7月15日，世界杯在俄羅斯落下帷幕，法國最終強(qiáng)勢拿下大力神杯，成為世界杯新霸主?？肆_地亞隊(duì)球星莫德里奇成功拿下金球，贏得所有人的掌聲。
世界杯不僅是各國球星的展示平臺(tái)，也是各大品牌傳遞自身品牌價(jià)值觀、擴(kuò)大自身影響力的重要舞臺(tái)。此次世界杯期間，UC聯(lián)合到球星、明星資源，與覆蓋吃喝玩樂行的各大品牌跨界合作，為資深球迷、偽球迷、泛大眾，打造了一場全天候、全場景的觀賽、互動(dòng)盛宴，累計(jì)曝光量超 10 億 。
一、24小時(shí)全天候 看不完的一手資訊
風(fēng)格迥異的球星，球隊(duì)間的恩怨，賽場之外的美女，讓世界杯延伸出源源不斷的話題。
(大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示了大眾對于世界杯的極高熱情)
以UC推出的大數(shù)據(jù)報(bào)告為例，世界杯期間，世界杯相關(guān)內(nèi)容(視頻+圖文)消費(fèi)總量突破7.9億。怎樣從眾多信息中脫穎而出，成為了眾多品牌需要思考的問題。
而UC 作為 2018 年世界杯視頻授權(quán)平臺(tái) ，世界杯期間，深挖世界杯時(shí)間場景，將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個(gè)碎片時(shí)間，制造世界杯與個(gè)人生活場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為6億用戶打造24小時(shí)全方位世界杯現(xiàn)場。
(病毒海報(bào)兼具趣味性和專業(yè)度)
（一）6-12點(diǎn)|清晨集錦花絮 秒get一手資訊
清晨時(shí)分，UC將賽事集錦、精彩花絮等世界杯一手資訊，推送到用戶手中。即使昨晚錯(cuò)過比賽，短短幾分鐘即可重溫賽場每個(gè)精彩瞬間。
(UC準(zhǔn)時(shí)推送世界杯一手資訊)
不管是資深球迷還是偽球迷，關(guān)注UC官微發(fā)布的創(chuàng)意海報(bào)、日報(bào)，就可隨時(shí)了解世界杯熱議話題。
(UC發(fā)布的世界杯日報(bào)(左)、主題海報(bào)(右))
（二） 12-18點(diǎn)| 獨(dú)家 自制節(jié)目 助你變話題中心
相較于早晨對信息的即時(shí)性需求，用戶在午間需要更深度、更趣味化的內(nèi)容作為社交生活的談資。UC推出三檔原創(chuàng)自制欄目，名家點(diǎn)評+場外花絮讓你笑傲世界杯。
(獨(dú)家自制節(jié)目《圓桌明燈》《世界杯來我家》)
《世界杯來我家》簽約了巴西球星保利尼奧與比利時(shí)中場核心阿扎爾，足壇巨星在UC陪伴用戶看球評球;《圓桌明燈》邀請到中國國家隊(duì)隊(duì)長馮瀟霆，以及郜林、張琳芃、武磊、于大寶等國腳參與錄制，提供專業(yè)觀賽視角;《奇葩世界杯》邀請到來自世界各國的球迷組成10支隊(duì)伍，向奇葩大力神杯沖刺。
(獨(dú)家自制節(jié)目《奇葩世界杯》)
在輸出獨(dú)家自制節(jié)目的同時(shí)，UC還通過“世界杯UC創(chuàng)作狂歡季”內(nèi)容征集，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與性，讓單方面的信息輸出，變成優(yōu)質(zhì)信息間的互動(dòng)。
(“世界杯UC創(chuàng)作狂歡季”內(nèi)容征集)
（三） 18-24 點(diǎn) | 拯救看球無聊 刷出世界杯猛料
晚間時(shí)段，回到家中的各位都市人或許都成了獨(dú)自留守的“空巢”球迷，面對面的談資無處可用，球迷間急需可傳播分享的“資訊原材料”聯(lián)絡(luò)感情。于是這黃金6小時(shí)，UC一直為用戶源源不斷的提供最快最全的視頻、圖文資訊，為用戶送上中場休息等看球間隙時(shí)的看球“佐料”。
