從8月13日開(kāi)始，就有不斷有消息稱跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉在尋求融資。坊間傳聞稱阿里巴巴將20億美元現(xiàn)金收購(gòu)網(wǎng)易考拉，收購(gòu)后將與阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際達(dá)成整合。

網(wǎng)易與阿里不予置評(píng)的收購(gòu)傳聞在到了20日下午后，又傳出因?yàn)榘⒗锵胍W(wǎng)易云音樂(lè)與研究元，所以網(wǎng)易考拉以20億身價(jià)*阿里的交易告吹。不過(guò)有網(wǎng)易員工透漏在之后丁磊召開(kāi)的高層會(huì)議上傳出消息稱網(wǎng)易考拉融資進(jìn)展一切順利。

收購(gòu)變?nèi)谫Y，人心惶惶的網(wǎng)易考拉員工暫時(shí)的避免了可能會(huì)遇到的裁員、降薪等問(wèn)題。但是作為國(guó)內(nèi)跨境電商一哥的網(wǎng)易考拉，其未來(lái)依舊屬于未知。

政策監(jiān)管的收緊，滋生的巨頭經(jīng)濟(jì)

根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2018年，網(wǎng)易考拉以27.1%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口市場(chǎng)首位，連續(xù)三年在跨境電商中份額第一，位居第二的天貓國(guó)際擁有24%的市場(chǎng)份額。

從2013年開(kāi)始一直到2016年4月8日《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》正式執(zhí)行之前，跨境電商呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)之勢(shì)，一大批跨境電商平臺(tái)紛紛如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在中小玩家與巨頭們紛紛進(jìn)場(chǎng)之際，2014年海關(guān)總署“56號(hào)”、“57號(hào)”兩份文件先后出臺(tái)，逐步明確對(duì)跨境電商的監(jiān)管，通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買的商品只需繳納行郵稅，而免去了普通進(jìn)口貿(mào)易中的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。

正是因?yàn)檎叩姆龀峙c跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的火熱，跨境電商成為網(wǎng)易涉足電商業(yè)務(wù)的第一選擇。雖然進(jìn)場(chǎng)落后于京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、小紅書(shū)、洋碼頭的電商平臺(tái)，但是網(wǎng)易考拉憑借著自營(yíng)模式、定價(jià)、全球布點(diǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、海外物流、資金和保姆式服務(wù)等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，在跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳，口碑與市場(chǎng)份額不斷上揚(yáng)的同時(shí)，也可以更好的承擔(dān)起網(wǎng)易的期望。

網(wǎng)易考拉上線之后，丁磊在接受采訪時(shí)表示：“我們的產(chǎn)品有一個(gè)共性，不管是新聞客戶端、有道詞典、音樂(lè)、閱讀，我們都是精益求精。這些是信息服務(wù)產(chǎn)品，而考拉海購(gòu)是一個(gè)電商產(chǎn)品，也要求精益求精。”

隨著2016年四八新政的公布，規(guī)定了單次交易限值2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元，直郵進(jìn)口和保稅進(jìn)口的商品關(guān)稅暫設(shè)為0%，增值稅、消費(fèi)稅暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。政策收緊使得中小玩家的生存空間受挫，不少創(chuàng)業(yè)公司或因大量斷貨、或因資本斷崖而遭遇了“非正常”死亡。

而彼時(shí)以網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東等大平臺(tái)合計(jì)占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。2018年，網(wǎng)易考拉、天貓、京東、唯品會(huì)、小紅書(shū)分別以27.1%、24%、13.2%、12.3%、7.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)行業(yè)前五的地位，擁有超過(guò)八成的份額。

《電商法》在2019年1月1日正式施行之后，跨境電商的整頓更加規(guī)范。一系列有關(guān)跨境電商政策的施行，使得中小平臺(tái)的生存土壤進(jìn)一步壓縮，這也導(dǎo)致一定程度上，原本就將慢慢成為巨頭生意的跨境電商加速步入了寡頭之爭(zhēng)的格局。

德勤發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》指出，跨境電商進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)三年來(lái)增長(zhǎng)10倍，其中90后和95后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有2-3億中產(chǎn)階級(jí)，2020年有望超過(guò)歐洲人口總和。新生代的崛起和消費(fèi)升級(jí)，早已是不可逆的趨勢(shì)。

