經(jīng)常收到留言希望推薦一些經(jīng)典的營銷策劃相關(guān)的書籍，為了查缺補(bǔ)漏，把市面上沒讀過的營銷相關(guān)的書都了翻一遍。本篇為大家推薦5本營銷方面的書籍，通過閱讀，相信可以大大提升你的營銷策劃水平和能力，希望可以幫到大家！
第一本：《營銷管理必讀12篇》
這本書作為重點推薦，放在榜首。本書里里外外把營銷的基本知識講了個遍，并且還配有大量的實戰(zhàn)案例與方法論，非常不錯。
第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22條商規(guī)》
不是很喜歡中文翻譯，所以把英文名稱也放上了。艾•里斯與杰克•特勞特提出的22條不可改變的營銷準(zhǔn)則。站在今天的媒體環(huán)境下，可能有一些準(zhǔn)則已經(jīng)不再像書籍出版時那么“不可改變”，但這本書依然可以一看。
第三本：《細(xì)節(jié)營銷》
這本《細(xì)節(jié)營銷》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。柏唯良是中歐國際工商學(xué)院拜耳教席教授，目前為EMBA和高層經(jīng)理短期培訓(xùn)課程講授市場營銷學(xué)與戰(zhàn)略學(xué)。他同時還擔(dān)任荷蘭Nyenrode大學(xué)的客座教授，還在紐約哥倫比亞大學(xué)為高層經(jīng)理講授工業(yè)營銷學(xué)課程。
作者還有豐富的實踐經(jīng)歷，為國內(nèi)外多家頂級公司提供咨詢服務(wù)。在書里頗有一些學(xué)貫中西的味道，各種案例信手拈來。這本書反思了經(jīng)典的營銷理論，同時加入了很多新的觀點。尤其是作者提出的“市場營銷研發(fā)”的觀念，讓人眼前一亮。
第四本：How Brands Grow 系列
看完了經(jīng)典營銷理論，和經(jīng)典營銷理論的新知，不妨再來讀讀反經(jīng)典營銷理論的：How Brands Grow 系列。作者Byron Sharp是南澳大學(xué)埃倫伯格－巴斯?fàn)I銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應(yīng)用于包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領(lǐng)先企業(yè)。在書里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”為代表的很多傳統(tǒng)營銷學(xué)者和營銷理論，以及大量在營銷實踐中似是而非的做法。用大量不同國家、不同消費(fèi)品牌的數(shù)據(jù)，總結(jié)出了幾個營銷的新規(guī)律。
第五本：Crossing the Chasm /《跨越鴻溝》
有時候，你也會發(fā)現(xiàn)有些舊理論，越來越適用于當(dāng)前的環(huán)境。《跨越鴻溝》這本書在十幾年前在中國出版，沒有引起什么大的浪花，但卻一直是硅谷公認(rèn)的營銷經(jīng)典。這本書里，作者第一次系統(tǒng)性的講述了新產(chǎn)品擴(kuò)散理論，和里面的陷阱。尤其是對于有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，有非常大的實用價值。
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