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從華農(nóng)兄弟走紅 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)能夠?qū)W到什么?

 2018-10-03 14:16  來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

從8月份開始,一個叫華農(nóng)兄弟的微博迅速躥火,不僅迅速躥上微博熱搜話題榜前列,成為微博網(wǎng)友競相轉(zhuǎn)發(fā)和熱議的話題。更是延伸出了各種表情包,短時間內(nèi)裂變傳播。在微博活躍用戶間的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)中,華農(nóng)兄弟的微博粉絲已經(jīng)從當(dāng)初的幾萬漲至80多萬,相信10月粉絲數(shù)量就可以過百萬。那么華農(nóng)兄弟究竟是如何火起來的呢?首先,我們先來看看這個微博到底生產(chǎn)了什么樣的內(nèi)容,能引起如此大的關(guān)注。

花式吃竹鼠爆紅網(wǎng)絡(luò) 草根自媒體引發(fā)熱議

華農(nóng)兄弟是由兩位80后江西農(nóng)家小伙創(chuàng)建的短視頻自媒體,華農(nóng)兄弟以養(yǎng)竹鼠為主業(yè),上傳各類竹鼠相關(guān)的視頻,并且兼顧一些農(nóng)家生活視頻,樸實無華。最早在2017年就已經(jīng)開始在百度好看上上傳自己的農(nóng)家生活短視頻。起初,并沒有引起太大的關(guān)注,只是一個普通的視頻自媒體賬號。而在2018年5月,B站UP主Chary_Jierson將華農(nóng)兄弟的視頻搬運(yùn)至B站,也沒有引起較大的關(guān)注。真正引起關(guān)注是在8月份華農(nóng)兄弟正式進(jìn)駐B站并上傳大量視頻。一周內(nèi)華農(nóng)兄弟B站的粉絲就已經(jīng)超過4萬,目前已經(jīng)過百萬,每條視頻的點(diǎn)擊量也幾乎超過了百萬,最高一條視頻“華農(nóng)兄弟:這只竹鼠不喜歡吃竹子,沒辦法,只好拿去河邊烤了”的點(diǎn)擊量更是達(dá)到了300萬。

華農(nóng)兄弟

而在微博引起關(guān)注則較晚一些,暴發(fā)于8月29日11:03,微博網(wǎng)友@猜不透吧我就是謎一樣發(fā)布的一條“華農(nóng)兄弟的視頻(吃竹鼠的一百種理由)又是一大快樂源泉!好喜歡肥嘟嘟蠢萌萌的小動物!”,從這條微博開始,網(wǎng)民、營銷號開始大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播,最終轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了3萬+。隨后華農(nóng)兄弟的官方微博開始引起關(guān)注,以往上傳的視頻更是被扒了出來被大量轉(zhuǎn)發(fā)。由華農(nóng)兄弟原創(chuàng)內(nèi)容引起的二次創(chuàng)作也如雨后春筍般,“一夜之間”大量涌現(xiàn)。各種竹鼠惡搞視頻、表情包成為網(wǎng)民茶余飯后娛樂的素材。華農(nóng)兄弟二人“攝影小哥”+“竹鼠哥”的組合也以平易近人,真實不造作的形象深入人心。

華農(nóng)兄弟微博和B站賬號

“這只竹鼠中暑了,不如拿去烤了。”“這只竹鼠好幾天不吃東西,這樣下去不行,我就把它做成叫花鼠吧。”“這只雞淋雨了,這樣下去會生病的,我還是拿去烤了吧。”“這只竹鼠很漂亮,還是拿去河邊紅燒吧。”一時間,“中暑了,拿去烤”,“很漂亮,還是紅燒了吧”,“我看你淋雨了,不如烤了”這些由華農(nóng)兄弟視頻衍生出的詞匯成了熱門網(wǎng)絡(luò)用語,被大量惡搞傳播。#洪世賢王境澤華農(nóng)兄弟# #來自竹鼠最后的倔強(qiáng)# #竹鼠表情包華農(nóng)兄弟#等一系列話題也上了熱搜。竹鼠相關(guān)的銷量也開始攀升,甚至有網(wǎng)民希望能夠預(yù)訂華農(nóng)兄弟家的竹鼠,一些沒吃過竹鼠的人也希望能夠有機(jī)會嘗試一下。

