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抖音直播帶貨審核機(jī)制嚴(yán)格嗎?好不好賣貨?

 2019-09-23 15:11  來(lái)源: TMTphantom   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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2019年,效率最高的帶貨形式是直播——不但有現(xiàn)場(chǎng)感,還能通過(guò)彈幕互動(dòng),讓你不知不覺(jué)就沖動(dòng)消費(fèi)了。 今天跟大家聊聊“直播帶貨”其中的抖音直播帶貨吧。

抖音直播

2019年,李佳琦橫空出世,讓直播帶貨徹底火了,尤其是讓抖音直播火了。有妹子跟本怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)說(shuō),李佳琦有毒,賣的明明不是什么好貨,卻能蠱惑你當(dāng)場(chǎng)下單,一買就是幾百幾千,嚇得本團(tuán)長(zhǎng)從此再也不敢打開(kāi)抖音。然而,李佳琦不是抖音專屬的,他在很多地方都帶貨;他帶出無(wú)數(shù)支口紅,不是抖音的功勞,不能證明抖音的直播帶貨很厲害。

說(shuō)實(shí)話,抖音算是各大平臺(tái)里,較晚涉足網(wǎng)紅帶貨的,至今也只搞成了美妝一個(gè)品類 。頭條系畢竟沒(méi)做過(guò)電商,也不熟悉電商的導(dǎo)流機(jī)制,在數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)方面還要調(diào)試一段時(shí)間。現(xiàn)在,抖音直播帶貨絕大部分都是跳轉(zhuǎn)到淘寶、天貓成交,只有極少部分是抖音自有商品。至于今年的帶貨GMV目標(biāo),有人說(shuō)是400億,有人說(shuō)是600億,我覺(jué)得都有可能,但是肯定比快手少。為什么呢?快手做得早、做得更簡(jiǎn)單粗暴;這不代表抖音未來(lái)不會(huì)迎頭趕上。

抖音的用戶畫像適不適合直播帶貨呢?適合,又不適合。適合,是因?yàn)槎兑粲写笈杂脩?,女性天生就喜歡刷直播買東西,更何況直播和短視頻能互動(dòng),實(shí)現(xiàn)無(wú)孔不入的天羅地網(wǎng);不適合,是因?yàn)槎兑舻幕颈P在一二線城市,這些地方消費(fèi)者的選擇太多,也沒(méi)那么容易沖動(dòng)。

另外,抖音通過(guò)短視頻廣告,已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)高效變現(xiàn)了,它的廣告單價(jià)也很高。引導(dǎo)用戶看直播買東西,在財(cái)務(wù)上劃不劃算呢?不好說(shuō),所以整個(gè)抖音直播(包括打賞和帶貨)都是戰(zhàn)略意義大于財(cái)務(wù)意義。

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),抖音有很大的流量,看起來(lái)是適合帶貨的。問(wèn)題在于,抖音的流量幾乎沒(méi)法私有化 。一個(gè)平臺(tái)越是“算法導(dǎo)向”,就越不容易形成“粉絲黏性”(注意不是“用戶黏性”),大家應(yīng)該可以理解吧?

在網(wǎng)紅界,大家公認(rèn)微信粉絲很值錢,快手粉絲比較值錢,微博粉絲沒(méi)那么值錢,抖音粉絲基本不值錢。所以,除非李佳琦這種頭部網(wǎng)紅,一般的垂直、長(zhǎng)尾網(wǎng)紅在抖音不會(huì)刻意經(jīng)營(yíng)粉絲,往往想的是趕緊賣貨撈一把??墒嵌兑粢膊粫?huì)任憑他們“擼羊毛”。這種博弈未來(lái)也會(huì)改變,我們拭目以待。

抖音直播(帶貨)總結(jié):

時(shí)間:2018年開(kāi)張,正在起量

GMV:幾百億;DAU:上億

目標(biāo)用戶:尚不清晰

熱門品類:目前只有美妝

審核機(jī)制:比較嚴(yán)格

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