知識付費在過去的兩年中是一個非?；馃岬男袠I(yè)，這一方面要得益于消費升級的到來，讓越來越多的年輕人對于自身的生活品質(zhì)有了更高的追求，于是他們毫不吝嗇在充實自己知識的方面付出更多。另一方面是，自古以來就有用金錢換取知識的傳統(tǒng)。
但不得不承認的是，知識付費在今年正在逐漸降溫。有一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今大多數(shù)知識付費產(chǎn)品的復(fù)購率，只能達到過去的一半。這與知識付費產(chǎn)品的本身有著一定的聯(lián)系。
在經(jīng)過實踐之后，人們逐漸發(fā)現(xiàn)知識付費難以達到系統(tǒng)的學(xué)習。前幾年最火的知識付費項目，莫過于一些理財及商業(yè)課程。這些課程的學(xué)員寄希望于充實自己的只是來達到更多的收益，但只是付費本身就主打零碎時間，雖然可以有效的填補上班族的空余時間，但也不可避免的造成大部分人無法專心學(xué)習——比如他們正在坐車或是走路。
其次，知識付費的同質(zhì)化越來越嚴重。越是火熱的項目，在同質(zhì)化方面的表現(xiàn)就愈發(fā)嚴重。這其實也不難理解，作為過去的火熱風口，有太多人希望在知識付費中分一杯羹。而僧多粥少，知識付費產(chǎn)品能夠授予用戶的知識是有限的，而這就直接的造成了大多數(shù)知識付費產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)生雷同。而在這種情況之下，用戶只能從口碑和師資等方面進行選擇，造成了行業(yè)競爭力的大幅提升，對于創(chuàng)業(yè)者來說，環(huán)境更加苛刻。
最后，知識付費的產(chǎn)品策略也出現(xiàn)過偏差。很多知識付費的產(chǎn)品，為了吸引用戶而在推廣中夸大了自己產(chǎn)品的作用。換言之，就是他們將重點完全放在了營銷上，而不是提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量。通過營銷來吸引用戶，在學(xué)習完成之后就不管不顧，做起一錘子買賣。這種模式很顯然是行不通的，從小學(xué)開始人們都知道，學(xué)習需要作業(yè)、需要鞏固，單單上課即使是天才也無法獲得很好的效果。而知識付費產(chǎn)品的標題黨及干貨少等特點，將行業(yè)的口碑推到了風口浪尖，也對那些真正做出好產(chǎn)品的企業(yè)帶來了很大的影響，讓人們對知識付費不再信任。
同時，知識付費行業(yè)的潛在客戶也在逐漸改變。如上文所述，知識付費在過去最火的是一些商業(yè)及理財知識，而最喜愛這些知識的用戶大多為年輕男性，在當時最愿意為知識付費買單的也是這類人群。
但是隨著行業(yè)的不斷變遷，知識付費的用戶群體已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化——由于以上的種種原因，以前的用戶對知識付費的信任大幅下降。但另一個群體卻對這個行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣：30歲以上的已婚女性。
這一類人在現(xiàn)在顯然是知識付費的主力軍。對比于更加理性的男性來說，女性是更加感性的個體，她們對于知識付費往往沒有過多的功利要求，而是對一些能夠緩解自身壓力的情感、職場內(nèi)容更感興趣，所以不會對知識付費產(chǎn)生過多的不滿和抵觸情緒。
另一方面，她們對于孩子的教育也更加看重，所以幼教內(nèi)容在近兩年內(nèi)的發(fā)展十分迅速。作為合格的父母，都會將孩子的教育看作是一種投資，所以只要產(chǎn)品的質(zhì)量合格，他們絲毫不會在幼教方面吝嗇，這也就給了知識付費更多的轉(zhuǎn)機。
對于創(chuàng)業(yè)來說，找準風口只是一個開始，更重要的是創(chuàng)業(yè)者能否把握住風口中的機會，讓自己的產(chǎn)品做的更好。就如同知識付費，知識付費是一個創(chuàng)業(yè)風口，但是知識付費是一個很大的概念，其中有非常多的分支供你選擇，而你在選擇時，就要對市場和潛在用戶進行調(diào)查。如果你在兩年前選擇了情感內(nèi)容，也許無法做得很好；而如果你在現(xiàn)在再去做理財方面的知識付費產(chǎn)品，恐怕也收獲不了什么太好的效果。
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來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請注明出處
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關(guān)注盧松松，會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗和觀點。這是盧松松視頻號會員專區(qū)一位朋友的提問，我覺得中年人都可以看一看：松哥，你好，我在深圳，年齡38歲。我是從seo轉(zhuǎn)做銷售，工資不是很高，做的也很煎熬。目前這個行業(yè)屬于制造業(yè)，非標定制加工。我在這個行業(yè)7年了，對行業(yè)比較了解，想自己創(chuàng)業(yè)，但是這個行業(yè)屬于重
