蘋果手機(jī)幾經(jīng)回落，國產(chǎn)手機(jī)蓄勢待發(fā)，一場有關(guān)智能手機(jī)新格局之戰(zhàn)的大幕即將拉開。
前段時間，蘋果手機(jī)在眾多電商平臺紛紛降價，掀起了一場年底手機(jī)大促銷風(fēng)暴，不過相比之前，這場聲勢浩大的庫克式營銷并沒有達(dá)到理想的預(yù)期效果，這對國產(chǎn)手機(jī)來說或許是一次美好的格局逆襲絕佳點(diǎn)。
從國產(chǎn)手機(jī)和蘋果的品牌高度來看，蘋果無疑更勝一籌。但隨著國產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)推進(jìn)，這種與生俱來的品牌差異正在逐步縮小，尤其是在2018年，各大手機(jī)企業(yè)紛紛開始了自己的高端手機(jī)戰(zhàn)略布局，妄想在蘋果下滑之際一舉拿下蘋果在高端市場的份額，從而徹底摘掉國產(chǎn)手機(jī)低端的品牌帽子。
剔除“性價比”標(biāo)簽 小米成國產(chǎn)手機(jī)挺進(jìn)高端市場分水嶺
在剛剛進(jìn)入2019年的時候，雷軍開心地在微博曬出了合影，宣布前金立手機(jī)總裁盧偉冰正式加盟小米；今天，另一則傳聞也得到了證實(shí)，小米官方宣布，此前主打低端市場的紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營，更名為“Redmi”，并將在1月10日舉辦紅米Redmi的發(fā)布會。
有消息稱，剛剛加盟小米的盧偉冰將負(fù)責(zé)紅米品牌，新品牌也特意采用了“Redmi”這個英文名字，而這是紅米機(jī)型在海外的命名方式，而盧偉冰此前在天語、金立就曾有過運(yùn)作海外市場的經(jīng)驗(yàn)。紅米在東南亞頗受歡迎，但隨著競爭對手在海外市場逐漸加注，小米也確實(shí)需要保持警惕。
紅米獨(dú)立以后，小米的手機(jī)產(chǎn)品下?lián)碛兄鞔蛑懈叨说男∶?、主打性價比的紅米、偏自拍和時尚的美圖、游戲手機(jī)黑鯊以及主打海外的POCO五個品牌。在國內(nèi)手機(jī)增長遭遇停滯后，重新規(guī)劃產(chǎn)品線，有的放矢，是小米首先做出的改變。
對于國產(chǎn)手機(jī)而言，小米無疑是最先啟用“性價比”戰(zhàn)略的試行者，也正是憑借著手機(jī)產(chǎn)品在整體升級中是釋放的消費(fèi)需求，小米用性價比戰(zhàn)略一舉成名，成為了很多4G手機(jī)用戶的專有智能產(chǎn)品，不過，這種慣有的戰(zhàn)略驅(qū)動卻成了小米用戶給予小米的慣有品牌定位，或者說是國產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品定性，而這次的品牌拆分，不但小米品牌升級，或許也是一次國產(chǎn)手機(jī)的整體脫胎換骨。
嘔心瀝血之作 小米8或?qū)⒊蔀?ldquo;性價比”終結(jié)者
對于手機(jī)企業(yè)發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品來說，周年紀(jì)念品無疑是企業(yè)著重推廣的產(chǎn)品，而小米8作為小米周年的產(chǎn)品，無疑是承載了小米給予品牌價值的一個絕好產(chǎn)品展示。
雖然說小米8是去年發(fā)布的一臺手機(jī)，但現(xiàn)在去看這臺手機(jī)，在性能、拍照等方面的設(shè)計上，小米8的表現(xiàn)并不差，特別是在拍照體驗(yàn)上，小米8目前也更新了跟小米MIX 3一樣的超級夜景，以及960幀慢動作拍攝體驗(yàn)，相信正在用小米8的小伙伴們，也應(yīng)該更新了這兩個功能吧？我反正認(rèn)為小米8更新了夜景功能以后，在拍攝夜景方面提升比較大。
除了拍照、性能這些重點(diǎn)體驗(yàn)外，小米8還有一些其他的亮點(diǎn)設(shè)計，例如：擁有首款雙頻GPS，搭載了三星AMOLED屏幕，四曲面的后蓋設(shè)計，以及支持167城公共交通出行的多功能NFC等，這些強(qiáng)大功能能的承載，加上當(dāng)時足夠誘惑的產(chǎn)品價格，然讓小米8成為了當(dāng)時小米眾多產(chǎn)品中的一個足夠大的品牌亮點(diǎn)，而在今年一月份，小米8在小米官方渠道以及眾多線上第三方渠道，降至2099元。據(jù)悉，小米將在1月末2月初，將小米8的零售價調(diào)整為1999元，重回“經(jīng)典價”。
說起1999元，很多資深米粉都知道，這是小米當(dāng)年征戰(zhàn)國內(nèi)市場時，用來殲滅HTC、MOTO等高價機(jī)型的大殺招。而自從小米6開始，1999元發(fā)布價就成為了過去。而此次如果小米真的將小米8調(diào)至這個價格冰點(diǎn)，無疑是米粉的一個福音，最重要的是小米在確立了品牌升級戰(zhàn)之后，小米手機(jī)無疑是將手機(jī)產(chǎn)品價格提升到另一個高度，到時候，想真正買一個合適和看得上眼的小米手機(jī)可能就沒有那么親民的價格了，所以小米8很可能成為小米性價比的終結(jié)者。
品牌和技術(shù)的迭代升級 國產(chǎn)手機(jī)能否迎來高光時刻？
從此次小米的升級戰(zhàn)略來看，紅米獨(dú)立，也是小米追求中高端市場的必經(jīng)之路。三年前小米首次發(fā)布note系列試水3000+價格時，曾遭遇過不少質(zhì)疑，市場反應(yīng)也不佳。長期主打性價比，一定程度上影響了小米在中高端手機(jī)市場的品牌影響力，直到小米推出mix以后才有所改觀。
而此次小米的戰(zhàn)略升級可以說已經(jīng)公之于眾，未來產(chǎn)品的價格升級已成必然，盡管未來物聯(lián)網(wǎng)的趨勢越來越明顯，小米也已經(jīng)站穩(wěn)了當(dāng)下的物聯(lián)網(wǎng)市場，但對于手機(jī)用戶而言，依然是以產(chǎn)品為主要出發(fā)點(diǎn)，而未來的手機(jī)競爭會越來越激烈，在外觀上和配置上都要經(jīng)歷一次徹底的技術(shù)革新，方能凸顯國產(chǎn)手機(jī)真正的用戶迎合度，這對也國產(chǎn)手機(jī)來說絕非是請個明星、搞幾波水軍就能解決。
不過，對于小米等國產(chǎn)手機(jī)來說，走如高端可以說火至少為產(chǎn)品價值的提升打開了一道口子，只是不知道是否會因?yàn)楫a(chǎn)品價格的驅(qū)動，讓國產(chǎn)手機(jī)誕生出真正意義上的良心之作，這對于國產(chǎn)手機(jī)的品牌升級起到至關(guān)重要的作用，畢竟價格背后需要更好的產(chǎn)品支撐。
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