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伴隨著大量學(xué)生黨的涌入，暑期成為游戲市場(chǎng)的流量紅利期。在暑期過(guò)后，各個(gè)游戲廠商也紛紛遞交了數(shù)據(jù)總結(jié)，作為提供游戲推廣服務(wù)的OPPO開(kāi)放平臺(tái)，也同樣交出了讓人滿意的答卷——暑期小游戲日活躍用戶數(shù)量近千萬(wàn)，整體小游戲活躍用戶達(dá)到2000萬(wàn)級(jí)別，4款小游戲日活躍用戶數(shù)峰值超100萬(wàn)，25款小游戲日活躍峰值達(dá)50萬(wàn)~100萬(wàn)。

OPPO開(kāi)放平臺(tái)是如何實(shí)現(xiàn)小游戲用戶快速增長(zhǎng)的呢?這主要來(lái)源于對(duì)小游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的理解和商業(yè)化布局。

睹始知終，OPPO開(kāi)放平臺(tái)幫助小游戲開(kāi)發(fā)者搭建商業(yè)化變現(xiàn)渠道

目前，游戲行業(yè)面臨著用戶增量不足、資本信心減弱、版號(hào)政策調(diào)整、監(jiān)管趨嚴(yán)新挑戰(zhàn)，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模同樣呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。小游戲作為當(dāng)下游戲行業(yè)的紅利市場(chǎng)，需要開(kāi)發(fā)者快速布局商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)流量紅利下的商業(yè)化變現(xiàn)。

睹始知終，OPPO開(kāi)放平臺(tái)在暑期即全量支持小游戲投放，并正式開(kāi)放小游戲買量合作，幫助小游戲開(kāi)發(fā)者搭建商業(yè)化變現(xiàn)渠道。

小游戲開(kāi)發(fā)者可在OPPO瀏覽器、OPPO軟件商店、OPPO游戲中心、桌面搜索、負(fù)一屏、鎖屏、語(yǔ)音助手、閱讀等各流量入口讓用戶調(diào)起游戲，同時(shí)還支持桌面快捷方式和PUSH觸達(dá)及游戲內(nèi)買量推廣。此外，基于用戶行為的數(shù)據(jù)分析，OPPO開(kāi)放平臺(tái)還提供了包括活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)推廣等平臺(tái)支持能力，并基于用戶分析能力為小游戲產(chǎn)品導(dǎo)入精準(zhǔn)高質(zhì)量用戶，不斷提升小游戲活躍與用戶粘性。

通過(guò)系統(tǒng)級(jí)流量分發(fā)，結(jié)合精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，讓OPPO小游戲在暑假期間商業(yè)化數(shù)據(jù)明顯上漲。環(huán)比7月，《涂色小畫(huà)家》《湯姆貓跑酷》《水上樂(lè)園》《歡喜斗地主》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等小游戲廣告效果均表現(xiàn)優(yōu)異。其中，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》激勵(lì)視頻分成后eCPM達(dá)到了15元，《歡喜斗地主》激勵(lì)視頻eCPM分成后達(dá)到了22元。

調(diào)配OPPO市場(chǎng)能力，深度賦能小游戲開(kāi)發(fā)者布局增長(zhǎng)渠道

當(dāng)前，小游戲正處于游戲市場(chǎng)流量紅利期，小游戲具備免下載、快速觸達(dá)、一鍵分享等特質(zhì)，小游戲開(kāi)發(fā)者根據(jù)用戶需求將產(chǎn)品放在足夠大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，就能很好地把握住當(dāng)前小游戲市場(chǎng)的流量紅利。

擁有超3億月活躍用戶數(shù)的ColorOS，為開(kāi)發(fā)者提供了基于手機(jī)廠商市場(chǎng)能力來(lái)賦能小游戲產(chǎn)品的時(shí)代契機(jī)。同時(shí)，OPPO開(kāi)放平臺(tái)也在充分調(diào)配自身市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)活動(dòng)支持、流量互推、桌面添加、游客賬號(hào)等多個(gè)方式進(jìn)行多維度賦能，旨在為開(kāi)發(fā)者提供更好的服務(wù)和增長(zhǎng)渠道。

