域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

大航海時(shí)代,諸多企業(yè)走出國(guó)門(mén),想在世界舞臺(tái)上綻放光彩,而谷歌則是打開(kāi)海外知名度的助推器,谷歌廣告推廣成了很多企業(yè)在海外推廣時(shí)的首要選擇。然而“二八法則”在谷歌推廣中也適用,只有少部分的人掌握了谷歌推廣的“真理”,而大部分人則在抱怨“谷歌推廣價(jià)格高”、“投入回報(bào)比低”,原因往往是我們忽略了一些必要的技巧。

全面了解,制定預(yù)算規(guī)劃

在開(kāi)展谷歌推廣之前,我們有必要對(duì)當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)、目標(biāo)用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行了解,通過(guò)Think with Google我們可以了解到全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)資料;而谷歌趨勢(shì)則可以幫我們了解行業(yè)走向,甚至提前制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,如將行業(yè)通用詞作為關(guān)鍵詞,選擇要查看的地區(qū),搜索熱度和季節(jié)性趨勢(shì)等資料將一覽無(wú)余,有助于我們提前了解更有價(jià)值的關(guān)鍵詞,將更多預(yù)算投在這些詞上。除此之外我們還可以通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)版的SimilarWeb來(lái)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站內(nèi)容和相關(guān)數(shù)據(jù)。只有做到“知己知彼”后,我們才能有效制定預(yù)算規(guī)劃。

確定關(guān)鍵詞,設(shè)定競(jìng)價(jià)價(jià)格

在確立關(guān)鍵詞時(shí),不能盲目追求當(dāng)前的潮流熱詞,應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的名稱及行業(yè)適當(dāng)拓展相關(guān)通用詞,通過(guò)小范圍的測(cè)試,確定哪些關(guān)鍵詞有更高的轉(zhuǎn)化價(jià)值,從而將核心預(yù)算放在這些詞上,在設(shè)定這部分詞的競(jìng)價(jià)時(shí)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬A斜。谷歌關(guān)鍵詞的匹配方式有廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配、完全匹配和否定匹配。對(duì)于廣大廣告主來(lái)說(shuō),在上線初期為了提升曝光度,部分行業(yè)通用詞可使用廣泛匹配的方式,在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大競(jìng)價(jià)廣告的影響力。到了中后期,有了一定投放經(jīng)驗(yàn)后,可以更多地使用詞組匹配,同時(shí)也要學(xué)會(huì)否定匹配,降低不相關(guān)人群的搜索和點(diǎn)擊,節(jié)省費(fèi)用。

投放廣告,持續(xù)優(yōu)化

投放廣告后,對(duì)不同廣告系列應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)密的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化監(jiān)視,優(yōu)化廣告素材和選擇更適合的廣告類型。如在搜索廣告方面,應(yīng)當(dāng)抓住目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn),撰寫(xiě)富有吸引力的文案;在圖片和視頻廣告方面,應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)融入更多創(chuàng)新因素,尤其在視頻廣告方面,更要注意視覺(jué)沖擊的效果,同時(shí)又要具有軟植入性和故事性,滿足“挑剔”的用戶的需求……后期的數(shù)據(jù)分析和持續(xù)優(yōu)化對(duì)于提升谷歌廣告效果尤為重要。

想要做好谷歌推廣并非輕而易舉,由此很多像Mobvista等為客戶提供一站式服務(wù)的谷歌官方代理商也受到了廣大谷歌推廣企業(yè)的歡迎,從需求確認(rèn)到后期廣告持續(xù)優(yōu)化,其操作都更為專業(yè)更高效。做好谷歌推廣,邁出走向國(guó)際的第一步,我們需要在實(shí)踐中摸索更多技巧。

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