魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“世上本沒(méi)有路，走的人多了也便成了路”。從某種角度來(lái)看，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程也大抵如此。從一開(kāi)始完全的不為人知，到越來(lái)越多的人了解喜歡，品牌也就隨之而成。
在如今的商業(yè)環(huán)境當(dāng)中，品牌無(wú)疑是最優(yōu)秀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而無(wú)論是什么樣的品牌，它的產(chǎn)生都一定是從品牌名稱開(kāi)始的。
品牌名稱一般十分簡(jiǎn)短，但卻是品牌的核心主體。衡量一個(gè)品牌最終成功的結(jié)果，無(wú)疑是讓品牌名稱深入人心。所以，在品牌建設(shè)當(dāng)中，品牌名稱的定位就顯得舉足輕重。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，它的作用甚至超過(guò)所有廣告創(chuàng)意。因?yàn)楹玫钠放泼Q不僅特征鮮明、易于記憶，而且能讓目標(biāo)群體喜聞樂(lè)見(jiàn)，同時(shí)還能體現(xiàn)或暗示商品的獨(dú)有特質(zhì)。
這樣的品牌名稱在傳播的時(shí)候，就如同出塵脫俗的仙子出現(xiàn)在鬧市之中，很容易便讓萬(wàn)眾矚目，并產(chǎn)生深刻印象。
那么，一個(gè)好的品牌名稱要如何產(chǎn)生呢？載三傳媒給您更具體的答案。
1、體現(xiàn)或暗示商品核心特質(zhì)，使品牌名稱與商品呼應(yīng)。
一個(gè)成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨(dú)特氣質(zhì)，凸顯產(chǎn)品魅力。這不僅能幫助消費(fèi)者理解品牌，加深記憶，還能使消費(fèi)者因品牌名稱而對(duì)商品產(chǎn)生美好聯(lián)想。
比如“農(nóng)夫山泉”這個(gè)品牌名稱，“農(nóng)夫”的質(zhì)樸和“山泉”的天然將品牌的原生態(tài)特質(zhì)表達(dá)的淋漓盡致。相比較“XX礦泉水”、“XX礦物質(zhì)水”等品牌名稱，“農(nóng)夫山泉”這個(gè)名稱最簡(jiǎn)潔的表達(dá)了商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓目標(biāo)人群對(duì)品牌名稱和所代表的商品都產(chǎn)生了深刻的印象。
2、讓目標(biāo)人群喜聞樂(lè)見(jiàn)，提升品牌情感。
不同商品有著不同的目標(biāo)人群，即使是同類商品也可能對(duì)應(yīng)著目標(biāo)人群的不同具體需求，品牌名稱所謂的讓目標(biāo)人群喜聞樂(lè)見(jiàn)，也就是讓名稱最大化的應(yīng)和目標(biāo)人群在關(guān)鍵需求上的心理偏好。
譬如“淘寶”，完美迎合了廣大消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望低價(jià)高質(zhì)的心理，從而使這一名稱對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生了一見(jiàn)難忘的效果。
再比如美國(guó)P&G寶潔公司的衛(wèi)生巾品牌“護(hù)舒寶”，它的英文名是“whisper”，意思是“低聲地說(shuō)，私下說(shuō)，悄悄話”，給人一種貼心、隱私的感覺(jué)。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，品牌名稱定位是“護(hù)舒寶”，和英文的音調(diào)基本一致，也很優(yōu)美，體現(xiàn)出品牌對(duì)廣大女性的關(guān)愛(ài)、呵護(hù)，使“護(hù)舒寶”更深度的獲取了目標(biāo)人群的好感，成為一個(gè)經(jīng)久不衰的優(yōu)質(zhì)品牌。
3、名稱個(gè)性鮮明，易于記憶和傳播。
