A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）1月16日?qǐng)?bào)道，1月14日晚間，蘋(píng)果天貓官方旗艦店首次針對(duì)以舊換新用戶(hù)發(fā)券，變相調(diào)低iPhone XR售價(jià)。
據(jù)悉，用戶(hù)在提交“以舊換新”后，可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)iPhone XR使用。這也是今年蘋(píng)果官方首次降低新品價(jià)格，滿減后iPhone XR 5999元起。
蘋(píng)果為了提升蘋(píng)果新機(jī)銷(xiāo)量，對(duì)iPhone全線降價(jià)刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，不久前，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克向投資者發(fā)出了業(yè)績(jī)預(yù)警，稱(chēng)截至2018年12月29日這一季度業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，主要原因是新興市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，其中大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad面臨銷(xiāo)量下滑。
去年9月份，蘋(píng)果發(fā)布的新機(jī)iPhone Xs和iPhone Xs Max價(jià)格設(shè)定在999美元與1099美元起。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone Xs起售價(jià)8699元，iPhone Xs Max起售價(jià)9599元，昂貴的價(jià)格讓iPhone越來(lái)越像奢侈品，讓不少用戶(hù)不再選擇蘋(píng)果手機(jī)。
庫(kù)克把iPhone銷(xiāo)售疲軟歸咎幾個(gè)因素。首先是某些市場(chǎng)上的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是關(guān)鍵因素，其次還包括運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少，與美元強(qiáng)勢(shì)掛鉤的價(jià)格上漲，以及部分消費(fèi)者享受iPhone電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處。
但在外界看來(lái)，iPhone價(jià)格過(guò)高是主要原因；其次是iPhone創(chuàng)新減少，使得蘋(píng)果無(wú)法享受以往的“硬通貨”溢價(jià)。
目前看，蘋(píng)果除了通過(guò)降價(jià)來(lái)重啟中國(guó)市場(chǎng)，還未見(jiàn)其他的策略，不知蘋(píng)果的降價(jià)策略，能否讓銷(xiāo)量“起死回生”呢？
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