以音樂為核心的音樂社交娛樂商業(yè)模式，正在給騰訊音樂娛樂集團(tuán)的盈利帶來更大的想象空間。
8月13日，國(guó)內(nèi)首家上市的在線音樂娛樂平臺(tái)騰訊音樂公布2019第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂Q2繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總營(yíng)收59億元（8.59億美元），同比增長(zhǎng)31％，高于雅虎財(cái)經(jīng)13位分析師8.43億美元的平均預(yù)期；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.9億元（1.58億美元），歸屬于公司股東凈利潤(rùn)9.27億元（1.35億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤(rùn)11.3億元（1.64億美元）。
此外，騰訊音樂旗下產(chǎn)品全民K歌的國(guó)際版“WeSing”，也正在拓展東南亞市場(chǎng)。據(jù)悉，過去三個(gè)月，WeSing在菲律賓Google Play的下載排名一直保持音樂和音頻類應(yīng)用第一。
創(chuàng)新商業(yè)模式，開啟音樂發(fā)展的多元視角
騰訊音樂是全球音樂行業(yè)中首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的音樂平臺(tái)，這主要得益于騰訊音樂獨(dú)創(chuàng)的“在線音樂＋社交娛樂”商業(yè)模式。
與Spotify、Apple Music等西方流媒體訂閱模式不同，騰訊音樂商業(yè)模式跳出傳統(tǒng)音樂平臺(tái)單一依靠會(huì)員付費(fèi)和廣告來盈利的固有思維，不斷構(gòu)建并完善“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態(tài)，創(chuàng)造線下場(chǎng)景，拓展音樂生活邊界。社交上的聯(lián)動(dòng)也極大增加了騰訊音樂的用戶粘性、豐富了用戶體驗(yàn)。這一與產(chǎn)品、服務(wù)緊密結(jié)合的商業(yè)模式，為整個(gè)行業(yè)提供了更多商業(yè)變現(xiàn)可能。
近年來，隨著大量原創(chuàng)音樂人的涌現(xiàn)，用戶規(guī)模的持續(xù)上漲，海量、優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容成為每個(gè)音樂平臺(tái)發(fā)展的重中之重。在多元化的商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂也在持續(xù)布局音樂全產(chǎn)業(yè)鏈，讓平臺(tái)服務(wù)更加貼近用戶期待。去年8月騰訊音樂聯(lián)合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯(lián)盟。目前，“影音+”聯(lián)盟已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。其中，張藝謀《影》的推廣曲《傀》，憑借其精良的制作水準(zhǔn)和與電影氛圍高度契合音樂風(fēng)格，收獲了海量用戶的關(guān)注和好評(píng)。此外，騰訊音樂還為《王者榮耀》虛擬男團(tuán)，定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》，登上人氣榜和新歌榜前五。這一系列舉措均是騰訊音樂通過發(fā)力內(nèi)容聯(lián)制，為用戶提供高品質(zhì)、正版音樂所作的努力。
助力音樂出海，打造優(yōu)質(zhì)中國(guó)音樂“全球范本”
隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，世界音樂文化的交融和互動(dòng)愈加頻繁，眾多優(yōu)質(zhì)的海外音樂作品走進(jìn)來，為國(guó)內(nèi)用戶帶來更多樣化的音樂體驗(yàn)。騰訊音樂作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺(tái)，在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也助推中國(guó)音樂走向世界。
騰訊音樂面向東南亞市場(chǎng)打造的全新音樂社交平臺(tái)——WeSing，從全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)樂于創(chuàng)造和分享的“音樂合伙人”，尤其面向東南亞等近鄰國(guó)家和地區(qū)，旨在為當(dāng)?shù)匾魳窅酆谜邘韯?chuàng)新、有趣、隨時(shí)隨地的在線K歌體驗(yàn)及音樂社交樂趣，并已然成為中國(guó)音樂同世界交流的窗口。
在推動(dòng)產(chǎn)品出海的同時(shí)，騰訊音樂以樂為媒，讓世界更多了解中國(guó)音樂文化。日前，由騰訊音樂娛樂集團(tuán)與環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“一帶一路·以樂會(huì)友”文化交流活動(dòng)在馬來西亞首都吉隆坡結(jié)束了首批訪問，這是騰訊音樂第二年踏上“一帶一路”。而借助“一帶一路”這個(gè)中國(guó)與沿線國(guó)家的交互窗口，從去年融合中國(guó)古韻與現(xiàn)代科技的紅木藍(lán)牙音樂盒到今年“中國(guó)韻”黑膠國(guó)禮、中國(guó)韻黑膠大碟《尋韻·山水澗》等，騰訊音樂讓中國(guó)音樂在世界多地開花。
相較于文化的海外傳承，騰訊音樂在西南偏南（SXSW）、Music Matters上對(duì)中國(guó)音樂新觀點(diǎn)的表達(dá)，更讓國(guó)際看到了中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的力量。SXSW世界上規(guī)模最大且唯一的“音樂+科技+電影”盛典，今年3月，騰訊音樂在SXSW上，同國(guó)際音樂大咖展開一場(chǎng)跨國(guó)界、跨文化的交流。此外，騰訊音樂還參與到Music Matters亞洲音樂論壇、法國(guó)MIDEM戛納國(guó)際音樂博覽會(huì)等音樂盛會(huì)上，為世界進(jìn)一步了解中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)打開交流之窗。
在商業(yè)模式的多元驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂的發(fā)展有了更多的新視角。與之伴隨的不斷升級(jí)的用戶體驗(yàn)，豐富優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，以及同行業(yè)、同國(guó)際的多元碰撞，都讓產(chǎn)業(yè)看到騰訊音樂發(fā)展的能量和潛力，可以預(yù)見的是，在騰訊音樂構(gòu)建的全新音樂生態(tài)的“滋養(yǎng)”下，未來的中國(guó)音樂市場(chǎng)也將有更廣闊的發(fā)展空間。
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