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以音樂(lè)為核心的音樂(lè)社交娛樂(lè)商業(yè)模式，正在給騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的盈利帶來(lái)更大的想象空間。

8月13日，國(guó)內(nèi)首家上市的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)公布2019第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)Q2繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總營(yíng)收59億元（8.59億美元），同比增長(zhǎng)31％，高于雅虎財(cái)經(jīng)13位分析師8.43億美元的平均預(yù)期；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.9億元（1.58億美元），歸屬于公司股東凈利潤(rùn)9.27億元（1.35億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤(rùn)11.3億元（1.64億美元）。

此外，騰訊音樂(lè)旗下產(chǎn)品全民K歌的國(guó)際版“WeSing”，也正在拓展東南亞市場(chǎng)。據(jù)悉，過(guò)去三個(gè)月，WeSing在菲律賓Google Play的下載排名一直保持音樂(lè)和音頻類應(yīng)用第一。

創(chuàng)新商業(yè)模式，開(kāi)啟音樂(lè)發(fā)展的多元視角

騰訊音樂(lè)是全球音樂(lè)行業(yè)中首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)平臺(tái)，這主要得益于騰訊音樂(lè)獨(dú)創(chuàng)的“在線音樂(lè)＋社交娛樂(lè)”商業(yè)模式。

與Spotify、Apple Music等西方流媒體訂閱模式不同，騰訊音樂(lè)商業(yè)模式跳出傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)單一依靠會(huì)員付費(fèi)和廣告來(lái)盈利的固有思維，不斷構(gòu)建并完善“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、表演、社交”的立體音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)，創(chuàng)造線下場(chǎng)景，拓展音樂(lè)生活邊界。社交上的聯(lián)動(dòng)也極大增加了騰訊音樂(lè)的用戶粘性、豐富了用戶體驗(yàn)。這一與產(chǎn)品、服務(wù)緊密結(jié)合的商業(yè)模式，為整個(gè)行業(yè)提供了更多商業(yè)變現(xiàn)可能。

近年來(lái)，隨著大量原創(chuàng)音樂(lè)人的涌現(xiàn)，用戶規(guī)模的持續(xù)上漲，海量、優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容成為每個(gè)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的重中之重。在多元化的商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂(lè)也在持續(xù)布局音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓平臺(tái)服務(wù)更加貼近用戶期待。去年8月騰訊音樂(lè)聯(lián)合影視制作公司、音樂(lè)制作人等共同推出了“影音+”聯(lián)盟。目前，“影音+”聯(lián)盟已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。其中，張藝謀《影》的推廣曲《傀》，憑借其精良的制作水準(zhǔn)和與電影氛圍高度契合音樂(lè)風(fēng)格，收獲了海量用戶的關(guān)注和好評(píng)。此外，騰訊音樂(lè)還為《王者榮耀》虛擬男團(tuán)，定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》，登上人氣榜和新歌榜前五。這一系列舉措均是騰訊音樂(lè)通過(guò)發(fā)力內(nèi)容聯(lián)制，為用戶提供高品質(zhì)、正版音樂(lè)所作的努力。

助力音樂(lè)出海，打造優(yōu)質(zhì)中國(guó)音樂(lè)“全球范本”

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，世界音樂(lè)文化的交融和互動(dòng)愈加頻繁，眾多優(yōu)質(zhì)的海外音樂(lè)作品走進(jìn)來(lái)，為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)更多樣化的音樂(lè)體驗(yàn)。騰訊音樂(lè)作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也助推中國(guó)音樂(lè)走向世界。

騰訊音樂(lè)面向東南亞市場(chǎng)打造的全新音樂(lè)社交平臺(tái)——WeSing，從全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)樂(lè)于創(chuàng)造和分享的“音樂(lè)合伙人”，尤其面向東南亞等近鄰國(guó)家和地區(qū)，旨在為當(dāng)?shù)匾魳?lè)愛(ài)好者帶來(lái)創(chuàng)新、有趣、隨時(shí)隨地的在線K歌體驗(yàn)及音樂(lè)社交樂(lè)趣，并已然成為中國(guó)音樂(lè)同世界交流的窗口。

在推動(dòng)產(chǎn)品出海的同時(shí)，騰訊音樂(lè)以樂(lè)為媒，讓世界更多了解中國(guó)音樂(lè)文化。日前，由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“一帶一路·以樂(lè)會(huì)友”文化交流活動(dòng)在馬來(lái)西亞首都吉隆坡結(jié)束了首批訪問(wèn)，這是騰訊音樂(lè)第二年踏上“一帶一路”。而借助“一帶一路”這個(gè)中國(guó)與沿線國(guó)家的交互窗口，從去年融合中國(guó)古韻與現(xiàn)代科技的紅木藍(lán)牙音樂(lè)盒到今年“中國(guó)韻”黑膠國(guó)禮、中國(guó)韻黑膠大碟《尋韻·山水澗》等，騰訊音樂(lè)讓中國(guó)音樂(lè)在世界多地開(kāi)花。

相較于文化的海外傳承，騰訊音樂(lè)在西南偏南（SXSW）、Music Matters上對(duì)中國(guó)音樂(lè)新觀點(diǎn)的表達(dá)，更讓國(guó)際看到了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的力量。SXSW世界上規(guī)模最大且唯一的“音樂(lè)+科技+電影”盛典，今年3月，騰訊音樂(lè)在SXSW上，同國(guó)際音樂(lè)大咖展開(kāi)一場(chǎng)跨國(guó)界、跨文化的交流。此外，騰訊音樂(lè)還參與到Music Matters亞洲音樂(lè)論壇、法國(guó)MIDEM戛納國(guó)際音樂(lè)博覽會(huì)等音樂(lè)盛會(huì)上，為世界進(jìn)一步了解中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)打開(kāi)交流之窗。

在商業(yè)模式的多元驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂(lè)的發(fā)展有了更多的新視角。與之伴隨的不斷升級(jí)的用戶體驗(yàn)，豐富優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，以及同行業(yè)、同國(guó)際的多元碰撞，都讓產(chǎn)業(yè)看到騰訊音樂(lè)發(fā)展的能量和潛力，可以預(yù)見(jiàn)的是，在騰訊音樂(lè)構(gòu)建的全新音樂(lè)生態(tài)的“滋養(yǎng)”下，未來(lái)的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)也將有更廣闊的發(fā)展空間。

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