域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
在當(dāng)今,互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)迭代使數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不斷升級(jí),不論是早期的網(wǎng)絡(luò)廣告還是如今的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在全球范圍內(nèi)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代,所以,在app海外推廣中,需要深度了解PC端和移動(dòng)端的區(qū)別,以及用戶的多個(gè)維度,才能更好的實(shí)現(xiàn)流量快速增長(zhǎng)。
用戶的識(shí)別方式不同。
PC端的用戶是基于cookie或者IP進(jìn)行定向的,但是這兩種方式的精準(zhǔn)度都存在著一定的偏差,當(dāng)用戶使用同一臺(tái)電腦的不同瀏覽器時(shí),就會(huì)產(chǎn)生前后不同的cookie,而且cookie的有效期較短,很容易被清理掉,另外同一IP還有可能對(duì)應(yīng)多臺(tái)電腦,因此,很難做到非常精確地對(duì)用戶進(jìn)行識(shí)別。移動(dòng)端的用戶識(shí)別是基于設(shè)備ID號(hào)進(jìn)行定向的,基本上用戶手機(jī)只屬于個(gè)人,并且設(shè)備號(hào)是唯一的,用戶的使用周期也比較長(zhǎng),不會(huì)再短期內(nèi)發(fā)生變化,所以,在進(jìn)行app海外推廣時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)端對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
廣告的定向不同
PC端支持地區(qū)定向、操作系統(tǒng)定向、操作系統(tǒng)定向、瀏覽器定向和人群標(biāo)簽定向等。而在移動(dòng)端除了支持PC端的這些定向條件外,還能支持LBS定向,也就是說(shuō),可以通過(guò)技術(shù)識(shí)別到用戶當(dāng)前多出的位置進(jìn)行定向,并且可以定位到用戶的手機(jī)品牌、型號(hào)等。廣告主可以通過(guò)這些屬性為用戶進(jìn)行廣告投放。
用戶的體驗(yàn)不同
用戶的體驗(yàn)在進(jìn)行海外推廣時(shí)也是非常值得注意的一個(gè)環(huán)節(jié),PC端的用戶在點(diǎn)擊廣告后可跳轉(zhuǎn)到響應(yīng)的廣告落地頁(yè)面,也就是說(shuō)用戶與產(chǎn)品之間是通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)行互動(dòng)的。在移動(dòng)端想要將用戶引流進(jìn)APP的話,可以設(shè)置用戶在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入APP首頁(yè),或者是進(jìn)入APP的應(yīng)用下載中心,在進(jìn)行下載后打開(kāi)進(jìn)入首頁(yè),在移動(dòng)端除了點(diǎn)擊之外,還可以通過(guò)例如搖一搖、拖拽等趣味方式,增加用戶的轉(zhuǎn)化率。
媒體的環(huán)境不同
關(guān)于投放媒體的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,PC端由于對(duì)用戶的精準(zhǔn)度定向不夠,所以會(huì)在媒體頁(yè)面出現(xiàn)多個(gè)廣告,而不同的廣告位置對(duì)用戶的吸引會(huì)有所差異,對(duì)廣告的展現(xiàn)度會(huì)有所影響。移動(dòng)端的媒體受屏幕大小的限制,一般一個(gè)展示屏幕內(nèi)只會(huì)有一個(gè)廣告位,這樣比較能吸引用戶的注意力,使用戶印象深刻,廣告效果會(huì)更好,所以,海外市場(chǎng)中移動(dòng)端的媒體因不錯(cuò)投放效果收到廣告主的青睞。另外,移動(dòng)端用戶的手機(jī)通常情況下都是隨身攜帶,和PC端的對(duì)比下,用戶的軌跡可移動(dòng)且使用時(shí)間呈碎片化,即使用戶在手機(jī)沒(méi)有連接Wi-Fi的情況下,也可以使用運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò),依舊能使廣告投放出來(lái)。
海外推廣市場(chǎng)目前還呈藍(lán)海形式,有出海計(jì)劃的廣告主也可與Mobvista移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作,作為做為亞洲較大的第三方移動(dòng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái),Mobvista專(zhuān)注于幫助國(guó)內(nèi)外企業(yè)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)及移動(dòng)分析解決方案全球用戶獲取和流量變現(xiàn)服務(wù),幫助廣告主在海外市場(chǎng)更好的發(fā)展。
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