跨境電商的發(fā)展與境外國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的需求不謀而合，網(wǎng)易考拉與天貓、京東等平臺(tái)從境外倉(cāng)儲(chǔ)，到跨境運(yùn)輸，再到境內(nèi)清關(guān)，將供應(yīng)鏈上下游服務(wù)糅合在一起。通過(guò)和品牌制造商合作，質(zhì)量不變價(jià)格更低，為消費(fèi)能力日漸提升的消費(fèi)者們提供了更多的選擇。

網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東等巨頭在供應(yīng)鏈、全球化、體系化等方面的優(yōu)勢(shì)，再加上越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更多的選擇跨境電商購(gòu)物，跨境電商平臺(tái)在未來(lái)還會(huì)擁有更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)，已及更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

蓬勃發(fā)展的行業(yè)，無(wú)奈求變的第一

海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額1347億元，增長(zhǎng)50%，其中，出口561.2億元，增長(zhǎng)67%，進(jìn)口785.8億元，增長(zhǎng)39.8%。海淘的未來(lái)，增長(zhǎng)依然可期。

而網(wǎng)易2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2019年Q2凈收入為187.69億元，其中電商業(yè)務(wù)凈收入為52.4億元，同比增長(zhǎng)20.2%。電商業(yè)務(wù)在網(wǎng)易總營(yíng)收中的占比，由2018年的26.8%擴(kuò)大到2019年第二季度的27.95%，成為網(wǎng)易第二大業(yè)務(wù)板塊。

跨境電商市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，網(wǎng)易考拉也逐漸成為了網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)，那么曾經(jīng)表示：“中國(guó)政府對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需和跨境電商的支持，將超出所有人想象”、“通過(guò)電商業(yè)務(wù)重造一個(gè)網(wǎng)易”的丁磊為什么想要脫手網(wǎng)易考拉呢？

雖然已經(jīng)宣告進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)，但是網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)核心依然是跨境電商。除了跨境電商以外，網(wǎng)易在電商平臺(tái)其中業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中并不起眼。

作為網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)，在線游戲與跨境電商為網(wǎng)易帶來(lái)了大量的現(xiàn)金流。但是網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的收入成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在線游戲服務(wù)的收入成本。第二季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)和廣告服務(wù)的毛利率分別達(dá)到63.1%和55.5%，而電商板塊毛利率僅為10.9%。

同時(shí)，連續(xù)四年市場(chǎng)份額第一網(wǎng)易考拉，在告別高速增長(zhǎng)之后，已經(jīng)面臨連續(xù)七個(gè)季度的增長(zhǎng)速度放緩。從2018年第三季度到最新的2019年第二季度，網(wǎng)易電商的同比增速呈現(xiàn)出從67.2%、44%、28%到20%的遞減趨勢(shì)。

主打自營(yíng)模式的網(wǎng)易考拉，其成功要?dú)w功于網(wǎng)易強(qiáng)大的資金能力與供應(yīng)鏈能力。曾經(jīng)這種過(guò)重的業(yè)務(wù)模式為網(wǎng)易考拉的高速增長(zhǎng)與擴(kuò)張能力提供了助力。但是隨著增速放緩之后，過(guò)重的自營(yíng)模式已經(jīng)成為了網(wǎng)易的負(fù)擔(dān)。

堅(jiān)持自營(yíng)模式，原本是杜絕假貨的最好途徑。但是，網(wǎng)易考拉被自營(yíng)模式的低毛利拖累的同時(shí)，仍然被假貨問(wèn)題拖了后腿。

曾經(jīng)央視去與網(wǎng)易合作的泰國(guó)乳膠枕巨頭Latex公司的工廠拍攝紀(jì)實(shí)，給中國(guó)消費(fèi)者講述跨境電商的優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)易帶來(lái)了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。但是之前的雅詩(shī)蘭黛等假貨事件，既傷害了網(wǎng)易考拉的品牌形象，也曝光了網(wǎng)易對(duì)于投入重金的供應(yīng)鏈，掌控能力并不足。

網(wǎng)易考拉雖然仍是行業(yè)第一，但是增速已經(jīng)明顯落后于天貓國(guó)際、京東、小紅書(shū)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)第二季度的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉對(duì)于身后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先已經(jīng)微乎及微。

