文/陳劍鋒
在小米股票經(jīng)過持續(xù)的動蕩之后，小米終于迎來了IPO后首份財報，還好該份成績單還算是合格、看的過去，至少能夠讓陷入股票旋渦的雷軍有底氣在投資者面前說“Are you OK?”。
截止2018年6月30日小米的第二季度財報，2018年第二季度小米集團(tuán)收入452.36億元，同比增長68.3%，經(jīng)調(diào)整利潤同比增長25.1%至人民幣21億元；其中手機銷量3200萬臺，營收305.01億元，同比增長58.7%；IoT與生活消費產(chǎn)品營收103.788億元，同比增長104.3%；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)39.582億元，同比增長63.6%。
從數(shù)據(jù)上可以看到，雖然小米的主營業(yè)務(wù)智能手機依舊取得了不錯的業(yè)績，但是但隨著智能手機市場的紅利逐漸見頂，其增長的幅度并沒有帶來多大的驚喜，而這部分增長一部分也得益于由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元。
反觀IoT與生活消費產(chǎn)品的營收與2017年第二季度51億元相比其增幅達(dá)到104.3%。這對于一直強調(diào)“小米是一家集手機、智能硬件和IOT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司”的雷軍來說，也算是一件好消息。
小米逐步進(jìn)入IOT時代
在剛過去的8月15日，小米在其官微、官網(wǎng)、微博、微頭條多平臺同時宣布，截止7月底，小愛同學(xué)月活躍設(shè)備超過3000萬，小愛同學(xué)喚醒超過10億次，累計喚醒已超過50億次，這對于目前競爭激烈、呈現(xiàn)泡沫期的智能音箱市場來說，這樣的成績已經(jīng)很不錯了。
小米憑借著“小米獨有的模式”在智能音箱市場從去年到現(xiàn)在扎努了整個市場的12.2%份額，而根據(jù)Canalys的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2018年第二季度的全球智能音箱市場份額占比當(dāng)中，中國智能音箱表現(xiàn)非常強勢，其中可以看到谷歌第一、亞馬遜第二，天貓精靈第三、小米第四。
除了智能影響表現(xiàn)強勢之外，同樣在小米2018第二季度財報中我們可以看到，智能電視和筆記本電腦等主要IoT產(chǎn)品的銷售收入，同比增加147.2%至2018年第二季度的41.78億元。尤其是在國外印度市場表現(xiàn)更加，在今年2月小米在印度推出智能電視短短三四個月，截至2018年第二季度，小米智能電視的全球銷量同比增長超過350%，成為印度本土化的主要品牌。
此外在財報中筆者還發(fā)現(xiàn)，無論是智能手機還是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與之前的相比都有所下降，比如小米智能手機就從2017年第二季度的71.5%降至67.4%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也從9%降至8.8%。而唯獨IoT和生活消費品收入占比則從18.9%增至22.9%，對于小米來說絕不是巧合，這離不開小米在打造IOT智能生態(tài)中的努力。
在印度市場復(fù)制一個中國
在國內(nèi)智能手機市場，其用戶紅利已初步見頂，用戶在使用智能手機時已經(jīng)逐步出現(xiàn)疲軟的狀態(tài)，逐漸有回歸電視熒屏的趨勢，在加上智能手機除了在其功能和外觀設(shè)計上面創(chuàng)新，已經(jīng)基本上再無可突破的空間，已經(jīng)無法激起用戶的興奮和激動，更別談買單了，根據(jù)GuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅在收窄，活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬，中國的人口紅利已經(jīng)逐漸開始衰退。
反觀全球第二大智能手機市場的印度，其智能手機迎來空前的迅猛發(fā)展，世界手機巨頭看準(zhǔn)時機紛紛搶占印度市場，包括蘋果、三星、華為、OV、小米等等，競爭異常激烈。與國內(nèi)市場不同的是，在印度市場不再是由蘋果、三星為主導(dǎo)，逐漸由更加能夠本土化的華為、小米、OV為智能手機的主導(dǎo)市場。甚至據(jù)彭博社報道，iPhone 2018 年上半年在印度的銷量不到 100 萬臺，市場份額僅有 2 ％，蘋果印度銷售團(tuán)隊的多位高管已經(jīng)相繼離職。