(UC端內(nèi)世界杯專區(qū))
（四）凌晨 0-6 點(diǎn) | 深夜花式競猜 輸球不上天臺(tái)
深夜時(shí)分，也是一天中最有競猜欲望的時(shí)刻。下午剛刷過UC自制節(jié)目里的賽事推薦，正好在UC端內(nèi)小試牛刀。有針對球迷的賽事競猜，也有風(fēng)格迥異的八卦題目，實(shí)時(shí)賽況“滾盤玩法”，體驗(yàn)不一樣的刺激。為降低參與門檻，UC還創(chuàng)新引入AI助手，首次利用 大數(shù)據(jù)幫助用戶參與競猜 ，贏了有機(jī)會(huì)獲限量簽名球衣、現(xiàn)金大獎(jiǎng)，輸了也不必上天臺(tái)。
(端內(nèi)競猜的趣味八卦題目)
二、精準(zhǔn)輻射三大人群 UC 帶你玩賺世界杯
不同受眾關(guān)注點(diǎn)不盡相同，UC緊抓這一洞察，提煉球迷、明星粉絲、泛大眾們關(guān)注訴求并與核心競猜玩法結(jié)合，花式營銷邀你上UC玩賺世界杯。
（一）預(yù)熱：用 H5 訂制歡呼姿勢
UC發(fā)布?xì)g呼姿勢H5，接地氣的加油方言，魔性的加油動(dòng)作，邀請球迷訂制自己個(gè)性趣味的加油方式，贏取世界杯禮包，感受世界杯的熱烈氛圍。
(H5訂制你的專屬歡呼姿勢)
（二）引燃：球星海報(bào)創(chuàng)意派碼
聯(lián)合眾多中國現(xiàn)役國腳、國際球星，UC發(fā)布球星主題創(chuàng)意海報(bào)，將創(chuàng)意的文字內(nèi)容與球星的場上特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，將賽事競猜主題，準(zhǔn)確地輻射到球迷與偽球迷圈層，進(jìn)而吸引他們加入到端內(nèi)競猜答題活動(dòng)中來。同時(shí)，身為“UC世界杯大使”的球星們，還為球迷大眾送上了世界杯專屬福利。
(UC世界杯大使海報(bào))
（三）燎原：明星邀泛大眾 FaceTime 互動(dòng)
針對泛大眾群體，UC還邀請到了 “世界杯UC特派大使”柳巖、熊梓淇、朱星杰，和“世界杯UC特邀出題官”李沁、宋蕓樺用FaceTime的方式與粉絲互動(dòng)。FaceTime中創(chuàng)意性地加入了“你劃我猜”趣味猜題環(huán)節(jié)，包含世界杯球星慶祝動(dòng)作、冷門小知識(shí)等在內(nèi)的題目，在明星的演繹下顯得趣味而生動(dòng)。
UC將世界杯與明星結(jié)合，讓兩大熱點(diǎn)話題煥發(fā)全新熱度，通過明星粉絲渠道，將趣味答題活動(dòng)精準(zhǔn)輻射到粉絲大眾群體中，吸引更多用戶參與。
(明星FaceTime海報(bào))
三、吃喝玩樂行 UC推世界杯全場景沉浸式體驗(yàn)
除了提供24小時(shí)全天候資訊之外，UC還聯(lián)合盒馬鮮生、良品鋪?zhàn)?、FIFA、海信、花椒、滴滴、花生地鐵等眾多品牌，從吃喝玩樂行等方面，全場景覆蓋球迷。
（一）聯(lián)動(dòng)“網(wǎng)紅超市”盒馬， UC 推看球新去處
在世界杯決賽當(dāng)晚，UC與阿里生態(tài)另一重要成員“盒馬鮮生”聯(lián)動(dòng)，讓狂歡從線上來到線下，球迷們胡吃海喝聊球打call，氣氛火爆堪比世界杯現(xiàn)場。新零售在世界杯期間的火爆，與世界杯本身和相關(guān)內(nèi)容資訊制造的關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的營銷場景不無關(guān)系。內(nèi)容+新零售的合作，一方面是想借消費(fèi)升級(jí)，探索內(nèi)容與營銷場景的深度融合的“內(nèi)容+”模式;另一方面也是在打通阿里系內(nèi)外生態(tài)，為今后搭建全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，布局品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)試水。
