年底了，你的暴富夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了嗎?參與了那么多次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，好運(yùn)還是沒(méi)有降臨?不要灰心，又一個(gè)瓜分百萬(wàn)大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)來(lái)啦!
最近，京東集團(tuán)旗下品質(zhì)二手交易平臺(tái)拍拍的一組地鐵海報(bào)吸引了無(wú)數(shù)人的目光。為了向用戶(hù)傳遞自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拍拍選擇了人流量巨大的北京一號(hào)線/十四號(hào)線換乘站大望路地鐵站，投放了一系列引人注目的“百萬(wàn)懸賞”海報(bào)廣告。
這組地鐵海報(bào)以綠色為主色調(diào)，畫(huà)面上Q版拍拍員工愁眉苦臉地吐槽著“在老板的發(fā)際線為項(xiàng)目日漸變高后”、“在方案被Bi掉222次之后”、“在逼瘋了3個(gè)文案，2個(gè)設(shè)計(jì)之后”……并手舉“拍拍APP一百萬(wàn)求二手創(chuàng)意”的大牌子，讓不少路人駐足圍觀。
地鐵營(yíng)銷(xiāo)如今不是什么新鮮事。有一些品牌選擇以強(qiáng)烈的視覺(jué)設(shè)計(jì)沖擊路人視線，給人留下深刻印象，也有品牌方擅用走心文案，戳中人們的情感痛點(diǎn)，為品牌贏得用戶(hù)。而拍拍的這次地鐵營(yíng)銷(xiāo)另辟蹊徑，以簡(jiǎn)單直白的畫(huà)面和文案?jìng)鬟f征集二手創(chuàng)意的活動(dòng)信息，并且十分機(jī)智地將拍拍平臺(tái)“海量二手商品99新”、“70+項(xiàng)檢測(cè)”、“京東物流配送”等賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)借由海報(bào)上的創(chuàng)意要求展現(xiàn)出來(lái)。
路人只需要輕松一瞥，就很容易記住這些主要信息。如果恰好對(duì)創(chuàng)意征集活動(dòng)感興趣，就可以拿出手機(jī)掃描海報(bào)上的二維碼進(jìn)行參與。參賽者可以任意選擇海報(bào)上所體現(xiàn)的一個(gè)或者多個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，上傳自己的創(chuàng)意作品。作品題材不限，既可以是平面海報(bào)、視頻、策劃案，也可以?xún)H僅是一句廣告文案，大大降低了參與門(mén)檻，可以吸引更多人加入創(chuàng)意比拼。
做創(chuàng)意從來(lái)不是件容易的事情，但在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人的才華都可以被看到。自媒體的崛起，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為段子手、博主、導(dǎo)演、評(píng)論家。所謂“高手在民間”，網(wǎng)友們的創(chuàng)造力總是能帶給人驚喜。
拍拍的這次“一百萬(wàn)征集二手創(chuàng)意”地鐵海報(bào)，以年輕白領(lǐng)、學(xué)生群體為主要目標(biāo)受眾，用高額獎(jiǎng)金吸引年輕人們施展才華、盡情表達(dá)，同時(shí)也體現(xiàn)了拍拍愿意為好的創(chuàng)意買(mǎi)單的態(tài)度。既完成了品牌利益點(diǎn)的曝光，也在情感上拉近了品牌與用戶(hù)的距離。
拍拍與網(wǎng)友們天馬行空的idea會(huì)碰撞出怎樣的火花?讓我們一起期待創(chuàng)意作品的誕生。
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