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制定符合企業(yè)的推廣方案就需要去認(rèn)真了解企業(yè)文化的內(nèi)涵與產(chǎn)品的特征，企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)，有哪些劣勢(shì)，與其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，通常我們?nèi)￠L(zhǎng)補(bǔ)短，可以做出適當(dāng)相關(guān)的調(diào)整等等。推廣和策略的完美融合才是品牌推廣成功的關(guān)鍵所在。那么應(yīng)該怎么去制定和實(shí)施行呢？

企業(yè)的品牌策略是需要我們?nèi)ピ敿?xì)了解和一次次的推倒重來(lái)后制定出來(lái)的，找到一個(gè)專業(yè)的策劃公司，他們會(huì)結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，制定一套非常完美的策略，推廣始終是重要的一環(huán)，那我們今天主要來(lái)談一談推廣的執(zhí)行方案。

制定品牌階段推廣

1.品牌寬度推廣階段：這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過(guò)品牌傳播，讓消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵(包括產(chǎn)品、品牌文化等)，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通。

2.品牌深度推廣階段：創(chuàng)新是策劃生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。

3.品牌維護(hù)階段：在國(guó)外推廣一個(gè)知名品牌的時(shí)間是至少需要3—5年，品牌達(dá)到一定知名度后的每年投入也至少需要大量的金錢來(lái)進(jìn)行維護(hù)。品牌在達(dá)到一定的一個(gè)高度之后，就需要進(jìn)行品牌的維護(hù)工作，品牌也才能永葆青春活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

全網(wǎng)營(yíng)銷推廣的渠道

1、百度平臺(tái)推廣：在國(guó)內(nèi)做品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，首先都會(huì)利用百度平臺(tái)，而百度對(duì)于自身產(chǎn)品也給予了一定的優(yōu)先位置，但這并不妨礙我們做搜素引擎上的優(yōu)化。因?yàn)楝F(xiàn)在百度在詞條的過(guò)濾上越來(lái)越嚴(yán)格，只要我們掌握其中的期繳，做起推廣來(lái)并不是一件困難的事情。

2、自媒體推廣：從2015年開始，以微信公眾號(hào)，今日頭條為首的一大批自媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起，到目前為止基本上有上百家自媒體平臺(tái)。

同時(shí)，由于智能機(jī)的普及，幾乎人人手機(jī)上都有2-3個(gè)新聞資訊類APP。其中，微信公眾號(hào)和今日頭條用戶量遙遙領(lǐng)先，不可不做。像其他的搜狐號(hào)，一點(diǎn)資訊，新浪看點(diǎn)，網(wǎng)易號(hào)，大魚號(hào)，北京時(shí)間等可以根據(jù)根據(jù)公司產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)際情況，選擇性的來(lái)做。

最好以一兩個(gè)平臺(tái)為主，其他平臺(tái)為輔，建立自媒體矩陣來(lái)推廣宣傳公司品牌，切記貪多嚼不爛。

3、微博博客推廣：每個(gè)企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。

4、論壇推廣：通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

5、貼吧推廣：借助百度貼吧強(qiáng)大的社區(qū)平臺(tái)，貼吧推廣可以全面的滿足廣告主的社區(qū)營(yíng)銷需求和品牌推廣需求，是百度社區(qū)營(yíng)銷產(chǎn)品的重要組成。貼吧推廣通過(guò)多種互動(dòng)樣式的貼子以軟性植入的方式，將廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)準(zhǔn)確的分發(fā)到相關(guān)的貼吧中，從而達(dá)到社區(qū)營(yíng)銷目的。

6、行業(yè)垂直網(wǎng)站：很多行業(yè)都有大型的行業(yè)垂直網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的用戶很精準(zhǔn)，有購(gòu)買需求或潛在購(gòu)買需求的可能性更大。通過(guò)成為網(wǎng)站企業(yè)會(huì)員或在網(wǎng)站特定板塊做宣傳廣告，來(lái)讓更多精準(zhǔn)用戶來(lái)了解企業(yè)，甚至直接達(dá)成交易，專業(yè)的平臺(tái)也能體現(xiàn)公司的專業(yè)性。

7、電商類平臺(tái)：不是每個(gè)行業(yè)都適合做電商渠道，但大多數(shù)行業(yè)都需要做電商渠道，因?yàn)樯厦鎸?duì)接的是直接的終端用戶，購(gòu)買意圖明顯，需求強(qiáng)。

目前，國(guó)內(nèi)主流的電商平臺(tái)還是天貓、淘寶和京東。中小企業(yè)由于預(yù)算有限，人員編制有限，可以先選擇其中一個(gè)平臺(tái)為基礎(chǔ)來(lái)推廣宣傳，后期有余力再開通其他渠道。

一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)期發(fā)展，品牌推廣是必不可少而且要長(zhǎng)期堅(jiān)持的功課。當(dāng)品牌積累到一定程度，后期就會(huì)看到前期投入所帶來(lái)的爆發(fā)增長(zhǎng)。通過(guò)口碑營(yíng)銷，有利于企業(yè)增加銷量提高品牌知名度，降低獲得新顧客成本、關(guān)系成本和維系成本等，使公司利潤(rùn)上升。

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