如意推名片電商：電商企業(yè)為何需要"去中心化"?"中心化模式"曾被看作是中國電商最好的模式，不少企業(yè)在早期的電商平臺上賺到了錢，然而當今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種渠道和玩法日新月異，用戶的注意力被嚴重分散和碎片化，人們的使用習慣也隨之改變，"電商行業(yè)可能再也不會出現(xiàn)下一個類似于淘寶這樣的中心化巨頭，而是不斷涌現(xiàn)一些專攻垂直領(lǐng)域、小而美的細分平臺。"一位資深營銷專家感嘆道。
"在pc端的互聯(lián)網(wǎng)時代，得數(shù)據(jù)者得天下，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更好的社交覆蓋才是未來。"中心化營銷漸漸地顯現(xiàn)出它的不足：
1. 電商對平臺過度依賴
中國電商發(fā)展超過10年，中心化巨頭已經(jīng)產(chǎn)生，市場格局已定，流量數(shù)據(jù)被幾家巨頭牢牢掌控，電商企業(yè)除了依托平臺獲取流量外別無選擇。即使企業(yè)想擺脫平臺的依賴而自建系統(tǒng)，僅購買硬件和軟件，指定解決方案的耗費就是一筆巨資，人員、推廣、維護與運營成本更加高昂。所以為了生存，企業(yè)只好花錢以求平臺支持。
2. 流量成本居高不下
在淘寶、京東、蘇寧等中心化電商平臺上，上百萬家企業(yè)在這里競爭，商家花各種費用買關(guān)鍵字、買直通車，就是為了排在前面，獲得平臺更多的流量支持。由于競爭激烈，更加促進了排名競價機制，如流量越來越貴，貴到商家意把利潤都貢獻出來都不夠，效果推有時好有時壞，燒錢卻一刻也不能停止。
3、品牌意識淡薄
在平臺競爭機制下，面對激烈的競爭，以及用戶消費習慣驅(qū)使，主打性價比、薄利多銷是大多數(shù)中小電商企業(yè)的慣用策略，企業(yè)的品牌意識淡薄，甚至無品牌經(jīng)營，短期是有利可圖，但從長遠來看嚴重制約著中小電商企業(yè)的發(fā)展。
4.沒有社交鏈接
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交網(wǎng)絡(luò)里的每個人都被動或主動成為信息消費場景化的傳播者。一個"內(nèi)容"會對應(yīng)多個傳播渠道，不同的傳播渠道可以為這個"內(nèi)容"服務(wù)，一個分發(fā)點就可以帶動千萬人參與裂變 ，這就是社交的力量。但是中心化平臺的傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)過時，平臺控制的一言堂不受人們喜愛，必然不切合目前互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢。
5、使用場景狹窄
傳統(tǒng)電商平臺從結(jié)構(gòu)上來看，只是實現(xiàn)了兩個功能：1、實體店鋪電子化;2、打造聚合式超級商場。形象化來說，好比是電商平臺通過技術(shù)手段把成千上萬個實體店鋪全部集中到一個"大商場"中來，讓消費者可以在這個大商場中，暢游購物。但消費者與電商企業(yè)的關(guān)系始終只是單純的買賣關(guān)系，交易結(jié)束則關(guān)系結(jié)束，雙方很難在生意之外產(chǎn)生更多共鳴。
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)人口增長紅利的消失，電商平臺的增長速度明顯放緩。那么面對傳統(tǒng)電商平臺的諸多痛點，在消費升級的今天，電商企業(yè)又該何去何從?如意推名片電商的出現(xiàn)，為電商企業(yè)指明了新道路。
據(jù)如意推負責人介紹，如意推名片商城是基于小程序的流量優(yōu)勢，讓每個企業(yè)、每個人都擁有一個專屬的名片商城，做自己圈子的生意。名片電商區(qū)別于傳統(tǒng)電商，具有五個優(yōu)勢：
1、基于小程序開發(fā)電商，可以構(gòu)建與傳統(tǒng)電商差異化的供應(yīng)鏈體系;
2、以小程序名片+分銷商城的模式，將每個人的流量聚合形成一個流量平臺，有效促進成交;
3、完美融合線下和線上場景，未來的電商將會契合在不同的場景里，名片電商正好滿足了短時長但是又高頻的應(yīng)用場景的需求;
4、具有分銷裂變功能，讓每個通過名片分享、參與銷售的人，都獲得相應(yīng)的分傭獎勵;
5、名片電商小程序?qū)儆谄髽I(yè)，聚合起來的流量也屬于企業(yè)。
以社區(qū)便利店為例，過去客戶買完東西即走，和商戶之間沒有任何粘性;店鋪導購使用如意推AI名片后，客戶掃碼即可輕松獲取店面地址、產(chǎn)品等豐富信息;到店后通過店內(nèi)觸手可及的場景碼(如活動、優(yōu)惠券等)，實現(xiàn)客戶沉淀;客戶還可直接在名片商城下單購買，打通線上線下流量。
如意推名片電商還能有效解決傳統(tǒng)電商的流量和信任問題，實現(xiàn)獲客及流量轉(zhuǎn)化的對接，讓每個人在一張名片上實現(xiàn)獲客、分銷及交易轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起 "全民營銷"商業(yè)模式。
總體來看，電商去中心化之后，微信列表上每一個好友都是一個小中心，節(jié)點和節(jié)點相互連接形成網(wǎng)格，在社群和網(wǎng)格上的人，集購買、體驗、口碑、傳播、銷售多種身份于一體，既可能是用戶，也可能是傳播者、銷售員，而他們的口碑、傳播，往往是最有效的營銷，也就是現(xiàn)在流行的社交裂變營銷。
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