百度小程序已經(jīng)進(jìn)入流量智能分發(fā)時(shí)代，小程序開發(fā)者準(zhǔn)備好了嗎？

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2018 年，是小程序的時(shí)代。從 QuestMobile 的小程序洞察報(bào)告中不難看出，不同于 PC 時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量爭(zhēng)奪正面臨新的態(tài)勢(shì)：微信、支付寶、百度、今日頭條都在發(fā)力于小程序，借此強(qiáng)化用戶駐留、提升用戶時(shí)長(zhǎng);不僅僅是面向用戶，「超級(jí) app」也越來越成為其他 app 的流量入口，小程序當(dāng)仁不讓成為了其中的重要一環(huán)。

然而，不是所有的 app 都能像 BAT，擁有自己的小程序平臺(tái);也不是所有 app 都能在其他平臺(tái)「薅」到流量，想從百萬小程序中脫穎而出并實(shí)現(xiàn)引流已經(jīng)相當(dāng)困難?？傆腥藭?huì)想去改變現(xiàn)狀，11 月 1 日，百度宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟，旨在實(shí)現(xiàn)從流量分發(fā)者向生態(tài)締造者的身份轉(zhuǎn)變。

微信小程序、支付寶小程序打造生態(tài)閉環(huán)之后，百度智能小程序近日也在對(duì)智能小程序大力升級(jí)，新開放的三類超級(jí)流量入口。

百度宣布智能小程序正式開放申請(qǐng)：小程序開發(fā)者可以通過搜索“百度智能小程序”或百度 App 語(yǔ)音搜索“智能小程序?qū)W院”就可以很簡(jiǎn)單找到申請(qǐng)入口，然后申請(qǐng)成功便可以開發(fā)屬于自己的百度智能小程序。

百度 App 業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎稱，作為百度智能小程序最大的兩個(gè)流量入口，百度 App 在今年年中已達(dá)到 億日活，百度信息流產(chǎn)品在去年第二季度就突破 1 億日活，在過去的邀請(qǐng)制公測(cè)期間，百度智能小程序月活已過億。

截至目前，百度已經(jīng)為百度智能小程序開放了包括 搜索、信息流、固定及回訪入口 四大類型的超級(jí)入口。搜索入口包括尋址卡、精準(zhǔn) sug 直達(dá)、精準(zhǔn)語(yǔ)音直達(dá)、熊掌號(hào)掛載、自然結(jié)果、阿拉丁等;信息流入口包括信息流直接推薦、百家號(hào)作者在文章頁(yè)主動(dòng)掛載以及文章落地頁(yè)的自動(dòng)掛載等;固定入口及回訪入口包括百度 App 下拉二樓、個(gè)人中心頁(yè)等。數(shù)據(jù)顯示，公測(cè)期間智能小程序服務(wù)的用戶場(chǎng)景已超過百個(gè)。

11月1日，百度副總裁沈抖在2018百度世界大會(huì)上拋出智能小程序的多個(gè)重磅消息，再次成為開發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

自今年7月百度智能小程序正式面世以來，開放就是百度力推之事，并稱在年底將成為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開放的小程序生態(tài)。首先為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，智能小程序完成了開源的關(guān)鍵一步：智能小程序開源聯(lián)盟正式成立。

這些App和平臺(tái)在各自領(lǐng)域都是佼佼者，每月月活不去重累計(jì)數(shù)超過30億。沈抖強(qiáng)調(diào)，以上只是第一批，后續(xù)還會(huì)加入新成員。

此外，為了智能小程序生態(tài)的良性發(fā)展，百度還推出了一個(gè)“開發(fā)者共筑計(jì)劃”，從流量變現(xiàn)、資金扶持等層面據(jù)介紹，上述開源聯(lián)盟成員將在今年內(nèi)開始陸續(xù)支持運(yùn)行智能小程序，百度貼吧作為首個(gè)完成開源的App已經(jīng)開始公測(cè)，百度視頻也表示將在本月內(nèi)完成開源平臺(tái)對(duì)接。

