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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）1月3日?qǐng)?bào)道，今天蘋(píng)果在2019年首個(gè)交易日盤(pán)后意外宣布，下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收指引（即2018自然年第四季度），預(yù)計(jì)第一季度毛利潤(rùn)率約為38％，預(yù)計(jì)其他收入大約為5.5億美元；預(yù)計(jì)2019年?duì)I收約為840億美元，預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)開(kāi)支約為87億美元。

蘋(píng)果表示，由于升級(jí)換代至新款iPhone的用戶(hù)人數(shù)較少，且該公司在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售表現(xiàn)疲弱，導(dǎo)致大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮尤為明顯。

庫(kù)克稱(chēng)，“雖然我們預(yù)料到了將在至關(guān)重要的新興市場(chǎng)上面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見(jiàn)到未能減速，尤其是在大中華區(qū)的規(guī)模。事實(shí)上，我們所做業(yè)績(jī)指導(dǎo)中的大多數(shù)營(yíng)收缺口以及超過(guò)100％的全球營(yíng)收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品。”

當(dāng)然，其中一個(gè)最為重要的關(guān)鍵點(diǎn)在于，隨著中美貿(mào)易摩擦的影響，消費(fèi)者的情緒受到了很大的影響。另外一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，例如華為、小米等，由于蘋(píng)果的新機(jī)已經(jīng)很難激發(fā)用戶(hù)興趣，因此這也是把蘋(píng)果拉下神壇的致命一擊。

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