10月24日，一年一度的 “程序員節(jié)”如約而至?；ヂ摼W人將目光聚焦于程序員的生存現狀，共同關注他們的世界。網易旗下原創(chuàng)*品牌——網易春風同樣在互聯網企業(yè)誕生，也注意到了行業(yè)內的加班現象，尤其是程序員這一中堅力量。為了向這群互聯網人致敬，網易春風推出了“你的發(fā)際線還有救嗎？”互動H5，搭配線下“互聯網人的夜宵&春宵”活動，為包括網易員工在內的互聯網人忙碌的夜生活帶來一絲情趣，打造一場屬于互聯網人的“情趣狂歡”。
共鳴式創(chuàng)意，為互聯網人傳遞溫暖
結合時下熱門的“發(fā)際線”話題，網易春風推出了主題為“你的發(fā)際線還有救嗎？”的互動H5，通過設置“哪句話能讓你瞬間清醒——明早要給我一套新的代碼”、“滿格的WiFi和茂密的頭發(fā)哪個更重要？”等趣味問題吸引程序員群體、互聯網人加入測驗，最終得出關于每一個人發(fā)量的結論型報告。在高度的情感共鳴下，這則互動一經推出便讓大家產生認知關聯，激發(fā)了參與和傳播。
與此同時，網易春風配合“拯救夜生活”活動主題和“互聯網人的情趣狂歡”定位，進行諸如9.96元秒殺996持久系列安全套、飛機杯（侍系列）、夜間檔促銷等趣味活動，通過這些有針對性、有溫度的營銷，向辛勤的互聯網人致敬。
除了線上互動之外，網易春風還在內部舉辦了線下的“送溫暖”活動。工作日夜間10點，不僅是互聯網人的加班宵夜時間，也是傳統(tǒng)概念里“春宵一刻值千金”的時間，網易春風鎖定夜間10點仍在加班的員工，發(fā)起了“互聯網人的夜宵&春宵”活動。在網易夜宵供應時間，網易春風與網易食堂合作，配合夜宵內容，送上穿著“久到離譜”口香糖外衣的996持久系列套裝禮盒，作為驚喜小禮物，為時常加班不能保證性生活的互聯網人，獻上了保證“愛愛”質量的良策。
圖：網易春風996持久系列安全套-口香糖包裝版
以“996”之名，勾勒互聯網職場圖鑒
在程序員節(jié)到來之際，互聯網行業(yè)的生存壓力與加班現狀再一次引起了熱議?；ヂ摼W行業(yè)發(fā)展迅速，人才競爭激烈，因而加班已成為生活常態(tài)，程序員群體更是“重災區(qū)”。據《互聯網職場白皮書》顯示，45%的程序員每日工作10小時以上，5%的程序員每天工作14小時以上。不難看出，程序員的生活已被加班所填滿，高質量的“性生活”成為奢侈品。
于是，互聯網行業(yè)的程序員漸漸成為了“加班狗”的代名詞，海量代碼、改不完的bug、高負荷的需求。甚至衍生出了一套屬于互聯網行業(yè)的“暗號”，譬如最為人所熟知的“996”，即互聯網人“早上9點上班，晚上9點下班，一周6天”的工作模式，雖然辛苦，但也充分體現出了互聯網人抗壓性強、耐力強的特點，這與國內原創(chuàng)*品牌——網易春風設計的996持久系列安全套，所要表達的理念不謀而合，因此在這一節(jié)日里，將996持久系列安全套作為獻給互聯網人的禮物，既是對行業(yè)生存現狀的調侃，又代表了對從業(yè)者深層的關懷。
作為加入情趣營銷界僅一年的“新司機”，網易春風選擇在非傳統(tǒng)節(jié)日“程序員節(jié)”里向這一群體傳達關注，在打破傳統(tǒng)營銷模式的同時，將互聯網行業(yè)與人文關懷做了結合，另辟蹊徑，打造了一場有創(chuàng)意并不失情懷的營銷。
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