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自從被驗(yàn)證強(qiáng)大的帶貨能力后，抖音就一直在不斷增強(qiáng)自己的電商服務(wù)屬性。

從購(gòu)物車、精選好物聯(lián)盟的發(fā)布，到商品櫥窗、POI 權(quán)益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。

近日，抖音又推出一款通過(guò)識(shí)別視頻內(nèi)容進(jìn)行搜索的新功能“識(shí)圖”。

該功能可以智能識(shí)別視頻內(nèi)容，并向用戶推薦相關(guān)商品鏈接或相關(guān)視頻。

比如當(dāng)用戶在抖音短視頻中看見(jiàn)喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過(guò)“識(shí)圖”功能進(jìn)行購(gòu)買。

說(shuō)到“識(shí)圖”功能，大家的第一反應(yīng)可能有百度識(shí)圖、淘寶識(shí)圖等，它們通過(guò)識(shí)別用戶的上傳圖片，然后給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。

但是抖音“識(shí)圖”功能則更強(qiáng)大，在用戶圈定視頻內(nèi)某件商品后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出相應(yīng)的商品鏈接，對(duì)于看到喜歡的衣服卻經(jīng)常找不到同款的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是福音。

那么在哪里可以體驗(yàn)到這一新功能？

打開(kāi)抖音個(gè)人主頁(yè)，點(diǎn)擊右上角三道橫線的按鈕，進(jìn)入“實(shí)驗(yàn)室-識(shí)圖”，選擇開(kāi)啟“識(shí)圖”功能。當(dāng)開(kāi)啟“識(shí)圖”功能后，回到抖音首頁(yè)刷個(gè)5-6條視頻后，就可以體驗(yàn)這一新功能了。

識(shí)圖買同款

開(kāi)啟識(shí)圖功能后并不是每個(gè)視頻都會(huì)帶上識(shí)圖按鈕，只有一些具備明顯標(biāo)志的視頻才會(huì)有。

視頻里出現(xiàn)明星、萌寵等因素，那么視頻大概率會(huì)出現(xiàn)識(shí)圖按鈕。

視頻中出現(xiàn)畫(huà)面比較聚焦的衣服或者其他商品，那么該視頻也很會(huì)大概率帶上識(shí)圖按鈕。

以明星鄧倫的一個(gè)視頻為例，點(diǎn)擊識(shí)別之后跳出了大量與鄧倫相關(guān)的抖音視頻，全都來(lái)自不同的抖音賬號(hào)。

識(shí)圖按鈕還可以手動(dòng)調(diào)整要識(shí)別商品圖片，這個(gè)時(shí)候識(shí)別出來(lái)的內(nèi)容不是相關(guān)視頻，而是直接跳出商品鏈接。

同樣以一位達(dá)人的抖音視頻為例，該達(dá)人身穿軍訓(xùn)迷彩服，點(diǎn)擊識(shí)圖之后跳出了關(guān)于迷彩服相關(guān)的鏈接，點(diǎn)擊鏈接就會(huì)提示你跳轉(zhuǎn)至第三方完成購(gòu)買。

經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前商品鏈接由淘寶、京東、唯品會(huì)等第三方電商平臺(tái)承載。

新功能對(duì)誰(shuí)有利？

開(kāi)辟一個(gè)新的流量分發(fā)入口，不管是對(duì)于平臺(tái)還是內(nèi)部玩家，無(wú)疑都是有利的。

依據(jù)智能識(shí)別和大數(shù)據(jù)推薦，可以加強(qiáng)抖音賬號(hào)以及商品的曝光，除去首頁(yè)推薦，未來(lái)有了一個(gè)新的流量入口。尤其是專注明星八卦、萌寵這類賬號(hào)得到二次推薦的機(jī)會(huì)大大增加。

對(duì)于抖音賣貨商家而言，這更是一個(gè)利好功能。

因?yàn)樽R(shí)圖的側(cè)重點(diǎn)更偏向于賣貨，大多數(shù)視頻識(shí)別出來(lái)的都是相關(guān)商品鏈接，識(shí)圖功能更像是專為電商發(fā)展設(shè)置的。

