文/東方亦落
近日,沉寂已久的錘子手機(jī)終于又有動(dòng)靜了。8月12日上午,錘子科技的產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟發(fā)了這樣一條微博:
外界普遍將其解讀為錘子新機(jī)即將發(fā)布的信號(hào),在離上次發(fā)布會(huì)一年多之后,錘子手機(jī)終于再次有消息了。
許多人都喜歡看錘子開發(fā)布會(huì),主要是因?yàn)橛?ldquo;羅氏相聲”可以聽,不過羅永浩此前已多次出質(zhì)錘子股份,到現(xiàn)在已基本和錘子公司沒什么關(guān)系。當(dāng)然他還是有可能出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上的,但畢竟已經(jīng)不是自己的產(chǎn)品,羅永浩是否會(huì)像以往那樣全程成為焦點(diǎn)還未可知。
今年1月,錘子科技的專利與一些員工都?xì)w入字節(jié)跳動(dòng)旗下,錘子科技逐漸退出手機(jī)江湖,堅(jiān)果Pro 2S成為錘子“最后的輝煌”。但也有消息稱錘子收山之前還在研究新機(jī),字節(jié)跳動(dòng)方面也表示,之所以還保留手機(jī)項(xiàng)目,更多是照顧老用戶的需求。如今從產(chǎn)品經(jīng)理的微博內(nèi)容來看,新機(jī)面世的時(shí)間也不遠(yuǎn)了。
這一動(dòng)向或許可以看作是錘子在手機(jī)市場上“卷土重來”,但歸來之后呢?
據(jù)說這款手機(jī)并非旗艦機(jī),配置也不是很出眾,盡管是打著“原汁原味”的旗號(hào),但原汁原味也未見得是用戶迫切需要的。之前的Smartisan T1需要用螺絲刀拆解才能換手機(jī)卡,Smartisan T2中保留了實(shí)體鍵,這些都是要塑造出與主流相異的特立獨(dú)行的效果,但除了錘粉之外,普羅大眾怕是很難買賬。
從當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的整體情勢來看,5G時(shí)代的到來必定會(huì)引發(fā)顛覆性的轉(zhuǎn)變,更多新功能接踵而至,例如下個(gè)階段極有可能風(fēng)靡的折疊屏手機(jī)??墒袌霏h(huán)境卻也愈加艱難:換機(jī)量大幅下滑,頭部手機(jī)廠商占盡優(yōu)勢使得中小手機(jī)廠商更無生存空間。
在這種情況下,注重“情懷”、標(biāo)榜“特立獨(dú)行”的錘子手機(jī)還能好好地回到手機(jī)市場嗎? 當(dāng)年錘子“出道”,恰逢中國手機(jī)市場環(huán)境大好,但錘子的結(jié)局卻不足以用“成功”形容,如今再想回去,恐怕是難上加難。
更何況,錘子也已非原來的錘子?,F(xiàn)在錘子歸屬于字節(jié)跳動(dòng),字節(jié)跳動(dòng)并非專業(yè)做手機(jī)的公司,在手機(jī)行業(yè)跟華為這種企業(yè)更是沒有可比性。并且字節(jié)跳動(dòng)也并沒有太多的心力放在手機(jī)上,畢竟這不是它們的主場。重啟錘子手機(jī)業(yè)務(wù)更多地還是為了軟件與硬件結(jié)合,但就算沒有這個(gè)業(yè)務(wù)也沒什么損失。
這種“重在參與”的態(tài)度注定了錘子手機(jī)即使回歸也未必能取得多么好的效果。 或者說,錘子手機(jī)注定走不了“大開大合”的路線,更多的可能只是照顧老錘粉們的情緒,對(duì)他們多年的支持給予一個(gè)回饋。
最好的情況大概是,錘子手機(jī)的新品反響很不錯(cuò),給了錘子一個(gè)繼續(xù)做智能手機(jī)的理由和機(jī)會(huì)。而錘子自身也在手機(jī)的外觀、功能等方面不斷進(jìn)步,或是加入錘子獨(dú)有的創(chuàng)新,這樣也可能讓它們在惡劣的大環(huán)境中穩(wěn)扎穩(wěn)打,最終成為一個(gè)“小而美”的手機(jī)品牌。