活動(dòng)賦能：通過(guò)活動(dòng)來(lái)促活用戶，賦能小游戲開(kāi)發(fā)者。以暑期上線的“龍寶旅行活動(dòng)”為例，最高日活躍達(dá)50萬(wàn)人， 7日用戶留存最高達(dá)到了15%。

互推賦能：OPPO小游戲開(kāi)放了互推功能，支持玩家從A游戲中直接跳轉(zhuǎn)其他小游戲，有利于開(kāi)發(fā)者提高游戲流量?jī)?nèi)部流轉(zhuǎn)。優(yōu)質(zhì)的小游戲產(chǎn)品可以做到15%的外發(fā)，尤其是快速反應(yīng)類、IO、益智類游戲，分發(fā)能力提速顯著。

桌面賦能：小游戲開(kāi)發(fā)者可以引導(dǎo)用戶添加桌面快捷方式，讓小游戲入口更便捷，并有效提升了用戶留存。目前，已經(jīng)有超過(guò)5千萬(wàn)的用戶使用該功能。

不斷革新技術(shù)能力，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的持續(xù)發(fā)展

OPPO開(kāi)放平臺(tái)通過(guò)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)完成活動(dòng)賦能、互推賦能、桌面賦能，在運(yùn)營(yíng)形式創(chuàng)新常態(tài)化的基礎(chǔ)上，也同步需要技術(shù)的不斷創(chuàng)新優(yōu)化，為開(kāi)發(fā)者提供更完善的技術(shù)支持，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的持續(xù)發(fā)展。

在Canvas2D繪圖方面，OPPO開(kāi)放平臺(tái)小游戲已支持更完整的Canvas2D API: 新增shadow、globalAlpha、globalCompositeOperation、arc、arcTo、clip、createRadialGradient等屬性支持。

在UI組件庫(kù)方面，OPPO小游戲已支持Toast、Loading等組件，開(kāi)發(fā)者可直接調(diào)API實(shí)現(xiàn)如提示框、加載框、菜單等能力，不需要額外開(kāi)發(fā)。

同時(shí)，新增支持vConsole，開(kāi)發(fā)者可以直接在游戲界面調(diào)出vConsole工具，調(diào)試更方便。新增游客登錄功能，未注冊(cè)賬號(hào)的用戶也可以通過(guò)游客功能一鍵登錄，無(wú)縫進(jìn)入游戲，并支持與正式賬號(hào)綁定，游戲數(shù)據(jù)不丟失。

目前，以上OPPO小游戲API功能已對(duì)應(yīng)支持Cocos Creator游戲 、 Laya 游戲、白鷺游戲等類型，具體可進(jìn)入OPPO小游戲文檔進(jìn)行適配。(進(jìn)入路徑：“登陸OPPO開(kāi)放平臺(tái)官網(wǎng)→文檔中心→搜索小游戲→點(diǎn)擊內(nèi)容進(jìn)入OPPO小游戲文檔”)

小游戲行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)手機(jī)廠商與游戲開(kāi)發(fā)者的共同努力，依托手機(jī)廠商的市場(chǎng)能力去賦能小游戲開(kāi)發(fā)者，做好產(chǎn)品內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化變現(xiàn);同樣，手機(jī)廠商也需要游戲開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品支撐，來(lái)擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容量，共同為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的小游戲產(chǎn)品。

未來(lái)，OPPO開(kāi)放平臺(tái)將攜手小游戲開(kāi)發(fā)者，引入更多益智解密、模擬經(jīng)營(yíng)、競(jìng)技、IO等品類的優(yōu)質(zhì)游戲，同時(shí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲提供更豐富的推廣曝光資源、渠道，以及技術(shù)支持。

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