隨著品牌侵權與濫用域名的方式不斷變化與更新，企業(yè)應考慮將企業(yè)品牌保護納入公司的長期發(fā)展計劃中。隨著一些新頂級域的興起，域名變得越來越多樣化，但同時，低成本的注冊費也吸引了一大批人涌入米圈，不少人甚至不惜冒著品牌侵權和仿冒偽造的風險從中牟利。也許你偶然有一天點擊某條付費廣告后會發(fā)現(xiàn)，這個網(wǎng)站似乎和自己的網(wǎng)站長得“相似”，那一點也不新鮮。
1)域名侵權與濫用的激增
在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，有一些具有惡意意圖的人正在使用域名從事一些侵權違法的活動。根據(jù)海域網(wǎng)最近的研究發(fā)現(xiàn)，超過95%的已發(fā)布域名被用于垃圾郵件、網(wǎng)絡釣魚、惡意軟件以及其他類型的詐騙。
此外，研究結果表明，域名侵權與濫用的事件屢屢發(fā)生，主要原因有兩點，一是域名注冊成本低，同時注冊要求比較簡單，容易刺激犯罪分子的投機心理，二則是某些注冊管理機構對于域名監(jiān)控與審查的態(tài)度松懈。然而問題的嚴重性還不止于此，目前的域名侵權與濫用范圍，已經遠不是垃圾郵件這么簡單了。
搶注域名已成為侵犯網(wǎng)絡安全的漏洞。例如，在2015年初，一名黑客獲得了健康保險公司Anthem的7800多萬客戶的姓名、社會安全號碼和出生日期。隨后，這名黑客注冊了域名we11point.com(該域名看起來像Anthem的前名WellPoint)，并使用該域名的電子郵件地址誘使Anthem的員工點擊電子郵件中的鏈接，就像是平時點擊公司的內部信息一樣。
而在去年晚些時候，美國政府人事管理辦公室的違規(guī)行為使2000萬申請聯(lián)邦職位的信息成為了公開信息。果然，很快就有人使用域名opm-learning.org和opmsecurity.org復制了legalconnection.opm.gov等合法政府網(wǎng)站，而后引起的一系列混亂也可以追溯至此。
2)保護企業(yè)品牌的老路子再也行不通了
就在幾年前，大部分傳統(tǒng)的觀點認為企業(yè)可以通過注冊幾個相關的頂級域名擴展就可以防御性的起到保護作用，此外再設置一些針對模仿域名的積極監(jiān)控和信件活動就能保護他們的域名資產與安全。
然而，行業(yè)變化還是太快，隨著多達1400個新頂級域的開放，以及國別域名，三級域名和社交媒體平臺的指數(shù)級增長，那些招數(shù)看起來已經不太管用了。在所有新通用頂級域名中，如果是要將所有有可能被他人仿冒的域名全部注冊下來，并對此進行長期的市場觀測和風險監(jiān)控，這至少會將成本推高到六位數(shù)或者更高，而且你根本不清楚到底哪些域名可能會帶來傷害。
那些在面對潛在威脅非常謹慎同時又有意愿做好企業(yè)品牌保護的企業(yè)，他們往往苦于找不到一個很好的平衡點，在公司發(fā)展與品牌保護中實現(xiàn)一種良好的均衡。就目前的事實來看，大部分的企業(yè)是帶著一比頗高的預算去保護他們的域名的，盲目的填充企業(yè)的域名資產名單。但這僅僅只是增加了成本，卻沒有觸及到企業(yè)品牌保護的核心地帶，因為品牌保護是鏈式化的策略，講究的是整體綜合與全局把控，將品牌的風險降到最低，而并非成本投入大戰(zhàn)。
而另外一些企業(yè)在品牌保護方面的舉措顯得有些過于簡單，這類企業(yè)往往由于前期的投入與準備不足，當碰到企業(yè)的核心域名被別人搶注后，面對的就是賣方的漫天要價，此時才會真正感受到得不償失的滋味，更有甚者，有的收購者根本就不愿出售已拿到手的域名，對于企業(yè)而言，這種威脅更大，因為你無從得知這個域名會在將來哪個時刻突然對你發(fā)起突襲。
3)現(xiàn)代企業(yè)的新方向
企業(yè)應該根據(jù)快速變化的在線生態(tài)鏈條調整其在品牌保護策略，而不是過分相信那些過時的無效策略。一個嶄新且可行的方向是，走企業(yè)品牌保護的新路，這區(qū)別于之前的傳統(tǒng)的防御性保護策略，而是更為全面具體有效的企業(yè)品牌保護戰(zhàn)略。海域網(wǎng)作為一家肩負使命的全球網(wǎng)絡品牌保護服務商，致力于為每一位客戶定制化的打造整套企業(yè)品牌保護解決方案。
那么企業(yè)的品牌保護的新路怎么走呢?企業(yè)應明確非常有限的防御性注冊策略，重點關注最有可能導致消費者混淆或損害其品牌的域名，而不用對不相關的域名進行，如何把握域名注冊的數(shù)量與范圍呢?此外，制定域名和互聯(lián)網(wǎng)問題優(yōu)先級協(xié)議也是非常有必要的，這些有助于避免臨時決策和不必要或過于激進的行為帶來的結果。
當然，作為企業(yè)而言，你也必須將其他各種品牌保護和域名注冊監(jiān)控選項放在考慮范圍之內，毫無疑問，這是一項復雜的過程，對于一家并不精于此道的企業(yè)而言則顯得難度更大，那為什么不考慮尋找一家合作服務商呢?
企業(yè)在選擇品牌保護服務商時，應與獲得ICANN機構權威認證、并擁有多種域名后綴的注冊商合作，這會帶來許多好處，比如：針對企業(yè)的實際需要，一次實現(xiàn)多域名注冊，同時可同步開啟whois保護、域名轉移鎖保護、SSL證書網(wǎng)絡保護，TMCH保護與風險評估監(jiān)控保護五重保護手段，保障域名管理安全通暢。這對于企業(yè)執(zhí)行企業(yè)品牌保護而言有著根本性的意義，尤其在可能出現(xiàn)的后續(xù)爭議中使企業(yè)獲得先機和優(yōu)勢。
盡管短時間內，互聯(lián)網(wǎng)侵權和域名濫用的現(xiàn)象可能會繼續(xù)存在，但對于一家企業(yè)而言，通過做好企業(yè)品牌保護的相關措施，是可以輕松有效地應對此類風險的。風險在到來的時候就是傷害，而能夠提前預防這種傷害，則是一種難得的智慧。
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