在阿里可能收購(gòu)網(wǎng)易考拉的消息傳出之后，網(wǎng)易股價(jià)大幅上揚(yáng)，市值短暫的超越了百度。當(dāng)初丁磊口中“再造一個(gè)網(wǎng)易”的網(wǎng)易考拉，在被網(wǎng)易當(dāng)成燙手山芋急于融資或出售的同時(shí)，資本市場(chǎng)也將這塊不符合網(wǎng)易經(jīng)營(yíng)策略的業(yè)務(wù)當(dāng)作了網(wǎng)易不良資產(chǎn)。

考拉有變，撬動(dòng)行業(yè)格局的契機(jī)

有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)15年中國(guó)進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過(guò)30萬(wàn)億美元和10萬(wàn)億美元。

雖然網(wǎng)易考拉的重模式不符合網(wǎng)易的經(jīng)營(yíng)策略，但是可能存在的虧損對(duì)其它平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是不可接受的情況。

連續(xù)四年占據(jù)市場(chǎng)份額第一網(wǎng)易考拉陷入融資與被收購(gòu)的漩渦，其占據(jù)的份額將會(huì)成為其它平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

網(wǎng)易考拉與亞馬遜的合作沒(méi)有成真，但是跨境電商作為眾多電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈之地，還擁有著阿里、京東等比網(wǎng)易進(jìn)場(chǎng)更久的巨頭玩家。而之前與網(wǎng)易關(guān)于考拉收購(gòu)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的正是阿里。

作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，阿里雖然已經(jīng)占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，但是依然需要面對(duì)京東、拼多多所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

天貓國(guó)際坐擁24%的跨境電商市場(chǎng)份額，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)排行第二的平臺(tái)。阿里之所以會(huì)起意收購(gòu)網(wǎng)易考拉，正式看中了網(wǎng)易考拉所有的27.1%份額。一旦阿里收購(gòu)成行，就會(huì)將跨境電商的半數(shù)江山納入麾下，對(duì)該領(lǐng)域形成壟斷地位。

雖然根據(jù)8月20日的消息，因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易研究院等問(wèn)題，阿里的20億美元收購(gòu)案未能成功，但是無(wú)論網(wǎng)易考拉下一步到底是融資還是被收購(gòu)，阿里都仍將具有非常大的機(jī)會(huì)。畢竟作為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一，論資金雄厚幾乎沒(méi)有沒(méi)有對(duì)手。

除了阿里之外，同樣對(duì)考拉有意的則是拼多多。據(jù)稱，阿里之所以入局，正是因?yàn)閭餮云炊喽嘞胍召?gòu)網(wǎng)易考拉，擴(kuò)沖自己的邊界。

自五環(huán)之外起家的拼多多，早已經(jīng)取代京東成為了阿里在電商領(lǐng)域的頭號(hào)對(duì)手。為了應(yīng)對(duì)拼多多的競(jìng)爭(zhēng)，阿里重啟聚劃算，開(kāi)始不斷擴(kuò)展自己的下沉市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

希望去掉頭上“農(nóng)村”標(biāo)簽的拼多多，一直想要謀求能夠在一二線城市擁有更大的聲音。網(wǎng)易考拉的跨境電商用戶，幾乎都位于一二線城市之中。網(wǎng)易考拉困于拉新，而其所擁有的用戶正是拼多多所渴求的。

而且，目前跨境電商平臺(tái)中，拼多多幾乎沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于要挑戰(zhàn)阿里行業(yè)地位的拼多多來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易考拉正好是其需要的那塊蛋糕。

此外，丁磊與黃崢?biāo)浇簧鹾V。當(dāng)初正是丁磊將黃崢引薦給了段永平，之后段永平成為了黃崢的導(dǎo)師。這亦可能成為網(wǎng)易傾向拼多多的潛在因素。

6月時(shí)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議各成員單位決定于6-11月聯(lián)合開(kāi)展2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)（網(wǎng)劍行動(dòng)），印發(fā)《2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)（網(wǎng)劍行動(dòng)）方案》。方案包括：嚴(yán)格海外代購(gòu)行為監(jiān)管，加大對(duì)跨境電商進(jìn)出口環(huán)節(jié)整治力度。

在政策監(jiān)管將更趨嚴(yán)格之際，網(wǎng)易考拉的去向就將成為撬動(dòng)跨境電商格局的關(guān)鍵。無(wú)論其融資成功還是被成功收購(gòu)，無(wú)論參與進(jìn)來(lái)的是哪家公司，都將會(huì)將跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化。

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