文/東方亦落
昨天是西方的情人節(jié)，不過(guò)在中國(guó)也隨處可見(jiàn)“秀恩愛(ài)”的情侶。在這樣的節(jié)日中，阿里巴巴也向(SEC)美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了一份關(guān)于入股的報(bào)告，其全資子公司淘寶中國(guó)入股B站約2364.57萬(wàn)股，持股比例占B站總股本約8%。
這可以看作是正式的“官宣”了。其實(shí)在去年10月份就有關(guān)于“阿里投資B站”的消息傳出，不過(guò)當(dāng)時(shí)B站表示“未經(jīng)官方公告確認(rèn)的傳聞均不屬實(shí)”?，F(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)的傳聞也并非空穴來(lái)風(fēng)，也許早在那時(shí)阿里就有此意向了。
這一點(diǎn)隨著去年年底B站與淘寶廣泛業(yè)務(wù)合作的達(dá)成得到了證實(shí)。 雙方依托各自的資源優(yōu)勢(shì)，在B站原有的IP基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并且就UP主內(nèi)容電商方面展開(kāi)全方位的合作。而此次的情人節(jié)“官宣”，反映了阿里巴巴與B站合作關(guān)系的鞏固與升級(jí)，也說(shuō)明阿里對(duì)B站的前途是極其看好的。
青睞“小破站（粉絲對(duì)B站的愛(ài)稱）”的不只是阿里巴巴，騰訊早就對(duì)B站“示好”了。 2015年，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金就曾參投B站D輪超過(guò)億元的融資。去年10月初，騰訊以每股12.67美元的價(jià)格，認(rèn)購(gòu)B站當(dāng)時(shí)發(fā)行的普通股，持股比例增至12%左右，并與B站達(dá)成新的戰(zhàn)略級(jí)合作。
要說(shuō)體量和名氣，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷也并不遜色于B站，要說(shuō)盈利，B站甚至到現(xiàn)在還有些“賠本賺吆喝”的意思，那么BAT中的兩位巨頭為何這么“愛(ài)”B站呢?要知道，世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，在商界更是如此，積極尋求合作，一定是因?yàn)槟軌虻玫叫┦裁础?/strong>
隨著時(shí)間的推移，B站已經(jīng)不再只是當(dāng)初的二次元小破站了，而是在多個(gè)領(lǐng)域都做出了不錯(cuò)成績(jī)的大型視頻網(wǎng)站，尤其是如今許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要“討好”的90后、00后群體有許多都聚集在B站。誰(shuí)能“得到”B站，誰(shuí)就能獲得這些用戶，這其中的商業(yè)潛力是不可估量的。
當(dāng)前的B站在商業(yè)化的過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題，不過(guò)隨著環(huán)境的變化，這個(gè)問(wèn)題遲早都能得到解決。而騰訊和阿里這樣的大企業(yè)的資金進(jìn)入，可以推動(dòng)B站的發(fā)展，使這些問(wèn)題被解決的速度加快。對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，B站發(fā)展得好，自己自然也能從中得利。
對(duì)于阿里而言，與B站合作可以釋放B站多元內(nèi)容的商業(yè)潛力。 例如讓優(yōu)質(zhì)的UP主入駐淘寶，淘寶為風(fēng)格不同的UP主及粉絲群體們定制了個(gè)性化方案，UP主們可以通過(guò)與符合自身特點(diǎn)的產(chǎn)品聯(lián)名，或是開(kāi)發(fā)周邊等多種方式，為自己的內(nèi)容變現(xiàn)找到最合適的途徑。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上的二次元群體數(shù)量已然過(guò)億，其中90后與00后比率約占半數(shù)。隨著淘寶與B站的合作深化，這些用戶群也在交疊，商業(yè)潛力得以釋放，對(duì)于仍以電商為主要盈利來(lái)源的阿里而言，與B站合作確實(shí)是只賺不賠的買賣。
而騰訊則偏重動(dòng)漫、文創(chuàng)等內(nèi)容方面，這在某種程度上與B站的氣質(zhì)相契合。 在騰訊與B站的合作中，可以看到關(guān)于動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的參投、自制、采購(gòu)，可以看到同步首播、開(kāi)放優(yōu)先投資權(quán)的合作形式，還可以看到二者在游戲聯(lián)運(yùn)方面的合作意向。
有觀點(diǎn)認(rèn)為騰訊與B站在做的是同樣的事，所以騰訊應(yīng)該“阻擊”B站而非投資。這種觀點(diǎn)不能說(shuō)毫無(wú)道理，但難免狹隘。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，誰(shuí)也不能保證永遠(yuǎn)屹立，所以能夠共贏的合作是最優(yōu)選擇。
從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的態(tài)度可以感受到B站的優(yōu)勢(shì)已然十分顯著，在讓合作者獲利的同時(shí)，得到巨頭的投資與入股對(duì)B站今后的發(fā)展也是十分重要的，能使B站在商業(yè)化的道路上走得更為順暢。