借此開放策略，百度智能小程序?qū)?gòu)建一個(gè)流量規(guī)模足以超過微信的聯(lián)盟。這不僅給小程序開發(fā)者帶來了直接的流量紅利，更讓整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重回開放，App之間的壁壘被智能小程序打通。

解決小程序開發(fā)者的需求和痛點(diǎn)。

據(jù)介紹，“小程序開發(fā)者共筑計(jì)劃”包括向百度智能小程序開發(fā)者開放千億用戶流量、提供總金額高達(dá)百億的百度聯(lián)盟廣告分成以及十億的創(chuàng)新基金，給開發(fā)者實(shí)實(shí)在在的利益。此外，百度還將為小程序開發(fā)者提供一對(duì)一專人服務(wù)。

如果說開源聯(lián)盟的成立是在打通頭部APP間的流量通道，讓尚未成為超級(jí)APP的成員有百度的助力，

那么，扶持計(jì)劃明顯是在俘獲更多小程序開發(fā)者的心，一對(duì)一服務(wù)可能也意味著百度智能小程序的開發(fā)上會(huì)接入更加智能化的功能。

那么，除了對(duì)自身發(fā)展的籌謀，百度的“宣言”是否還有其他考量呢?

打破微信的用戶注意力壟斷

凱文·凱利在《必然》一書中說，在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就，是人類的注意力。

近年來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量增長(zhǎng)放緩，碎片化的時(shí)間成為巨頭搶注地，雖然新生代力量有暫露頭角者，但在用戶注意力戰(zhàn)場(chǎng)上，馬太效應(yīng)愈加明顯，大多數(shù)用戶流量和時(shí)間被頭部APP占據(jù)，尤其是騰訊系的兩大社交產(chǎn)品。

小程序這樣一個(gè)輕量化工具讓大量新生代看到了機(jī)會(huì) 。

百度視頻CEO胡浩就認(rèn)為，“未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局是超級(jí)APP+小程序的時(shí)代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里”。與微信小程序給予小程序開發(fā)者較為“自由化”的發(fā)展路徑不同，百度智能小程序?qū)π〕绦蜷_發(fā)者的資源傾斜更加明顯。單單是“小程序開發(fā)者共筑計(jì)劃”這點(diǎn)就極具吸引力。

此外，百度智能小程序還可打通多端，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，使小程序無論在流量、用戶體驗(yàn)上，還是產(chǎn)品形態(tài)上都更豐富，讓小程序開發(fā)者實(shí)現(xiàn)更多元的流量變現(xiàn)和用戶獲取。

互聯(lián)網(wǎng)另一趨勢(shì)，就是之前的粗放式流量逐漸怠盡，隨之替代的是更細(xì)膩的流量。這些流量通過更精準(zhǔn)、有效的渠道系統(tǒng)地進(jìn)入人們的生活，這也是流量智能化的標(biāo)志。

而對(duì)于需要運(yùn)營(yíng)這些智能化流量的程序布局者而言，擁有強(qiáng)大的搜索基因百度在此方面優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)，也可窺出百度“智能”小程序一隅。

百度的流量自帶用戶需求，通過技術(shù)手段的整合，這些流量在分配時(shí)會(huì)比微信更快速、精準(zhǔn)，而這一優(yōu)勢(shì)，能為開源聯(lián)盟成員在尋找更匹配的用戶時(shí)提供有效手段，聯(lián)盟成員可激活大量存量用戶，從而推動(dòng)聯(lián)盟擴(kuò)大，深入更多場(chǎng)景，以此形成良性生態(tài)循環(huán)。

百度通過成立開源聯(lián)盟，釋放這些“小”流量，百度智能小程序帶動(dòng)了鯰魚效應(yīng)，以期打破微信對(duì)用戶時(shí)間的壟斷。但百度試圖將多個(gè)平臺(tái)串聯(lián)起來做“局”，前期的關(guān)鍵不在于體量，更應(yīng)該考慮如何讓B端將流量引導(dǎo)到百度智能小程序后，習(xí)慣并活躍起來。

“小”流量給更多公司“大”舞臺(tái)

