨，嚴(yán)重到與網(wǎng)絡(luò)詐騙掛鉤;10月份，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演分會宣布42名主播涉黃涉賭被封禁5年，行業(yè)內(nèi)禁止注冊直播。2015年11月份以來，斗魚TV爆出一系列大新聞，女主播混進(jìn)女生宿舍全程直播、*更衣，社會負(fù)面影響巨大。
不可否認(rèn)，網(wǎng)紅正逐漸地成為社會娛樂不可分割的一部分，甚至能取代明星成為年輕群體的新偶像，其背后的意義也早已不是單純娛樂這么簡單。最近，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播需持證上崗的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然官方親自下場辟謠，但透過種種跡象，整頓網(wǎng)紅素質(zhì)勢在必行。
而值得欣慰的是，從鄙視鏈翻身后，網(wǎng)紅的發(fā)展節(jié)奏也正逐漸走向正能量。這既是自我選擇，更是歷史發(fā)展的必然趨勢。
外因：輿情影響不可忽視
誠然，不能將“網(wǎng)紅”單純地劃分為一類職業(yè)， 更多時候，這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所衍生的特定群體，身處互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅便無處不在。我們在日常生活中，或主動或被動地去關(guān)注這個群體，其輿情影響力就免不了趨于爆發(fā)。
在大眾的普遍認(rèn)知中，正能量網(wǎng)紅中的第一人應(yīng)該是“papi醬”。在網(wǎng)紅千篇一律時，papi醬的出現(xiàn)，在很大程度上重新定義了概念。
從最開始的視頻內(nèi)容到后來的母校捐款，papi醬的定位一直是正能量的獨(dú)立女性角色，今年5月份，papi醬因在綜藝中談及自己獨(dú)特的婚姻觀，一時間引起大批女粉絲的共鳴，僅僅兩個小時便引爆熱搜榜，掀起一場現(xiàn)實(shí)問題的網(wǎng)絡(luò)談?wù)摕岢薄?/p>
據(jù)悉，papi醬關(guān)于夫妻相處之道、恐婚一族的言論導(dǎo)致了五個相關(guān)微博熱搜話題，共計搜索量高達(dá)800萬。眾多媒體參與其中，發(fā)起互動投票討論，帶動輿情急速發(fā)熱。據(jù)不完全統(tǒng)計，投票參與人超過10萬;截止5月30日18點(diǎn)，“微博綜藝”互動人數(shù)最高，達(dá)30萬人。
“蟻坊軟件”的輿情監(jiān)測鷹眼系統(tǒng)顯示：自5月22日以來，網(wǎng)絡(luò)熱度經(jīng)歷“小幅上升-保持平穩(wěn)-急速上升”的過程，到5月30日，到達(dá)峰值。
如何沒有這場輿論狂歡，也找不到直接證據(jù)來證明一個“網(wǎng)紅”的社會輿情影響力居然會達(dá)到白熱化程度。如果影響是正面的，皆大歡喜;反之是負(fù)面的，在浮躁喧囂的網(wǎng)民社會中，不僅會引發(fā)批判質(zhì)疑，拉低整個網(wǎng)紅群體的社會地位，更會造成部分粉絲迷失，護(hù)短導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)*。
此前，電競主播“小智”在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲直播的過程中與其他玩家發(fā)生沖突，數(shù)百萬粉絲在直播過程中利用彈幕進(jìn)行激烈的討論，進(jìn)而演變成罵戰(zhàn)，最后上升到地域歧視和人身攻擊。
這在依附粉絲發(fā)電的網(wǎng)紅圈里屢見不鮮，我們無法去主觀性地評價某個人的行為或者價值觀，但當(dāng)其影響力由個人上升至集體時，便不得不去警惕一個無意間的行為舉止所帶來的輿論效應(yīng)究竟有多大了。
清博大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：在2015年12月，“網(wǎng)紅”關(guān)注度首次超越“明星”，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)和話題中心。截止2016年4月1日，有關(guān)網(wǎng)紅的新聞報道達(dá)400萬條，微博5.3億條，微信文章高達(dá)10萬篇，相關(guān)閱讀量2.81億次。
網(wǎng)紅，儼然處在輿論的視線中心，這是網(wǎng)紅們最該注意的一點(diǎn)，沒有之一。
內(nèi)因：內(nèi)容引起的經(jīng)濟(jì)效益蒸發(fā)
過度的外界關(guān)注在造就頂流級網(wǎng)紅的另一面，也會將其出產(chǎn)的內(nèi)容無限放大。公眾的審視區(qū)別于粉絲濾鏡，不少網(wǎng)紅的軟肋便由此而現(xiàn)。
咪蒙就是一個很好的例子。咪蒙的文章內(nèi)容一直備受爭議，諸如“我上了985、211，才發(fā)現(xiàn)自己一無所有”、“好看的女孩自帶燒錢屬性”、“窮逼，你沒錢談什么戀愛”。拋開內(nèi)容評價，單從流量價值來看，咪蒙的商業(yè)版圖是很大的。據(jù)36氪報道數(shù)據(jù)顯示，"咪蒙系"共覆蓋粉絲量超過1600萬，95%的文章達(dá)到10w+閱讀量。
成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。不少網(wǎng)友評價其文章“拜金主義”、“享樂主義”、“三觀不正”。此前，咪蒙因低俗用詞、虛假信息、偏激言論一次次置身在輿論的風(fēng)口浪尖上，最終危及自身經(jīng)濟(jì)效益。
