營銷是所有企業(yè)（個人）不管什么產(chǎn)品都繞不開的，但現(xiàn)在市場競爭激烈，豐富的媒體和溝通渠道，給推廣人員帶來了層層的考驗(yàn)，但是也是一種機(jī)遇，這也是營銷升級的一個動力，大環(huán)境要求企業(yè)把品牌管理，銷售推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷、社交營銷以及其他形式的營銷溝通等整合到一起，已傳達(dá)清晰的企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大行業(yè)知名度，提高用戶量、銷售率。那我們該如何做整合營銷傳播呢？
今天就和大家分享6個整合營銷傳播的小方法：
1. 建立消費(fèi)者資料庫
整合營銷傳播的立足點(diǎn)就是消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，所有的廠商、營銷組織，無論實(shí)在銷售量上和利潤上，最終都是依賴于消費(fèi)者的購買行為。所以建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫，資料庫內(nèi)容包含消費(fèi)者的大致用戶畫像，消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度和以往的購買記錄。就非常有利于企業(yè)做出更貼合消費(fèi)者的營銷策略。
2. 研究消費(fèi)者
有了消費(fèi)者資料庫，我們就要研究消費(fèi)者，以消費(fèi)者的資料行為為依據(jù)為市場營銷做準(zhǔn)備，
在整合營銷傳播中，可以將消費(fèi)者分為三類：
①. 對本品牌的忠誠消費(fèi)者;
②. 他品牌的忠誠消費(fèi)者；
③. 游離不定的消費(fèi)者。
他們就代表著不同的“品牌網(wǎng)絡(luò)”，企業(yè)要想獲取消費(fèi)者的品牌網(wǎng)絡(luò)就必須借助消費(fèi)者行為資訊，然后從多維度了解消費(fèi)者，得到更詳細(xì)的消費(fèi)者畫像，了解更深度的消費(fèi)者需求。
3. 接觸管理
接觸管理其實(shí)也是用戶運(yùn)營的一種形式，就是說企業(yè)可以在一定情況下和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形勢下的一個重要課題，在以往市場上消費(fèi)者是自己找產(chǎn)品，現(xiàn)在是產(chǎn)品在沒有被需要的時候就送到消費(fèi)者手里，所以現(xiàn)在“與消費(fèi)者接觸”比“對消費(fèi)者說什么”尤其重要。
同時，現(xiàn)在的市場資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。所以以何種方式，何時與消費(fèi)者接觸是企業(yè)接觸管理的重中之重。
4. 發(fā)展傳播溝通策略
接觸消費(fèi)者，我們該傳播什么信息呢？發(fā)展傳播溝通策略就是為整合營銷傳播計(jì)劃制定明確的營銷目標(biāo)，很多企業(yè)可能會很直觀的說營銷目標(biāo)就是多少多少銷售額之類的。
但是對于擅長競爭的品牌來說，營銷目標(biāo)應(yīng)該包含以下三個方面：
①刺激潛在消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品；
②消費(fèi)者試用產(chǎn)品后，積極鼓勵消費(fèi)者繼續(xù)使用，增加購買量；
③促進(jìn)本品牌消費(fèi)者多多使用，增加購買量，并刺激其成為品牌傳播者；
④促使他牌的忠誠使用者轉(zhuǎn)換為本品牌消費(fèi)者，并培養(yǎng)忠誠度。
5. 營銷工具的創(chuàng)新
營銷目標(biāo)一旦確定之后，就要借助營銷工具來完成目標(biāo)，但是我們把產(chǎn)品、價(jià)格都視為和消費(fèi)者溝通的要素，所以整合營銷傳播的其華人也將擁有更多樣、更廣泛的營銷工具來配合企劃，關(guān)鍵就是在于哪些工具最是能幫助企業(yè)達(dá)到整合營銷傳播的目標(biāo)。
6. 傳播手段的組合
互聯(lián)網(wǎng)時代，整合營銷的目的就是能更全面的被用戶所熟知，所以我們的最后一步就是選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的傳播手段，線上線下全面推廣，可以無限擴(kuò)寬，除了廣告、直銷、促銷、公關(guān)和營銷事件，還有產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)，展示，以及多種途徑的推廣等，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。
以上就是企業(yè)整合營銷傳播的六種方法，希望對大家有所幫助。
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