在激活存量用戶、搶占用戶注意力時(shí)，小程序所提供的價(jià)值也不容忽視。今年9月21日，李彥宏在由中央網(wǎng)信辦主管、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間研究院主辦的全國(guó)網(wǎng)信工作指導(dǎo)性刊物《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)表了一篇署名文章。文中提到：

“今天，我們正在進(jìn)入一個(gè)新的信息世界，不可能建立在利用算法尋找捷徑，以及誘導(dǎo)用戶沉迷于無價(jià)值，甚至低俗信息的基礎(chǔ)上。我們不能只想著怎樣吸引用戶的注意力、一味追求點(diǎn)擊率和用戶時(shí)長(zhǎng)，而是要敬畏依托技術(shù)與用戶建立的信任關(guān)系，堅(jiān)持傳播正能量。”

這種理念在百度智能小程序中得以傳承。

在B端，接入開源聯(lián)盟的愛奇藝、快手、墨跡天氣、攜程、58同城、萬年歷等，都實(shí)現(xiàn)了更好地商業(yè)變現(xiàn)和IP綁定，觸達(dá)到更多場(chǎng)景，有更多精力用在服務(wù)用戶上，挖掘更深層次需求。

例如快手，面對(duì)平臺(tái)上數(shù)億用戶的豐富需求，無須針對(duì)每個(gè)需求進(jìn)行開發(fā)，通過接入開源聯(lián)盟，快手可以獲得快速高效、低成本、優(yōu)體驗(yàn)的解決方案，去直接對(duì)接用戶與服務(wù)方，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬也表示，“B站不可能把所有的環(huán)節(jié)和類型的服務(wù)都做好，比如電商就有很多種玩法，我們需要合作伙伴來跟我們一起開拓。B站雖然有技術(shù)能力自建小程序平臺(tái)，但建生態(tài)的門檻也會(huì)比較高，很難形成一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng)。”加入開源聯(lián)盟意味著更多的伙伴一起來完善服務(wù)生態(tài)，探索更多可玩性。在C端，沈抖在百度世界2018大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，和北京大學(xué)國(guó)際醫(yī)院院長(zhǎng)陳仲?gòu)?qiáng)院長(zhǎng)共同演示了一個(gè)名為“AI分診助手”的智能小程序。

即速應(yīng)用CEO陳俊梁 表示，未來百度還將通過智能小程序和AI技術(shù)，解決用戶在醫(yī)療過程中的痛點(diǎn)，用技術(shù)給醫(yī)療行業(yè)帶來創(chuàng)新。百度的智能技術(shù)應(yīng)用是多方位的，當(dāng)然技術(shù)是地基，百度的生態(tài)搭建現(xiàn)在還在開放更多“門戶”階段。

據(jù)了解，9月份，智能小程序、開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口，并開放入駐申請(qǐng)。

公測(cè)期間，百度智能小程序的用戶場(chǎng)景就超過了百個(gè) 。

最新數(shù)據(jù)顯示，智能小程序月活用戶已經(jīng)超過億，服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個(gè)大行業(yè)，覆蓋了262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

未來智能小程序不僅可以在移動(dòng)端運(yùn)行，還可以搭載在DuerOS的智能設(shè)備上，以及在Apollo無人車上運(yùn)行，構(gòu)建一個(gè)以小程序開發(fā)者和用戶為中心的全新開放生態(tài)。

當(dāng)下，百度智能小程序的觸角正深入全場(chǎng)景，開源聯(lián)盟所帶來的流量紅利，不僅獲得聯(lián)盟成員的認(rèn)可，而且，在用戶注意力被極少數(shù)APP壟斷的背景下，百度將智能小程序真正推到開發(fā)者面前，并給予資金與資源的支持，這種開放的心態(tài)和格局，為市場(chǎng)打開了更豐富多元的流量獲取渠道和用戶體驗(yàn)，以“小”流量撬動(dòng)整個(gè)格局，給更多新生代力量提供了展示自我的“大”舞臺(tái)。

正如李彥宏為百度確立的新使命——“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”，智能小程序也讓世界更簡(jiǎn)單。