根據(jù)百度APP數(shù)據(jù)顯示，2018年，咪蒙公眾號的文章平均點(diǎn)贊數(shù)呈下滑趨勢，自12月微信大改版后，咪蒙公號的平均點(diǎn)贊數(shù)更是比2017年同期少了一半。
前瞻研究院調(diào)查顯示：2018年12月，咪蒙文章總閱讀量跌破400萬，僅為330萬;總點(diǎn)贊數(shù)跌破20萬，僅達(dá)到18萬;公眾號影響力排名跌至270位。
今年2月份，咪蒙就《寒門狀元之死》一文在微博發(fā)布道歉信，表示從2月1日開始，微信公眾號停更2個月，微博永久關(guān)停。咪蒙團(tuán)隊(duì)在道歉信中有句話直擊痛點(diǎn)："作為一個有影響力的自媒體，我們應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，傳遞正能量的價值觀。"
可以說，網(wǎng)紅群體正能量化不僅是社會效益的需求，也是經(jīng)濟(jì)效益的一種自我保護(hù)。另一方面，根據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)負(fù)面性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是以在線直播形式進(jìn)行的。
艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)：我國網(wǎng)民對在線直播平臺的內(nèi)容評價偏低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺的整體價值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>
自媒體類的網(wǎng)紅，例如咪蒙，因其內(nèi)容不當(dāng)所引起的經(jīng)濟(jì)打擊更多的是停留在自身層面上，但反觀以平臺為基礎(chǔ)的在線直播類網(wǎng)紅，直播內(nèi)容不僅代表個人，更代表平臺形象，某種角度來看，牽一發(fā)而動全身。
2016年4月份，斗魚、虎牙直播、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因直播內(nèi)容違規(guī)被列入文化部查處名單。在直播尚處在風(fēng)口的前兩年，獲得融資的直播平臺中，近五成平臺融資情況處于A輪及A輪之前。
正如艾媒咨詢分析師所說：直播內(nèi)容的優(yōu)劣在一定程度上決定著整個直播行業(yè)是否有繼續(xù)發(fā)展下去的價值，這是平臺吸引投資的關(guān)鍵所在，一個充斥低俗文化的平臺是沒有投資開發(fā)價值的。
如今，主播持證上崗雖是道聽途說，但透過民眾的態(tài)度，我們便有理由去相信這是大眾與資本對網(wǎng)紅價值趨于更深層次的一種變相期盼。
自我效益作用力明顯
眼見網(wǎng)紅版圖日漸擴(kuò)大，社會效益與經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展將正能量思維推上主流模式。值得一提的是，在形形色色的網(wǎng)紅大軍中，與其冒險選擇打“擦邊球”來博取流量，不如說正能量才是核心“圈粉利器”，甚至被不少人奉為圭臬。
這里不得不提及的例子便是天價婚禮的男主“辛巴”。不同于我們常見的快手主播，辛巴一開始對自己就有清晰標(biāo)注的定位。他的經(jīng)典自我介紹是“我是農(nóng)民的兒子，出身于農(nóng)民，請叫我農(nóng)民CEO。”
“勵志”似乎是辛巴的主要人設(shè)標(biāo)簽，幾乎所有粉絲都對他的經(jīng)歷耳熟能詳：出生在倉庫，12歲做生意，14歲輟學(xué)打工，18歲當(dāng)老板，21歲出國，1990年出生到現(xiàn)在年僅29歲已經(jīng)4次創(chuàng)業(yè)。
翻看快手個人主頁，“贏了昨天的自己才是本事”，“沒學(xué)會努力就別去羨慕”等成功勵志雞湯故事赫然在列。據(jù)悉，辛巴在直播時常用的高頻詞匯諸如：夢想、成功、努力、創(chuàng)業(yè)、冷眼等等。
作為主攻下沉市場的電商主播，“農(nóng)民企業(yè)家”的勵志人設(shè)在某種角度像是獲得粉絲信任的一塊基石。此前，“娛樂資本論”曾報道：粉絲對辛巴有強(qiáng)烈維護(hù)感，正直，有血性，爺們是粉絲對辛巴的評價，也是選擇購買其產(chǎn)品的重要原因。
無論是從社會意義的層面來看，還是從經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度分析，辛巴的“正能量”原則帶貨都可圈可點(diǎn)。但最顯著的一點(diǎn)，還是體現(xiàn)在自身發(fā)展上，畢竟前兩者的起效性對時間與深度的苛求不可小覷。
此前，B站原創(chuàng)up主“敬漢卿”用在B站做原創(chuàng)視頻半年獲取的收益50萬元捐了一所希望小學(xué)。該視頻觀看人數(shù)達(dá)到900萬+，留言6萬+，一度排到B站閱讀量單日的第一。敬漢卿用一期視頻簡單介紹了一下他捐學(xué)校的流程，還特意呼吁大家一起來參與捐贈互助項(xiàng)目，有關(guān)捐款的更新消息閱讀量均超800萬+，這將他的知名度推向一個新的高度。
顯然，正能量思維開進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在一定程度上能夠刺激大眾的積極情緒，其最終受益者未必能一眼明確，但不得不承認(rèn)，外界的喜聞樂見給其自身帶來的流量關(guān)注是一時間能夠看得見的。
另一方面，對于那些另類博出位的網(wǎng)紅來講，獵奇所帶來短期收益過后，持續(xù)性發(fā)展似乎充滿著可預(yù)期的毀滅性。
因?yàn)椋瑲v史的選擇，任誰都無法規(guī)避。
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