可以看出華農(nóng)兄弟的爆火集中于8月-9月間,以樸實無華的鄉(xiāng)村田園生活配以各種養(yǎng)竹鼠吃竹鼠相關(guān)的內(nèi)容視頻,引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。近年來,隨著抖音、快手、微博秒拍等短視頻平臺的崛起,美食、生活、三農(nóng)相關(guān)的短視頻、直播火了起來。一是因為這類話題深入生活,是廣大網(wǎng)民興趣所在,二是短視頻的特性讓人們可以利用碎片時間打開手機(jī)隨時消遣。我們可以看到短視頻的裂變傳播一旦形成話題,擁有廣泛的興趣基礎(chǔ),裂變效果是十分可怕的。

華農(nóng)兄弟爆火后,已經(jīng)開始和西瓜視頻合作,成為網(wǎng)紅自媒體。其爆火背后有其偶然因素,相信也有推手早早就開始進(jìn)行策劃。但不管是偶然還是團(tuán)隊策劃,都離不開合理的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選材。對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說,不管是創(chuàng)業(yè)中的產(chǎn)品運(yùn)營推廣,還是針對短視頻自媒體的營銷策劃,華農(nóng)兄弟都有著很好的參考價值,那么對于創(chuàng)業(yè)者來說,從華農(nóng)兄弟身上,又能學(xué)到些什么呢?

創(chuàng)業(yè)初期要學(xué)會做產(chǎn)品,做用戶喜歡的內(nèi)容

短視頻興起的初期,一條、二更、日食記、李子柒等美食、生活、三農(nóng)相關(guān)的視頻自媒體火了起來。這些自媒體定位于最貼近生活的內(nèi)容,吸引了大量的用戶。但是經(jīng)過pc互聯(lián)網(wǎng)時代洗禮的網(wǎng)民,無論是從瀏覽習(xí)慣還是認(rèn)知度上,都比以往要挑剔的多。這些短視頻自媒體,大多背后有團(tuán)隊進(jìn)行精心策劃,內(nèi)容精美的同時,也摻雜了過多的商業(yè)化元素。而用戶也終有審美疲勞的時候,加上大量同類視頻自媒體的跟風(fēng),同質(zhì)化、商業(yè)化嚴(yán)重,這個風(fēng)口競爭也是越來越激烈。網(wǎng)民在感嘆這些自媒體商業(yè)化的同時,意味著用戶的不斷流失。而一些短視頻自媒體,為了話題炒作吸粉,開展一些過于偏激蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容,也會引起用戶反感,比如之前的二更,因為空姐被殺事件有違道德的炒作,直接被相關(guān)部門勒令關(guān)閉,也給短視頻創(chuàng)業(yè)敲響了警鐘。

而華農(nóng)兄弟,借著短視頻創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口能火起來,更多的是因為其不摻雜商業(yè)要素的原創(chuàng)內(nèi)容。同類的短視頻自媒體還有美食家王剛、我是小熙等,這些三農(nóng)創(chuàng)作者,深入田園生活,積淀了大量用戶感興趣的內(nèi)容,在產(chǎn)品內(nèi)容沉淀上做到了極致。草根化帶來的是網(wǎng)民的共鳴。雖然華農(nóng)兄弟現(xiàn)在已經(jīng)簽約西瓜短視頻,并且在中秋前接了天貓商城大閘蟹的廣告,但畢竟要養(yǎng)家糊口,商業(yè)化只要不過分,網(wǎng)民都是可以接受的。

對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也是同樣的道理,如果早早的開始商業(yè)化,收費(fèi)賣產(chǎn)品,忽視產(chǎn)品體驗,內(nèi)容質(zhì)量,不僅難以積累用戶,更意味著燒錢的開始,一旦創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)問題,很可能功虧一簣,再也爬不起來。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中,競爭越來越激烈,過早的參與商業(yè)競爭,也意味著懸崖墜落,過一把癮就死的幾率加大。初創(chuàng)公司一定要先做好產(chǎn)品的積淀,優(yōu)化用戶體驗,將用戶運(yùn)營的優(yōu)先級高于商業(yè)化,才能做長久的事,并且將創(chuàng)業(yè)風(fēng)向?qū)⒅磷畹汀?/p>

