年底了，你的暴富夢想實現(xiàn)了嗎?參與了那么多次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，好運還是沒有降臨?不要灰心，又一個瓜分百萬大獎的機會來啦!
最近，京東集團(tuán)旗下品質(zhì)二手交易平臺拍拍的一組地鐵海報吸引了無數(shù)人的目光。為了向用戶傳遞自身平臺優(yōu)勢，拍拍選擇了人流量巨大的北京一號線/十四號線換乘站大望路地鐵站，投放了一系列引人注目的“百萬懸賞”海報廣告。
這組地鐵海報以綠色為主色調(diào)，畫面上Q版拍拍員工愁眉苦臉地吐槽著“在老板的發(fā)際線為項目日漸變高后”、“在方案被Bi掉222次之后”、“在逼瘋了3個文案，2個設(shè)計之后”……并手舉“拍拍APP一百萬求二手創(chuàng)意”的大牌子，讓不少路人駐足圍觀。
地鐵營銷如今不是什么新鮮事。有一些品牌選擇以強烈的視覺設(shè)計沖擊路人視線，給人留下深刻印象，也有品牌方擅用走心文案，戳中人們的情感痛點，為品牌贏得用戶。而拍拍的這次地鐵營銷另辟蹊徑，以簡單直白的畫面和文案傳遞征集二手創(chuàng)意的活動信息，并且十分機智地將拍拍平臺“海量二手商品99新”、“70+項檢測”、“京東物流配送”等賣點、優(yōu)勢借由海報上的創(chuàng)意要求展現(xiàn)出來。
路人只需要輕松一瞥，就很容易記住這些主要信息。如果恰好對創(chuàng)意征集活動感興趣，就可以拿出手機掃描海報上的二維碼進(jìn)行參與。參賽者可以任意選擇海報上所體現(xiàn)的一個或者多個賣點進(jìn)行創(chuàng)作，上傳自己的創(chuàng)意作品。作品題材不限，既可以是平面海報、視頻、策劃案，也可以僅僅是一句廣告文案，大大降低了參與門檻，可以吸引更多人加入創(chuàng)意比拼。
做創(chuàng)意從來不是件容易的事情，但在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，每個人的才華都可以被看到。自媒體的崛起，讓每個人都有機會成為段子手、博主、導(dǎo)演、評論家。所謂“高手在民間”，網(wǎng)友們的創(chuàng)造力總是能帶給人驚喜。
拍拍的這次“一百萬征集二手創(chuàng)意”地鐵海報，以年輕白領(lǐng)、學(xué)生群體為主要目標(biāo)受眾，用高額獎金吸引年輕人們施展才華、盡情表達(dá)，同時也體現(xiàn)了拍拍愿意為好的創(chuàng)意買單的態(tài)度。既完成了品牌利益點的曝光，也在情感上拉近了品牌與用戶的距離。
拍拍與網(wǎng)友們天馬行空的idea會碰撞出怎樣的火花?讓我們一起期待創(chuàng)意作品的誕生。
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