易于記憶和傳播是優(yōu)質(zhì)品牌名稱最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，也是在定位品牌名稱時(shí)要首先考慮的因素。要定位出符合基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，首先要避免名稱同質(zhì)化，品牌名稱的發(fā)音、情感、聽(tīng)覺(jué)感受等方向要嚴(yán)格區(qū)別于同類品牌、知名品牌和負(fù)面詞匯。
其次品牌名稱要盡量簡(jiǎn)短且朗朗上口，符合目標(biāo)人群的閱讀習(xí)慣。
另外優(yōu)質(zhì)的品牌名稱還應(yīng)具備獨(dú)特氣質(zhì)，能讓目標(biāo)人群在接觸品牌名稱時(shí)產(chǎn)生定向的心理暗示。譬如：“飄柔”，就能讓目標(biāo)群體瞬間產(chǎn)生飄逸柔順的秀發(fā)畫面，產(chǎn)生深度渴望的心理暗示。
以上三點(diǎn)就是載三傳媒今天帶給您的品牌名稱定位的主要標(biāo)準(zhǔn)，好的品牌名稱在品牌發(fā)展過(guò)程中意義重大，所以品牌名稱的定位應(yīng)該引起足夠重視。
那么，通常情況下品牌名稱定位的具體方法有哪些呢？載三傳媒將繼續(xù)為您分享幾種常見(jiàn)的品牌名稱定位方法。
1、企業(yè)名稱用作品牌名稱
這種定位方式適用于單品牌戰(zhàn)略企業(yè)和主副品牌戰(zhàn)略企業(yè)，是直接使用企業(yè)的名稱作為品牌名稱，在之后的品牌戰(zhàn)略發(fā)展當(dāng)中，所有商品都使用同一品牌名稱或以主品牌名稱作為背書(shū)。譬如：三星、海爾、格力等。
2、人名用作品牌名稱
人名可以是創(chuàng)始人的名字、歷史人名、杜撰人名，甚至是神話童話人名等一切不牽涉法律糾紛的名字。這類品牌名稱通常要求人名具有一定影響力或特定屬性。譬如：李寧、迪士尼、王守義等。
3、地域名用作品牌名稱品
牌名稱定位時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置和地理優(yōu)勢(shì)，通過(guò)當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣彤a(chǎn)品巧妙聯(lián)系起來(lái)，構(gòu)思出別具一格的品牌名稱。
“青島啤酒”就是一個(gè)將地名和產(chǎn)品類型巧妙組合起來(lái)啤酒品牌。青島作為美麗的海濱城市，有無(wú)邊無(wú)際的海景和涼爽的海風(fēng)。“青島啤酒”讓人聯(lián)想到吹海風(fēng)、賞海景、喝啤酒的場(chǎng)景，自然而然產(chǎn)生對(duì)“青島啤酒”的好感。
“蒙牛”把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字作為品牌名稱的第一個(gè)字，容易讓人聯(lián)想到一望無(wú)際的綠色大草原，然后和產(chǎn)品屬性結(jié)合在一起，組合完美，體現(xiàn)出產(chǎn)品天然品質(zhì)。更有意思的是“蒙牛”的創(chuàng)始人牛根生的姓也是“牛”，一個(gè)品牌名稱體現(xiàn)多個(gè)含義，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。
4、產(chǎn)品特征用作品牌名稱
這種定位方式重點(diǎn)突出產(chǎn)品的特征或功效，讓消費(fèi)者很快解讀到品牌名稱所要傳遞的信息。
比如“滴眼潤(rùn)”，一看品牌名稱就知道這是一款滴眼液，“潤(rùn)”字更是將緩解眼疲勞的功效傳神的表現(xiàn)了出來(lái)。
比如“汰漬”，淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，巧妙契合了產(chǎn)品的功效。
比如“飄柔”，女生都希望有一頭柔順靚麗的頭發(fā)，“飄柔”完美地詮釋了使用后的效果，深受廣大女性喜愛(ài)。
5、褒義詞用作品牌名稱
使用褒義詞作為品牌名稱也是較為常見(jiàn)的定位方式，這樣的品牌名稱往往易讀、易記、易傳播，還可以表達(dá)品牌的美好祝愿。比如“長(zhǎng)虹”、“富康”、“吉利”等。
其實(shí)品牌名稱定位的方式還有很多，比如使用動(dòng)物名的“圣象”、采用植物名的“牡丹”等等。
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