就現(xiàn)在市場形勢來看，對產(chǎn)品的用戶、競品、產(chǎn)品定位分析、品牌推廣分析定位非常重要，關(guān)系品牌的生命力和競爭力。
用戶群分析
以目標(biāo)用戶為中心，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的用戶調(diào)查畫像，充分了解用戶的居住地、年齡、文化、經(jīng)濟(jì)收入等因素，把握住用戶的消費(fèi)習(xí)慣和愛好個(gè)性，確定產(chǎn)品品牌是否適用于目標(biāo)群體，了解用戶在網(wǎng)站上個(gè)各種瀏覽、點(diǎn)擊、購買背后的商業(yè)真相等。
競品分析
通過對競品品牌的分析，充分了解競爭對手的產(chǎn)品和市場動(dòng)態(tài)，掌握對手資本背景、市場用戶需求滿足和空缺市場，判斷出對方的戰(zhàn)略意圖和最新品牌調(diào)整方向，自我快速調(diào)整，為產(chǎn)品制定可行運(yùn)營策略，保持自身品牌產(chǎn)品在市場的穩(wěn)定性或快速提升市場占有率。
產(chǎn)品分析
一個(gè)品牌，必須有一個(gè)清晰的定位，以此為基點(diǎn)確定發(fā)展方向。首先，必須清楚的知道產(chǎn)品品牌是什么，要給什么樣的用戶使用，解決了什么樣的需求，市場有多大，產(chǎn)品應(yīng)該包含哪些功能，或需要提供哪些服務(wù)，如何把品牌推向市場等。
品牌推廣
良好的推廣是品牌產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵，最后目標(biāo)制定有效的執(zhí)行推廣方案。
品牌消費(fèi)者推廣：樣品、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣、特價(jià)包裝、贈品、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、銷售現(xiàn)場展示和表演等；
電視廣告媒體、社交媒體、戶外媒體、沙龍會議、直播等品牌曝光推廣；新聞門戶、論壇、微博、微信等渠道傳播推廣……
即確定品牌營銷主題、營銷思路、宣傳內(nèi)容、渠道投放、數(shù)據(jù)反饋。
通過各種營銷推廣手段差異化運(yùn)營，讓用戶有參與感，給用戶適當(dāng)?shù)募?lì)和引導(dǎo)，形成用戶對品牌的認(rèn)知，建立用戶忠誠度。
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