從電商模式初步興起時買家不愿先付錢、賣家不愿先發(fā)貨的信任危機，到電商模式迭代出集市模式、百貨零售模式、精品特賣模式、場景化電商模式、垂直電商等多種特色模式，進而網(wǎng)購成為消費常態(tài)，越來越多的消費者參與其中。
中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（以下稱之為“報告”）顯示：2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達40810億元，同比增長30.1%。上半年中國社會消費品零售總額為180018億元， 也就是說，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占據(jù)了社會消費品零售總額的22%。再講的通俗易懂點，零售消費花出去的100塊錢有22快用于網(wǎng)購了。
盡管在網(wǎng)民規(guī)模增速放緩、人口紅利消失等因素的影響下，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模增速放緩。但是參考上半年的增長幅度數(shù)據(jù)，結(jié)合2013年——2018年（上）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場整體交易規(guī)模增速數(shù)據(jù)來看，2018年全年的網(wǎng)購消費總額會再次拔高到一個新的高度——突破8萬億。
之所以有如此斷論，一方面2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶整體規(guī)模有所增長，達到5.69億人；2017年上半年這個數(shù)字為5.16億人。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模的增長一定程度上會直接促成交易規(guī)模市場的有效增長；另一方面，撐起國內(nèi)電商市場半壁江山的阿里系電商平臺推出“親情賬號”、弱網(wǎng)絡(luò)社交體系——“淘友”功能的上線，消費者網(wǎng)購體驗的門檻被拉低，你媽喊你來付錢的時代來臨；再者，下半年雙11、雙12、元旦、春節(jié)一系列的電商購物節(jié)重頭戲會進一步刺激消費，網(wǎng)購消費總額將實現(xiàn)有效增長。
2018年上半年我們網(wǎng)購花掉的4萬億都是在哪兒花的？
在經(jīng)歷數(shù)十年的市場競爭之后，國內(nèi)電子商務(wù)市場基本格局定型。很長的一段時期內(nèi)B2C市場以天貓和京東馬首是瞻。2018年上半年，零售電商市場的馬太效應(yīng)依舊十分明顯。
中國電子商務(wù)研究中心的這份報告中也提及了最新網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場的基本格局。
阿里系天貓一騎絕塵繼續(xù)穩(wěn)坐市場份額龍頭寶座，以壓倒性優(yōu)勢拿下國內(nèi)B2C市場半壁江山交易份額達到55%。排在第二位的是京東，其占據(jù)了25.2%的交易份額。天貓+京東兩者吞下了八成市場交易份額。
此外，于傳統(tǒng)電商模式而言，拼多多作為電商模式創(chuàng)新的典型現(xiàn)象，其服務(wù)于廣大用戶的潛力得以凸顯，拿到了5.7%的市場交易份額，排進第三位。
文丨李民民
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