今年4月爆發(fā)的魏則西事件，使百度搜索和百度推廣被推上了風(fēng)口浪尖，同時(shí)也恰好把SEO優(yōu)化這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式推向了又一個(gè)銷售顛峰上。一直以來，網(wǎng)絡(luò)營銷公司的SEO優(yōu)化收費(fèi)普遍較高，那對于缺乏推廣成本的中小企業(yè)來說，應(yīng)該如何做好企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化的工作呢？
一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
網(wǎng)站關(guān)鍵詞是網(wǎng)站的靈魂，決定著網(wǎng)站的生死。一般來說，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞需達(dá)到50-100個(gè)，可以通過聯(lián)想、百度指數(shù)等方式進(jìn)行挑選。另外還有一種更直接和接地氣的方法：比如公司有員工10人，讓每個(gè)人寫出50個(gè)客戶詢問最多的關(guān)鍵詞，然后從這500個(gè)關(guān)鍵詞中選取重復(fù)次數(shù)最多的50個(gè)作為核心關(guān)鍵詞，然后按照地區(qū)或者盈利模式把其拓展為相應(yīng)的長尾關(guān)鍵詞。最后，把這些拓展出來的最核心關(guān)鍵詞分配到網(wǎng)站主導(dǎo)航和欄目中，通常一個(gè)主導(dǎo)航包含十個(gè)欄目，一個(gè)欄目配備3-5個(gè)關(guān)鍵詞。余下的分配至二級或三級頁面，且保證每個(gè)頁面一個(gè)長尾關(guān)鍵詞，完成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
二、內(nèi)容優(yōu)化
如今是內(nèi)容營銷的時(shí)代，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是網(wǎng)站優(yōu)化的基石。網(wǎng)站內(nèi)容過于單薄，或者過度采集和轉(zhuǎn)載，都會讓用戶食之無味，難以投入其中。一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站，其內(nèi)容必定是實(shí)用、獨(dú)特，具有差異化和個(gè)性化的。盡量減少宣傳性質(zhì)的硬性文章，注重標(biāo)題、關(guān)鍵詞以及摘要，學(xué)習(xí)軟文寫法，并且有規(guī)律地更新文章，能夠加大網(wǎng)站的閱讀價(jià)值，得到有效的反向鏈接。
三、內(nèi)鏈優(yōu)化
常見的內(nèi)鏈方式有純文本鏈接、超鏈接、錨文本鏈接以及圖片鏈接，通常布局于主導(dǎo)航、底部次導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖和文章內(nèi)部錨文本中。我們要根據(jù)不同的情況選擇內(nèi)部鏈接的路徑，當(dāng)需要傳遞網(wǎng)站權(quán)重的時(shí)候，應(yīng)選擇帶有http的網(wǎng)址形式的絕對地址。比如網(wǎng)站的導(dǎo)航，可以把主頁的權(quán)重傳遞到欄目頁中。若要增加內(nèi)頁內(nèi)容的相關(guān)性，使用不帶http的相對地址會更好。
雖然內(nèi)鏈可以提高相關(guān)性，但并非多多益善。企業(yè)應(yīng)該有節(jié)奏地更新，并且保證鏈接和文章內(nèi)容高度相關(guān)。理所當(dāng)然的出現(xiàn)，才不會影響用戶的體驗(yàn)效果，引起反感。
四、外鏈優(yōu)化
在SEO優(yōu)化行業(yè)，內(nèi)容為王，外鏈為皇。一個(gè)優(yōu)質(zhì)多元化的外鏈將會給企業(yè)網(wǎng)站帶來無窮的流量。常見的外鏈渠道有博客、問答類平臺、論壇、黃頁、分享類以及信息類網(wǎng)站等。另外，企業(yè)可以通過分析競爭對手的網(wǎng)站外鏈，獲得一批優(yōu)秀的外鏈資源。當(dāng)然，友情鏈接也是一個(gè)很不錯(cuò)的方法， 不僅能增加網(wǎng)站流量和外鏈，而且能夠提高網(wǎng)站權(quán)重和知名度。
不得不說，網(wǎng)站內(nèi)容和外鏈將會是未來企業(yè)網(wǎng)站的重點(diǎn)，留意其中細(xì)節(jié)能更加容易得到搜索引擎的關(guān)注和垂青。另外，企業(yè)除了要重視流量的提高外，還要注重流量的精準(zhǔn)程度，若企業(yè)受到區(qū)域的限制，應(yīng)當(dāng)把區(qū)域性關(guān)鍵詞的拓展作為重點(diǎn)，切忌草率了事。換言之就是，在保證流量的環(huán)境下，企業(yè)要想獲得豐收，還需不斷提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率以及成交量。
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