有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)戰(zhàn)爭是關(guān)于“IP” 跨界與創(chuàng)新的戰(zhàn)場，通過不同的IP定位不同的消費(fèi)量人群，是傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的重要戰(zhàn)略。
而在爭奪IP的戰(zhàn)場上，不同品牌衍生出許多不同的戰(zhàn)略思路。作為珠寶行業(yè)知名品牌的賽菲爾珠寶另辟蹊徑，主動聯(lián)合日本漫畫界“最能代表日本的漫畫家”手冢治蟲創(chuàng)作的優(yōu)秀漫畫作品《鐵臂阿童木》以及迪士尼大師級導(dǎo)演托尼·班克羅夫執(zhí)導(dǎo)的《神奇馬戲團(tuán)》打造區(qū)別于傳統(tǒng)的深受年輕人喜愛的IP萌品，進(jìn)行傳統(tǒng)文化與時尚IP進(jìn)行跨界聯(lián)合，以全新的跨界營銷方式實(shí)現(xiàn)自身品牌形象的提升。
每一個優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，賽菲爾一直堅(jiān)持品牌差異化，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)流行趨勢定制新品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為了迎合年輕人對于IP的追捧，賽菲爾珠寶以動漫IP為絕對主角，于2018年主動聯(lián)合日本漫畫界“最能代表日本的漫畫家”手冢治蟲創(chuàng)作的優(yōu)秀漫畫作品《鐵臂阿童木》以及迪士尼大師級導(dǎo)演托尼·班克羅夫執(zhí)導(dǎo)的《神奇馬戲團(tuán)》打造區(qū)別于傳統(tǒng)的深受年輕人喜愛的IP萌品，開啟IP營銷新時代。
賽菲爾珠寶精心打造《神奇馬戲團(tuán)》同名黃金IP系列是賽菲爾精心捕捉其中的每一個動態(tài)形象，以3D硬金材質(zhì)結(jié)合烤漆、琺瑯、噴砂等多重工藝，將動畫里萌態(tài)可掬的動物形象定格，形成的一件件精致時尚、有趣、有態(tài)度、有主張的年輕時尚首飾。
說起現(xiàn)代年輕人的童年回憶，《鐵臂阿童木》必定占據(jù)一席之地，對很多20世紀(jì)80年代出生的年輕人來說,阿童木是這代人記憶當(dāng)中的經(jīng)典形象之一。這位勇敢、正直、善良、智慧的機(jī)器人，是人們對現(xiàn)實(shí)世界無法實(shí)現(xiàn)的完美人格的精神寄托，本次賽菲爾珠寶IP聯(lián)名計(jì)劃合作《鐵臂阿童木》，設(shè)計(jì)了眾多可愛萌動的阿童木形象，喚起了人們內(nèi)心對勇氣的純粹渴望和記憶中的溫暖時光，也讓廣大年輕人的童年回憶有了實(shí)物寄托。
跨界營銷是一種營銷方式。"跨界"代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓不同的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。作為兩種風(fēng)格迥異的珠寶行業(yè)與動畫行業(yè)，賽菲爾巧妙的聯(lián)合《鐵臂阿童木》和《神奇馬戲團(tuán)》，讓傳統(tǒng)與時尚進(jìn)行滲透融合，打造出深受年輕人歡迎的黃金珠寶產(chǎn)品，是賽菲爾營銷手段的巨大成功。
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