事實(shí)上，對(duì)平臺(tái)而言，識(shí)圖功能也是進(jìn)一步完善了抖音的電商體系，未來(lái)也有可能成為平臺(tái)新的變現(xiàn)途徑。

目前識(shí)圖功能的流量推薦是免費(fèi)的，被推廣的賬號(hào)和商品似乎沒(méi)有限制條件，由平臺(tái)算法決定。但未來(lái)也許會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)推廣，成為抖音的另一個(gè)變現(xiàn)途徑。

值得注意的是，“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接是由淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)承載，本質(zhì)上還是給第三方平臺(tái)導(dǎo)流，但這樣的情況未來(lái)是可能被改變的。

原因有二：

抖音有做自營(yíng)電商的意圖，并且早已有系列動(dòng)作，如今“商品識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)只是培養(yǎng)用戶習(xí)慣；

抖音小程序正在持續(xù)發(fā)力，“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的電商平臺(tái)外鏈未來(lái)完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了“短視頻+小程序+挑戰(zhàn)賽”的成功模式。

而對(duì)于抖音用戶來(lái)說(shuō)，識(shí)圖解決了一個(gè)痛點(diǎn)：用戶可以找到視頻商品的同款鏈接，而不用在轉(zhuǎn)去淘寶搜索。

而且很多淘寶店鋪商家都會(huì)進(jìn)購(gòu)很多抖音高頻率出現(xiàn)的衣服，在上架商品的時(shí)候，也會(huì)打上“抖音同款”的標(biāo)簽來(lái)增加賣點(diǎn)。

這無(wú)不證明，抖音用戶確實(shí)有存在這方面的需求，看了短視頻就想買同款。

抖音電商的進(jìn)擊

目前來(lái)說(shuō)，抖音短視頻的帶貨形式分三種：

1、在抖音小店上完成購(gòu)買

早在2018年年初，抖音就聯(lián)合淘寶開(kāi)通了購(gòu)物車功能，達(dá)人在短視頻內(nèi)添加第三方店鋪的商品鏈接。

隨后開(kāi)拓出抖音小店，達(dá)人在抖音小店上架的商品用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)到第三方就能直接購(gòu)買。

這也是抖音短視頻帶貨最常見(jiàn)的方式，用戶觀看帶貨短視頻，通過(guò)短視頻附上的商品鏈接進(jìn)行消費(fèi)。

2、在主頁(yè)上設(shè)置微信，將用戶導(dǎo)流到微信購(gòu)買

通過(guò)抖音導(dǎo)流到微信，在微信上完成購(gòu)買。但這個(gè)方式并非直接直接掛上微信鏈接，而是借助企業(yè)藍(lán)V的功能完成，主要是面向商家。

且垂直領(lǐng)域的賬號(hào)在抖音上可以設(shè)置微信號(hào)，不過(guò)要通過(guò)官方渠道，先開(kāi)通藍(lán)V才能在主頁(yè)上設(shè)置。而在個(gè)性簽名處留下微信或者其他外站的ID 信息，則很有可能被限流或重置抖音號(hào)。

但不管是通過(guò)達(dá)人的抖音小店，還是引流到微信再完成交易，這在兩種方式都有特定條件，都要求達(dá)人是帶貨達(dá)人，有貨可賣。

3、信息流電商、識(shí)圖功能發(fā)現(xiàn)商品購(gòu)買

信息流電商，顧名思義，就是直接以信息流廣告的形式出現(xiàn)在主頁(yè)，曝光量高。這種方式主要依賴抖音的公域流量，則熱門首頁(yè)。

識(shí)圖功能的上線，則為用戶提供了第三種選擇，不管視頻里有沒(méi)有上商品鏈接，用戶依靠智能識(shí)別和大數(shù)據(jù)都能尋找到同款，再直接跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)完成購(gòu)買。

因此，“商品識(shí)圖”很可能成為抖音電商未來(lái)布局的關(guān)鍵棋子，并且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動(dòng)抖音電商蓬勃發(fā)展。

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