域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

一周前，多家媒體報(bào)道稱，斗魚已秘密申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)市場(chǎng)IPO，本次IPO將計(jì)劃融資約5億美元，最早今年二季度實(shí)現(xiàn)上市。

不過(guò)喜訊面前，斗魚也遇到了不少麻煩事，先是旗下的游戲主播、前電競(jìng)選手神超單方面宣布要跳槽虎牙，斗魚準(zhǔn)備要跟他“法庭見(jiàn)”。

后有熊貓TV將斗魚送上法庭，原因或系網(wǎng)紅主播糾紛問(wèn)題，而開(kāi)庭日期為3月18日。

再早一些，2月3日發(fā)布的《周源、武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合同糾紛二審民事判決書》中，主播與斗魚和熊貓的糾紛仍然緣于主播跳槽。

事實(shí)上，斗魚、虎牙和熊貓等游戲直播間頻繁發(fā)生主播跳槽事件，平臺(tái)因此引發(fā)的糾紛數(shù)不勝數(shù)，索賠金額更是屢刷新高。

跳槽亂象誰(shuí)之過(guò)

近一年來(lái)，優(yōu)秀游戲主播跳槽事件越來(lái)越頻繁，前有嗨氏、后有張大仙、神超等優(yōu)秀游戲主播跳槽。而且跳槽后卻老是被前東家“法庭見(jiàn)”。跳槽原因也挺大眾，要么就是前東家錢沒(méi)給夠，要么就是錄的直播不火心里委屈了。

在神超跳槽之后不久，斗魚就曾經(jīng)公開(kāi)表示過(guò)，將對(duì)違約的主播進(jìn)行追責(zé)，鑒于斗魚在gank主播這方面的勝率高達(dá)100%，所以這幾位主播免不了破財(cái)。

龍珠TV CEO陳琦棟曾說(shuō)，現(xiàn)在的行業(yè)混亂是王思聰?shù)腻仯詮男茇圱V入場(chǎng)后高價(jià)挖主播的套路一直延續(xù)到了現(xiàn)在，不是今天你挖我，就是明天我挖你。

雖然斗魚一再?gòu)?qiáng)調(diào)主播的行為屬于違規(guī)跳槽，將追究法律責(zé)任，但并沒(méi)有緩解平臺(tái)被挖角的情況，主播搶奪競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化。

歸根到底，這還是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)主播合同條款不完善造成的，如果在簽游戲主播合同時(shí)，先協(xié)商好合同時(shí)間和相關(guān)規(guī)定，雙方談好權(quán)利與義務(wù)，或許可以避免很多糾紛。

事實(shí)上面對(duì)天價(jià)的違約金，主播之所以能夠大膽違約跳槽，主要還是有跳槽的新平臺(tái)作為后盾，直播平臺(tái)為了成功挖到主播多數(shù)都會(huì)幫主播承擔(dān)這些違約金。但隨著違約金的高漲，新平臺(tái)掏錢買單越發(fā)吃力。

此外，部分主播被挖角后也出現(xiàn)對(duì)新平臺(tái)“水土不服”的情況。如韋神、蛇哥、安德羅妮等斗魚一線主播，高薪跳槽之后一度人氣暴跌，類似被挖走最終涼涼的主播大有人在。

一邊是大主播跳槽離開(kāi)，一邊是小主播生活窘困。據(jù)媒體報(bào)道稱，斗魚與小主播間的打賞分成為五五開(kāi)，本來(lái)小主播就缺少人氣、流量和關(guān)注，再加上50%的抽成，加劇了主播與平臺(tái)之間的裂痕。

內(nèi)憂外患藏隱疾

與上述“管不好人”相應(yīng)的，還有一個(gè)難題——“賺不了錢”。

當(dāng)然，這不只是斗魚一家直播平臺(tái)的問(wèn)題，以虎牙為例，盡管虎牙上市時(shí)高調(diào)宣布自己“游戲直播第一股”身份，時(shí)至今日對(duì)于虎牙直播平臺(tái)究竟是游戲直播平臺(tái)還是秀場(chǎng)直播平臺(tái)一直都是模擬兩可。在線直播與廣告業(yè)務(wù)是虎牙直播主要的兩大收入來(lái)源，2018年Q2財(cái)報(bào)顯示直播打賞收入占營(yíng)收95.5%，到了Q3虎牙自制了20余個(gè)電競(jìng)賽事，直播打賞收入占比96%，也就是說(shuō)所謂的流量變現(xiàn)、廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員收入幾乎都可以忽略不計(jì)。

斗魚還沒(méi)上市，我們沒(méi)法得到準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但屢傳虧損以及頻頻爆出的裁員、欠薪事件，也可推測(cè)其盈利現(xiàn)狀。

不僅是普通員工，還有多位高管流失。企查查顯示，1月9日，有兩名董事退出斗魚管理層，分別是蔡?hào)|青（奧飛娛樂(lè)董事長(zhǎng)）、唐肖明（微影資本創(chuàng)始合伙人），同日，斗魚監(jiān)事余國(guó)錚也退出斗魚管理層。