目前來看，先入局嘗鮮或許是不錯(cuò)的選擇。開發(fā)者也可以探索新的可能。

無疑，與當(dāng)初微信小程序上線之時(shí)情況有所不同，百度的“開放”顯得既高調(diào)又謹(jǐn)慎，多場(chǎng)景的開放足以顯現(xiàn)出百度拉攏開發(fā)者的心，而開源聯(lián)盟的成員們又明顯以視頻內(nèi)容、場(chǎng)景化應(yīng)用為主，似乎是為了進(jìn)一步刻畫自己的“智能”大腦優(yōu)勢(shì)做準(zhǔn)備。

如今，各大入局者為小程序賽道添上的不同色彩，我們大可拭目以待......

百度智能小程序四大關(guān)鍵詞

談及百度智能小程序，無論是小程序開發(fā)者還是相關(guān)從業(yè)者，大家首先關(guān)心的問題基本就是，“百度智能小程序有什么不一樣?百度將會(huì)如何扶持該生態(tài)的健康發(fā)展?”等問題。對(duì)于這些問題，百度官方平曉黎用四個(gè)關(guān)鍵詞做出了總結(jié)，這四個(gè)關(guān)鍵詞分別是：體驗(yàn)、流量、智能、開放。

第一，流量：開放百度全域流量

對(duì)于小程序開發(fā)者而言，無論是移動(dòng)時(shí)代還是新移動(dòng)時(shí)代，最關(guān)注的問題之一始終是流量。毫不夸張的說，開發(fā)者們能從一個(gè)平臺(tái)獲取多大流量直接決定了他們做小程序的決心。

與目前市面上的其他小程序不一樣的是，百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給小程序開發(fā)者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入百度智能小程序，此外，百度地圖、百度手機(jī)助手、百度貼吧等百度系應(yīng)用的流量也都可以開放給小程序開發(fā)者。

更關(guān)鍵的是，百度的流量是天然適合小程序開發(fā)者的流量，因?yàn)榘俣茸钌瞄L(zhǎng)的正是分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)等，兩者的契合度高。

第二，體驗(yàn)：構(gòu)建自然用戶體驗(yàn)系統(tǒng)，打造最佳移動(dòng)體驗(yàn)

百度智能小程序的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，其用戶體驗(yàn)可以最大限度的接近Native App。因此，百度智能小程序也把用戶體驗(yàn)作為一個(gè)核心進(jìn)行了優(yōu)化。

據(jù)平曉黎介紹：百度智能小程序?qū)⑻峁┌俣華pp的云端一體的服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)“百度App端、百度搜索、百度信息流、百度智能小程序”的無縫Native App體驗(yàn)。

第三，智能：用AI賦能，讓小程序開發(fā)者重回業(yè)務(wù)理解與創(chuàng)意賽道

百度人工智能的優(yōu)勢(shì)不言而喻，平曉黎表示：百度智能小程序?qū)慕换ブ悄芎蛿?shù)據(jù)智能兩個(gè)層面給開發(fā)者賦能。據(jù)介紹，百度智能小程序?qū)⑻峁┏^60個(gè)AI接口和超過20個(gè)NA化組件給開發(fā)者，包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別等。

第四，開放：業(yè)界首家開放生態(tài)，共建繁榮

與操作系統(tǒng)類似，小程序生態(tài)也可以分為開放和封閉兩種，憑借多元化的平臺(tái)和強(qiáng)大的搜索能力，百度智能小程序?qū)⒔⑵饦I(yè)界首家開放生態(tài)。

百度智能小程序支持搜索觸達(dá)小程序，完美解決了應(yīng)用飽和和渠道碎片化的矛盾，縮短用戶觸達(dá)小程序的路徑。同時(shí)百度智能小程序支持包括百度系產(chǎn)品及所有瀏覽器*問，未來甚至還支持在智能家居產(chǎn)品上運(yùn)行，這可以讓開發(fā)者真正實(shí)現(xiàn)開口吸納流量、收口留存用戶的目的。

總的來說，這四個(gè)關(guān)鍵詞基本概括了百度智能小程序的主要理念和原則。

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