“把最后一天留給你愛的人，把倒數第二天留給自己。” 12月30日晚，以《預見2019：國運70》為主題的2018年度吳曉波年終秀如期而至。今年的吳曉波年終秀上，新中產與新消費成為了演講嘉賓吳聲以及吳曉波本人多次提及的熱點話題。他們的演講和觀點中，多次提到并點贊索尼電視，成為新中產新消費的代表案例。
演講嘉賓吳聲在年終秀現場表達了自己對于“新經濟”形勢下中產人群消費行為的看法：“當我們在討論新中產時，很多人顯而易見會認為，這種消費行為是不是意味著我們有更強的消費實力，我們有更加明顯的進取心去透支消費這個時代的一切可能性?我們只知道在這樣一個群峰并起的新中產時代，迎來了前所未有的消費場景滲透，但是這個滲透，是要你捫心自問是不是一個生活的悅己者。新中產人群懂得了什么是真正的好，懂得由來有自，他們愿意花更多的錢，去選擇自己認為最好的產品，做一個新消費時代的悅己者。”
吳聲進一步舉例談到：“從家庭應用場景看，以索尼電視為代表的體驗升級是更好的選擇，這種悅己行為是新中產消費的動因。他們不想在看球賽時，因為卡頓拖尾而不爽，也不想在暢玩3A游戲時，因為畫質不佳而降低游戲體驗。所以他們選擇索尼電視，享受更好的影音效果。這一切體驗升級來源于索尼電視背后的技術驅動——索尼看家的圖像處理芯片技術和獨創(chuàng)的“銀幕聲場”等聲音技術，可以真正實現 “音畫合一”的沉浸視聽效果。索尼電視所呈現的極致體驗，滿足了悅己者們對于高溢價產品的需求。”
針對新中產與新消費話題，吳曉波不僅在年終秀現場分享了他對2019年的預測——新中產驅動新消費，吳曉波還在年終秀結束當晚通過個人微博具體解讀了他心目中的新消費品牌典型，對索尼電視始終為消費者創(chuàng)造高附加值產品的初心表示了肯定：“和吳聲老師聊新中產體驗升級，這一現象在電子產品身上特別突出，譬如電視機。這一領域基礎技術已經十分成熟，但那些擁有“黑科技”的品牌，例如索尼，依舊能在紅海市場中俘獲一大批消費者的芳心。看了下數據，今年電視行業(yè)整體不太樂觀，但索尼電視確實在“飄紅”。
誠如吳聲和吳曉波所言，在過去的半個多世紀里，索尼一直秉持著“為用戶創(chuàng)造最好電視”的初心，深耕音畫技術，引領行業(yè)趨勢，并不斷將電視產品的視聽表現提升至新的高度。在已經過去的2018年，索尼電視專注于高端、大屏市場，并在“電視寒冬論”甚囂塵上的行業(yè)背景下，實現了逆勢增長。根據第三方中怡康數據顯示：索尼電視在萬元以上市場金額占比持續(xù)保持行業(yè)第一;特別在以OLED為代表的高端電視中，獲得了零售份額全年第一的出色成績。索尼堅持的高附加值產品策略得到了市場的認可，滿足了新中產人群對于電視等生活器物提出的近乎嚴苛的要求。
其實，在之前吳曉波專訪索尼(中國)有限公司總裁高橋洋時，類似的觀點就已初見端倪。高橋洋在采訪中表示，“索尼從70年代做彩電開始，便一直講求畫質，我們一直要求索尼的彩電擁有世界上最好的畫質，這是始終不變的目標。” 在索尼看來，無論市場環(huán)境如何升級變化，消費者最為看重的依然是電視產品的音畫質表現。因為它們直接決定著客廳互動娛樂及影音享受的品質，這一點與當下新中產人群的價值觀相吻合。正是這種近乎完美主義的態(tài)度，助力索尼成功扎根高端市場，并帶領整個彩電行業(yè)實現高端化、品質化轉型。
索尼清楚地認識到，中國市場的消費者更容易接受新技術，更重視口碑與專家意見，對于高品質生活的追求愿望也更為強烈。索尼在2018年8月推出了代表消費級電視畫質巔峰水準的畫諦®系列旗艦新品。它們通過新一代4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，以及來自索尼獨家的六大核心科技，充分挖掘和釋放了不同顯示技術的潛能，通過索尼新研發(fā)的高性能屏幕控制技術，提供令專業(yè)人士所稱贊的精美畫質，為各位新中產消費者帶來差異化的極致視覺體驗。
畫諦®系列旗艦電視為追求品質生活的新中產消費者們提供了更多樣化的選擇。首創(chuàng)的“音畫合一”視聽理念更是獲得了廣大用戶的認可以及行業(yè)的紛紛效仿與追隨。然而，索尼始終沒有停下推動中國OLED電視市場發(fā)展的腳步，并持續(xù)研發(fā)新一代核心科技賦能電視產品，加速迭代升級的進程。畫諦®系列新品A9F OLED電視更是搭載了全新升級的銀幕聲場旗艦版技術，憑借顛覆傳統(tǒng)的發(fā)聲機制與音效體驗，為喜愛家庭影院的發(fā)燒友們帶來更具沉浸感的殿堂級享受。
同時，隨著中國中產階級的快速壯大，索尼也在積極布局中國市場，并根據新中產消費者的偏好與習慣不斷革新產品。在智能化進程中，索尼電視與騰訊視頻、百度、華數TV等中國領先的內容提供商或服務商建立戰(zhàn)略合作，為追求視聽體驗的用戶解鎖更為豐富的優(yōu)質娛樂內容，充分滿足不同消費群體的多元訴求。可以說從硬件到服務，為消費者提供了完整的生態(tài)，足不出戶即可體驗影院級的視聽享受。
在這樣一個新經濟時代，構建更為優(yōu)質的生活方式，獲得更為愉悅的產品體驗，已然成為大眾愈漸主流的消費態(tài)度。索尼電視始終堅守為用戶傳遞視聽感動的初心，在優(yōu)化升級獨創(chuàng)科技實力的同時，也積極推陳出新，以差異化領先優(yōu)勢，在彩電行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，贏得了銷售量與銷售額的雙豐收，實現逆勢上揚?；谶^去幾十年“從鏡頭到客廳”的完整產業(yè)鏈累積的技術和優(yōu)勢，索尼有信心在未來市場競爭中獨占鰲頭。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