營銷推廣要講究真實,再好的營銷方式和推手資源都離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。特別是pc互聯(lián)網(wǎng)流量時代已過,移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體營銷時代,社群營銷才能發(fā)揮營銷價值實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。內(nèi)容不僅要優(yōu)質(zhì),更要真實,才能打動用戶,讓用戶買單。華農(nóng)兄弟的視頻,基于生活,源于生活,雖然沒有精美的包裝和策劃,但可貴在體現(xiàn)真實田園生活,通過竹鼠這個契機(jī),加上風(fēng)趣幽默的語言和視頻拍攝手法,吸引了用戶。培養(yǎng)了一個忠實可靠的社群,讓社群里的人甘愿轉(zhuǎn)化傳播。如果僅僅是精心策劃的營銷話題,可能短時間能形成爆點(diǎn),但熱度過后,往往難以持續(xù)傳播。初創(chuàng)公司在營銷時一定切記這點(diǎn),不管是活動,還是軟文,都要用最真實的內(nèi)容加以包裝,懂得如何去講故事,如何去分享案例,讓用戶了解你的產(chǎn)品,和用戶做朋友,培養(yǎng)與用戶之間的感情再通過一些福利實現(xiàn)互動。

短視頻平臺營銷價值巨大 可以多做嘗試

短視頻平臺造就了一個個自媒體明星,也成全了一些知名品牌的營銷裂變。當(dāng)前,純內(nèi)容的自媒體時代已經(jīng)過去,短視頻更能形成用戶二次甚至多次的訪問,有效利用網(wǎng)民碎片化時間,實現(xiàn)裂變式推廣。像抖音、快手、西瓜等短視頻平臺,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司必然要開展的營銷渠道。短視頻平臺的流量池越來越大,已經(jīng)成為眾多企業(yè)爭奪的營銷主戰(zhàn)場。利用明星效應(yīng)、熱點(diǎn)效應(yīng)、品牌效應(yīng),創(chuàng)業(yè)公司合理聚集短視頻流量池,不管是長期推廣還是短期推廣,都能挖掘出更多的價值。

假如華農(nóng)兄弟背后有推手,通過塑造一個這樣的自媒體品牌,無疑是美食、生活服務(wù)等領(lǐng)域推廣的優(yōu)質(zhì)資源。對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司來說,選擇合適的自媒體資源投放短視頻廣告,將品牌、產(chǎn)品等信息植入短視頻內(nèi),比直接的廣告擴(kuò)散的維度更廣,觸達(dá)的目標(biāo)用戶也更多。而自建短視頻賬號,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推廣,拓展了營銷渠道的同時,營銷效果更直觀,互動也更加頻繁,一旦形成社群,可以隨時隨地推送各種信息,與用戶產(chǎn)生互動。像服飾品牌電商茵曼,此前通過抖音上傳服裝搭配相關(guān)的視頻,培養(yǎng)了一大批用戶。再例如5月份中國國家博物館與七家地方博物館聯(lián)合抖音推出的“第一屆文物戲精大會”,通過趣味視頻普及文物考古相關(guān)的知識,也是刷爆了微博和朋友圈。用戶感興趣,用戶愛看,再借助時下潮流熱點(diǎn),開展各種挑戰(zhàn)賽、分享轉(zhuǎn)發(fā)活動,無疑是一個吸粉的有效方式。

華農(nóng)兄弟走紅,總結(jié)起來無疑就是這幾點(diǎn):內(nèi)容草根樸實接近生活,語言風(fēng)趣幽默形成話題,貼近時下熱點(diǎn)元素形成互聯(lián)網(wǎng)文化的二次創(chuàng)作,背后推手資源的有效助力。對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說,不管是內(nèi)容模式還是營銷推廣思維,都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。

本文作者:揚(yáng)揚(yáng) 來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)。轉(zhuǎn)載請注明出處。創(chuàng)業(yè)好項目想招商加盟,了解更多創(chuàng)業(yè)賺錢項目,可以關(guān)注我們的微信公眾號:iadmin5,或者訪問我們的A5創(chuàng)業(yè)項目平臺,體驗更多創(chuàng)業(yè)招商找項目優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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