7月26日，對于Facebook來說很可能是個不眠夜。
Facebook在華設立的子公司臉書科技(杭州)有限公司的狀態(tài)已經(jīng)悄然變成了“撤銷”。而在天眼查、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中均查不到該公司。
而禍不單行的是，隨后Facebook 公布了2018年Q2財報。營收為132億美元，比去年同期的93億美元增長42%，凈利潤為51億美元，比去年同期的39億美元增長31%。盡管盈利方面客觀，但實際上由于Q2季度營收以及每日活躍用戶人數(shù)和月度活躍用戶人數(shù)均未能達到預期，導致其股價大跌。在7月25日股價一度觸及218美元的歷史新高，公布財報后股價迅速暴跌，最終176美元收盤，跌幅超過19%。
而就在財報公布前分析師丹尼斯-加特曼(Dennis Gatman)發(fā)出了及時的警告。稱Facebook CEO扎克伯格過去一段時間售股數(shù)大幅上升。
彭博社也整理了Facebook內(nèi)部人士交易股票的信息，并指出：“自3月17日劍橋分析丑聞曝光以來，F(xiàn)acebook的9名內(nèi)部人士合計出售了約413億美元的股票。”分析公司InsiderInsights.com的數(shù)據(jù)顯示，扎克伯格一人就占其中的85%。
成長停滯，利潤率降低
在Facebook最近幾個月引發(fā)的所有爭議之后，這家社交媒體巨頭幾乎不可避免要償還過去的罪孽。股價的暴跌似乎是一個印證。
但實際上對于Facebook來說最大的問題是，其主要的產(chǎn)品Facebook，已經(jīng)處于成長停滯期。
要知道Facebook的收入98%的占比是廣告收入。每當Facebook需要賺更多的錢時，它就會撥出廣告的頻率，或者積極地吸引世界各地越來越多的人注冊Facebook。而一旦廣告太多，用戶就會被拒之門外。
Q2財報數(shù)據(jù)顯示目前有22.3億人在使用Facebook。這是全球互聯(lián)網(wǎng)連接人口的三分之二，也和基督教信徒的規(guī)模差不多。這家公司還能把誰拉為新用戶呢?已經(jīng)沒有多少新用戶可以轉化了，幾乎人們都已經(jīng)在Facebook上了。
此外探索新商業(yè)模式加運營成本上升導致利潤率下降也是揮之不去的痛點。
早在2014年，公司以220億美元的價格收購了WhatsApp，同年，該公司剝離了自己的聊天應用Messenger。在這些應用程序的用戶規(guī)模達到10億之前，公司有能力保持耐心，扎克伯格表示，公司仍在試驗潛在的商業(yè)模式。
制造虛擬現(xiàn)實耳機需要制造硬件，在某些情況下，為了吸引顧客購買新產(chǎn)品，會虧本出售。制作一種新型的網(wǎng)絡電視已經(jīng)花費了Facebook數(shù)億美元。
此前深陷數(shù)據(jù)泄露門的Facebook加大安全方面的投入，但是隱私設置問題也增加了Facebook的成本，因為廣告引擎依賴于用戶數(shù)據(jù)來精準定位人們可能感興趣的東西。
通向新的商業(yè)模式的道路必將導致一個事實：利潤率的降低。Facebook未來賺錢的方式很多都比較昂貴，這抑制了盈利能力。扎克伯格也表示，與投資者已經(jīng)習慣的超過40%的利潤率相比，其接下來的運營利潤率預計在30%左右。
Facebook執(zhí)著于不惜一切代價實現(xiàn)增長。但也許它太迷戀于它的初衷了。既然它已經(jīng)達到了飽和點，它就難以應對如此龐大的用戶規(guī)模所帶來的社會責任，也難以把控其未來的前景。
Facebook已經(jīng)身處至暗時刻，究竟能不能迎來第二次發(fā)展的曙光，還是靜待時間帶給我們答案吧。
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