(“盒馬鮮生”聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)現(xiàn)場)
（二） 打造全場景看球體驗(yàn) UC 一手資訊覆蓋地鐵
談及世界杯消費(fèi)場景，早晚高峰的地鐵絕對算得上是資訊需求最旺盛的一個(gè)。
UC聯(lián)合花生地鐵，以一手資訊與技術(shù)優(yōu)勢，合力打造高速資訊體驗(yàn)，用戶連WiFi即可極速暢享世界杯專題，實(shí)現(xiàn)地鐵場景下，世界杯資訊全覆蓋。此外，UC還承包熱門地鐵線路車廂，UC資訊專列發(fā)車，早中晚全天一手資訊帶你直達(dá)世界杯現(xiàn)場。
(地鐵中沉浸式資訊體驗(yàn))
為強(qiáng)化“上優(yōu)酷看高清賽事，上UC看一手資訊”概念， UC通過定格球迷歡呼瞬間的快閃創(chuàng)意營銷方式，讓地鐵車廂秒變世界杯現(xiàn)場，立求為用戶打造“6億人24小時(shí)的世界杯現(xiàn)場”。
2條地鐵線路車廂、全線路2萬多塊電視屏幕、10余塊人流高峰站點(diǎn)地鐵大屏全天不間斷推送UC世界杯一手資訊信息，為用戶營造出一個(gè)全線路、多場景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
為持續(xù)打造全場景世界杯互動(dòng)體驗(yàn)，UC品牌玩跨界吃喝玩樂行全覆蓋。獨(dú)家球星ID覆蓋良品鋪?zhàn)訋装偌揖€下門店，借助球星的影響力傳遞上UC玩賺世界杯主題; 攜手滴滴，花式派打車紅包助力球迷出行; 針對垂類游戲用戶，聯(lián)動(dòng)“FIFA足球世界”，送游戲福利;泛大眾用戶，UC則選擇聯(lián)動(dòng)海信電視，花椒直播，將UC世界杯一手資訊和專屬福利，輻射到不同圈層用戶當(dāng)中。
(良品鋪?zhàn)忧蛐荌D視頻)
(UC聯(lián)動(dòng)熱門游戲，推出專屬福利)
此次世界杯，UC作為2018年世界杯視頻授權(quán)平臺(tái)，針對資深球迷、偽球迷、泛大眾不同的觀賽需求，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容細(xì)分到每個(gè)時(shí)間段中，通過聯(lián)動(dòng)球星、明星的營銷方式，讓優(yōu)質(zhì)資訊全天候覆蓋各類用戶。更是聯(lián)動(dòng)吃喝玩樂行各大品牌，將世界杯信息精準(zhǔn)輻射垂類用戶以及泛大眾群體當(dāng)中，為用戶打造了一屆全天候、全場景、全覆蓋的立體世界杯。
正如UC事業(yè)群總裁朱順炎所示，UC、阿里巴巴通過打造一屆更多人參與的立體的世界杯，讓用戶獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更好的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對美好生活認(rèn)知上的升級(jí)。未來UC將重點(diǎn)布局品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)，如何完善搭高全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)品質(zhì)，為用戶提供全天候、全維度、全領(lǐng)域的服務(wù)，將成為UC乃至阿里大生態(tài)的努力目標(biāo)。
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