另一方面，行業(yè)高壓也使得直播平臺(tái)在去年屢遭打擊。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在線直播用戶規(guī)模4.60億人，2019年將達(dá)5.07億人，雖然基數(shù)不斷擴(kuò)大但增速明顯放緩。

除此之外，2018年斗魚多位主播遭點(diǎn)名甚至封禁，1月，盧本偉教唆粉絲辱罵質(zhì)疑他開(kāi)外掛的人，隨后被處罰；7月，斗魚主播陳一發(fā)兒在早年的直播中公然把南京大屠殺作為調(diào)侃笑料，其直播間被無(wú)限關(guān)閉；10月，斗魚APP被各大應(yīng)用商店下架；隨后，B總001的“精日言論”視頻流出，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)等官方媒體對(duì)斗魚的強(qiáng)烈批評(píng)……

一邊是盈利困局，一邊是監(jiān)管施壓，雖然斗魚在直播界的造星和吸金能力一流，但直播行業(yè)流量天花板已顯現(xiàn)，加之本身在主播監(jiān)管上的薄弱，斗魚上市路十分坎坷。

斗魚的最后一搏

去年對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)是豐收的一年，資本大戲接連上演，先是虎牙直播在紐交所上市，40天內(nèi)股票上漲304%。6月底，創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝發(fā)公告稱，旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風(fēng)科技有限公司（花椒直播運(yùn)營(yíng)主體）重組。隨后，陌陌、YY、天鴿互動(dòng)等直播平臺(tái)股票大漲。7月，奉佑生帶著映客在港交所正式敲鐘上市。

到了下半年形勢(shì)急轉(zhuǎn)，諸多直播平臺(tái)出現(xiàn)裁員乃至倒閉。王思聰?shù)男茇堉辈ザ啻伪粋髻Y金鏈斷裂，頭部網(wǎng)紅接連出走。全民直播被爆出欠薪，老板跑路，上海辦公地點(diǎn)人去樓空。12月3日，背靠網(wǎng)易的薄荷直播宣布將停服，同一天，土豆泥直播也宣布將停止服務(wù)。

融資方面，據(jù)IT桔子搜索結(jié)果顯示，自2018年7月至今國(guó)內(nèi)沒(méi)有游戲直播平臺(tái)獲得千萬(wàn)人民幣級(jí)別以上融資。

斗魚也沒(méi)有逃脫這個(gè)命運(yùn)，今年2月，斗魚被曝大量裁員，北京辦公室“人去樓空”。斗魚最近一次的融資在2018年3月，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金以6.3億美元實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略投資，距今已過(guò)去一年。

模式與管理上先天的缺陷，讓斗魚和它的同行很可能成為又一個(gè)被資本光顧、拋棄的案例。

可以看到，目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)尤其是電子競(jìng)技市場(chǎng)還有一定增長(zhǎng)空間，作為配套產(chǎn)業(yè)的直播蛋糕也已經(jīng)成型，最后吃到蛋糕的人是不是斗魚很難說(shuō)。

再來(lái)看海外的情況，斗魚海外版在上線后被報(bào)道稱對(duì)越南、印尼、泰國(guó)等地的斗魚簽約主播薪水存在不同程度的拖欠。2018年原本負(fù)責(zé)斗魚東南亞直播業(yè)務(wù)的深圳團(tuán)隊(duì)被曝裁員，斗魚海外擴(kuò)張計(jì)劃受阻嚴(yán)重。

沖擊美股，意味著獲得了現(xiàn)金流保障。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利能力較弱，仍然需要資本推動(dòng)發(fā)展的直播行業(yè)，唯有擁有較強(qiáng)快速融資能力及商業(yè)變現(xiàn)能力的平臺(tái)，斗魚能否續(xù)命很大程度要看上市成功與否。

總 結(jié)

2018年大環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻，直播平臺(tái)深陷盈利困境，虎牙上市一個(gè)月后，股價(jià)從15.25美元漲到50.82美元。但是這種現(xiàn)象卻沒(méi)有維持很久，五個(gè)月后，虎牙就轉(zhuǎn)盈為虧，截至2019年2月28日收盤，其股價(jià)為25.86美元，股價(jià)幾乎腰斬。

股價(jià)背后折射出的是投資者對(duì)于中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的態(tài)度，從最開(kāi)始的看好和肯定，到如今的不確定和觀望。 

直播行業(yè)的焦慮還來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量的枯竭和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在前有陌陌、虎牙、映客等上市公司狙擊的情況下，斗魚還要面臨快手、抖音都短視頻平臺(tái)對(duì)流量的侵蝕。

資本引擎的助推下，游戲直播資源越來(lái)越向頭部平臺(tái)集中，即使斗魚上市成功，前路也未必光明。

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