同樣，據(jù)統(tǒng)計，印度去年一共銷售了1.24億部智能手機，同比增長了14%（在過去下滑之后重新出現(xiàn)增長）。其中中國公司的份額從2016年的34%增加到了53%。在印度市場前五名中，除了三星電子之外都是中國公司。
小米算是早一批進(jìn)入印度市場的智能手機廠商，也正是如此，小米憑著在國內(nèi)以高性價比的模式運用到印度市場同樣收割了大量的米粉，一度讓小米成為印度本土化最暢銷的智能手機品牌，此前，多家機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，四季度，小米超過了三星電子，第一次成為印度智能手機市場的第一名。盡管在小米2018年第二季度財報曬出之后，有不少機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在印度，三星已經(jīng)反超小米，第二季度三星的市場份額為29%，略高于小米的28%，但對于小米來說似乎影響不大。
小米最終的目標(biāo)不是爭奪智能手機市場，而是依托智能手機的龐大用戶數(shù)、以語音助手小愛同學(xué)為中樞鏈接包過電視、空調(diào)、音箱等一些列的終端設(shè)備，打造一個龐大的IOT生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。而在國內(nèi)市場，小米的IOT生態(tài)已經(jīng)初現(xiàn)鄒形，而隨著小米智能手機在印度市場表現(xiàn)態(tài)勢，一旦時機成熟小米想在印度打造另一個IOT生態(tài)網(wǎng)絡(luò)也并非難事。
創(chuàng)新和研發(fā)投入將是小米能否勢如破竹的關(guān)鍵
據(jù)筆者了解到，截止小米2018年第二季度，小米連接有IoT設(shè)備（不包含手機、筆記本電腦）的用戶約1.15億名，環(huán)比增長15%；擁有5臺以上IoT設(shè)備（不包含手機、筆記本電腦）的用戶近170萬名，環(huán)比增長19%。其龐大的用戶使用數(shù)量對于小米來說，強大的數(shù)據(jù)連接實力和軟硬件的創(chuàng)新實力是小米最大的難題。
眾所周知，小米一直以來都是以高性價比贏得市場的認(rèn)可和青睞，這對于早期的小米來說也許是制勝的法寶，但對于羽翼豐滿的小米來說是一個負(fù)擔(dān)。小米的高性價比促使其收入和利潤只能從其他方面進(jìn)行壓縮才能達(dá)到收支平衡，這也是直接導(dǎo)致小米在創(chuàng)新、研發(fā)投入上面和華為、OV相比占據(jù)下風(fēng)。
譬如據(jù)不可確切消息，華為2017年研發(fā)創(chuàng)新投入再創(chuàng)新高，達(dá)人民幣897億元（C114注：按2017年期末匯率折算約合138億美元），同比增長17.4%，約占全年收入的14.9%。而作為國內(nèi)的BAT巨頭在研發(fā)上面的投入也基本都超過10億美元。
反觀小米，就顯得寒摻好多，據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)顯示，1-3月小米集團(tuán)研發(fā)費用為11.04億元，占總營收3.21%；2017年度研發(fā)費用為31.51億元，占總營收2.75%；盡管第二季度小米研發(fā)的開支和去年第二季度的7.073億元相比有所增加，增加至2018年第二季度的13.636億元，增幅92.8%，但由于僅占營收比重的3.01%，仍然處于很低的水平。這對于小米未來打造龐大的IOT+AI的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)來說顯然是不夠的。
總而言之，小米在硬實力擴拓市場、攻城略池上面即使不能說是最厲害的，但憑借其小米模式也并非難事；但是在軟實力的創(chuàng)新與研發(fā)上面，小米就顯得捉襟見肘。諸如可預(yù)見的是在小米整個生態(tài)系統(tǒng)中，沒有一件軟件是小米自主生產(chǎn)的，而近期強勢的小愛同學(xué)，也是基于科大訊飛語音引擎搭建的，這對于小米來說并不是一件光彩的事。
【陳劍鋒，科技自媒體人，長期關(guān)注AI和IoT等前沿科技，微信公眾號：劍鋒撩科技(cjftmt)】
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